2020年新春時刻，不只是春晚走進人們的眼簾，隨之兒帶的就是快手，其實現在各大APP的福利投放非常多，不同的就是玩法、時間和紅包的力度大小。
快手此次選擇的時間就是聚焦點最大的日子，春節，雖說近幾年的春晚沒有那時候觀看的人多了，但整體的觀看人數也不在少數，本次再加上快手自己的10億現金髮放，也是吸引了大批的人群來看春晚搶紅包。
1 春節營銷已經成為各大小網際網路公司的必爭之站。
2015年，微信和央視春晚達成合作，使用者看春晚的同時可通過微信搖一搖搶紅包，開啟了網際網路公司借勢春節營銷的先河。隨後幾年中，支付寶、淘寶、百度等平臺也登上春晚舞臺，在除夕夜發紅包，即使沒機會獲得春晚贊助商的網際網路公司，也在春節期間上線紅包活動
據不完全的統計本次2020年春晚至少有10家網際網路平臺在推出紅包活動
快手獲得了央視春晚的獨家互動合作伙伴，在除夕晚上發10億元紅包，快手使用者集齊“繽紛快手、點贊中國”8字，還能在除夕當天瓜分1億獎金。阿里巴巴旗下聚划算成為春晚合作伙伴，在除夕夜發放10億補貼。
此外，抖音通過集卡、紅包雨、玩遊戲等活動向使用者發放20億元紅包，支付寶、百度還在延續往年拿下春晚獨家互動合作伙伴時的玩法，向用戶發紅包。
網際網路公司紛紛在春節上線紅包活動，是因為有平臺在春節營銷中嚐到了甜頭。2015年春晚期間，微信搖一搖紅包活動帶動使用者互動110億次，搖一搖紅包也帶動使用者之間發紅包，除夕當日微信紅包收發總量達到10.1億次。2018年淘寶和春晚合作，當晚淘寶的登入的實際峰值超過了2017年雙11的15倍，新使用者的瞬時登入更是超乎意料。
2014年春節，微信推出微信紅包功能，“拼手氣紅包”來自於春節期間發紅包傳統習俗，又改變發現金紅包的傳統。2015年，微信通過和春晚的獨家互動合作發放5億元現金紅包，把線上搶紅包的概念推廣到更多使用者。
微信官方提供的資料顯示，2015年除夕當日，微信紅包收發總量達到10.1億次，在20點到今天凌晨零點48分的時間裡，春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值出現在22點34分，達到8.1億次/分鐘。
央視春晚競爭越來越激烈，地方臺春晚也成為網際網路平臺爭奪的重點。比如，抖音冠名了2019年湖南衛視春晚，百度旗下金融科技平臺度小滿成為2020北京衛視春晚獨家特約合作伙伴，並在1月21日到1月27日每天發放30萬個現金紅包。
網際網路公司在春節期間通過紅包活動刷存在感，使用者也願意參與，平臺發紅包變成了雙贏的營銷活動。
2019年，百度成為央視春晚獨家互動合作伙伴，四輪互動發出9億現金紅包，使用者需要在百度App上參與。
快手拿下2020年春晚獨家互動合作伙伴，拉新的目標更加明確：衝刺3億DAU。去年6月，快手創始人宿華和程一笑釋出內部信提出，在2020年春節之前，達到3億DAU。春晚成為快手衝刺3億DAU的高潮。
春晚的巨大流量和紅包效應能夠帶動App的DAU快速上漲，但春晚也不是萬能的。比如，一些使用者對百度全家桶式拉新的反饋比較負面：領紅包還要下載App、季卡獎品介面打不開、不少紅包還需要捆綁和註冊才能領到、現金紅包提現困難。春晚之後，百度系產品使用者留存做得不夠好，日活下降明顯。
為了讓春晚紅包之後的留存更高，快手此次推出了“視訊+點贊”玩法，有別於往年“一鍵領取”的形式，今年快手推出邊看視訊為家鄉、為祖國點贊，邊搶紅包的玩法，更重要的是快手希望通過紅包活動帶動普通使用者釋出短視訊內容。
快手能贏嗎？
今年春節，快手和抖音分別發放9億和20億紅包，這也是短視訊行業最後一次關鍵戰役。
截至目前，抖音的日活使用者已經超過4億，快手正在向3億日活衝刺。短視訊平臺的使用者增長已經接近尾聲，快手和抖音還存在較大差距。也正因為如此，宿華和程一笑在去年6月發內部信表示，對快手現狀並不滿意，認為必須要改變，並號召全員進入戰鬥狀態，開啟未來之門。
當時，快手的DAU為2億，這意味著在快手要在2019年下半年實現1億的DAU增長。但在去年11月，快手對3億DAU的目標進行了調整，此前介面新聞從知情人士處獲悉，快手極速版要承擔3億DAU目標中的6000萬。快手極速版和快手App將共同完成3億DAU的目標，一定程度上減輕快手App的壓力。
春晚上，快手春晚5輪紅包分別在晚上8點14分、9點13分、9點54分、11點04分以及次日0點11分發放，其中包括221萬個“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等，除了看視訊搶紅包，快手還準備了海量快幣和優惠券福袋。
根據快手公佈的資料，春晚紅包互動總量高達639億次，創春晚史上最大的視訊點贊紀錄；紅包站外分享次數達到創紀錄的5.9億次。快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時線上人數2524萬。
但春晚結束後，如何留住這些新使用者，才是真正考驗快手的時刻。“視訊+點贊”的新玩法對帶動新使用者觀看快手其他內容以及新使用者自己生產內容，還需要時間檢驗。