隨著移動網際網路時代的到來，手機已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分。這個變化也極大地改變了企業的市場營銷方式，就像近10年大資料（big data）、社交媒體（social media）和人工智慧（AI）等的出現完全改變了許多企業的市場營銷策略。市場營銷人員需要在知識，工具，創意，內容和風險管理等多層面上牢牢地跟緊，才能在激烈競爭中取得存活的機會。

各種營銷方式中，毫無疑問社交媒體是當前最有效，價效比最高的手段。尤其在海外市場，不管是企業理念和產品宣傳，還是顧客關係維護，社交媒體都扮演著至關重要的角色。隨著社交購物功能的改善，社媒平臺不再僅僅是一個廣告渠道，近年來越來越多的消費者開始在社交媒體平臺上直接購物。

在日本市場，日本人都使用哪些社交媒體呢？這裡僅從整體的活躍使用者數上跟大家做一個分享。

截止到2019年12月底的活躍使用者數：

・Twitter：4,500萬人

・Instagram：3,300萬人

・Facebook：2,800萬人

・TikTok（抖音）：950萬人