抖音直播繼續放大招！

現場，抖音相關負責人釋出了直播“黑馬計劃”，該計劃包含流量成長扶持、平臺服務、變現模式等內容。這對於主播與公會而言，無疑是一項重大利好政策。

自2017年10月開通直播功能至今，抖音直播持續發力，不斷向市場釋放訊號。

直播的盤子正在越做越大，在當下直播市場中，抖音正在大步邁進。

2018年3月18日 ， 一名普通女孩“么妹兒”在抖音上釋出了一條短視訊動態：《恨一個人很簡單，愛一個人真的很難。愛過…很幸福》。

視訊裡，她帶著白色的耳機線，在夜晚城市的昏黃燈光照耀下，對著鏡頭輕聲低語。

之後，么妹兒成為了抖音上一名短視訊創作者，在抖音平臺記錄自己真實的生活，視訊中她經常長髮飄飄，白色的耳機線別在耳邊，再加上她富有特色的嗓音，在抖音上很快就吸引了一大波粉絲關注，迅速成為頭部達人。

因為在平時的短視訊只有15到30秒的時長，讓妹兒很難與使用者、粉絲之間進行互動。

因此，在日常拍攝之餘，她也會選擇抽出一點時間來進行直播與網友互動，以補充短視訊內容中的不足，以及延伸和粉絲之間的交流渠道。

直播中，她的直播間成為了粉絲和網友的一個樹洞，天南海北，生活的歡樂嬉笑和眼下的辛酸苦水都可以在這裡和主播、網友分享。

在這之中，么妹兒也會認真去傾聽每個人的感受同時給予一些迴應。在她看來，或許效果不高，但能夠給對方帶來一絲的慰藉也是好的。

目前，么妹兒的抖音粉絲數為801.59萬，獲贊數超6000萬。

由於短視訊內容主打情感共鳴，直播時傳遞積極傳播Sunny向上的生活態度，么妹兒在2018年獲得了“抖音年度十佳主播”獎。

此外，多家公會負責人也來到現場，分享他們在抖音平臺的直播和運營經驗。

直播黑馬計劃

這場直播創作大會亮點頗多，除了達人的故事分享和公會的乾貨經驗之後，平臺也釋出了多項政策計劃。其中，最值得關注的是“直播黑馬計劃”。

這一計劃包含流量成長扶持、平臺服務、變現模式等內容，旨在為使用者搭建展示舞臺，鼓勵更多使用者分享真實、多元、有價值的內容。

具體來說，它包含三大部分：

1、流量優化

據介紹，往後直播廣場將優化個性化推薦，提高流量利用效率；未來更關注產品內重要的流量來源——關注和本地，提高粉絲轉化滲透率，讓流量配比更合理，更穩定。

2、新人成長扶持

新人有扶持政策，新公會同樣也有。抖音為新公會提供專屬運營服務，制定新公會任務，縮短公會成長週期，並提供公會資料分析、公會診斷等工具，提高自身運營能力。

3、多元商業化服務

與此同時，抖音還將提供多元的商業化服務，從短視訊、星圖、直播、電商各個方面幫助創作者更加高效便捷地實現自己的商業價值，充分利用平臺資源，延長商業變現的生命週期。

抖音直播相關負責人表示，抖音一直致力於為直播創作者打通上升通道，通過系統化、專業化、資源化的整合模式，與創作者一同成長。

接下來，抖音還將發力直播生態建設，致力於多樣化直播內容建設，完善公會服務體系，構建公會生態共同體。

進擊的抖音直播

2017年10月，抖音悄悄內測了直播功能，踏入直播市場。

抖音官方當時對一部分達人傳送站內訊息，詢問他們是否開通直播功能。收到通知後，部分達人都進行了直播嚐鮮，抖音頭部達人張欣堯就第一時間體驗了直播功能，在抖音上開了一場直播。

從早早上線直播功能就可以看出，打從一開始，抖音就不想止步短視訊。

直播不僅僅是變現利器，也是豐富平臺內容生態的一種媒介形式。此外，直播對於提高使用者粘性也有很大的幫助。

“直播不僅僅是變現，在我看來直播還是提高粉絲粘性一種手段，儘管我們還沒有直播業務，但未來也很有可能會去嘗試。”某抖音MCN機構的負責人就曾經告訴過今日網紅。

最開始時，出於使用者屬性和使用習慣，抖音對直播許可權的開放還是持非常謹慎的態度，後面才逐漸放開。

2018年2月，抖音開始對外招募公會。一時間各大公會都蠢蠢欲動，想入局抖音直播，爭奪平臺紅利。

招公會入駐，是抖音對平臺直播生態的完善，也是抖音進軍直播市場的一個重大訊號。

2019年4月，在抖音、西瓜及火山聯合召開的2019Live公會大會上，抖音宣佈引入1000家公會，並將進一步開放流量入口、優化直播廣場以給直播更多流量扶持。

不得不說，現在抖音直播的盤子越做越大，抖音某頭部公會就曾對外透露，他們公司在抖音的月流水一度破億。

對於傳統的直播平臺來說，抖音直播相當一個新的入局者。因為平臺特性差異，抖音做直播有著一定的優勢。

一是平臺強大的流量。截至今年7月，抖音的日活使用者已經達到了3.2億，如此龐大的使用者體量為抖音直播的發展提供強力的後盾支援。

二是直播和短視訊雙輪驅動的打法。藉由短視訊社群起家，抖音直播與傳統直播平臺相比，在玩法上顯得有些特殊。

根據今日網紅曾經採訪過的多家抖音公會介紹，他們旗下的主播不僅直播，也拍短視訊，只要主播拍攝的短視訊有得到推薦，直播時便會有大量使用者湧入進來。

“靠短視訊漲粉，用直播變現、留住使用者。”是抖音主播的普遍玩法。

此外，近期抖音直播也在不斷創新玩法。

就在不久前，抖音開放了日結功能，主播當天直播完後就可以提現，把錢揣兜裡，而不需要跟公會打招呼。

該功能一度引起了行業熱議，今日網紅也曾對此有過報道。（詳情請回顧：抖音“日結”上線7天后：公會、主播熱議，會成為行業新趨勢嗎？）

這對於主播來說是一個重大利好，眾多主播為此被吸引，抖音公會們也正用這一優勢吸引主播進入他們的公會。

上線直播功能兩年，在當下的直播市場裡， 抖音直播作為一個新的挑戰者，還在不斷探索新的玩法，大步向前。

我們邀請了抖音直播官方、MCN官方、頭部公會、行業資深研究人員，會上將公佈抖音直播最新計劃，並有公會運營、行業趨勢等乾貨分享！