支付寶3.10號釋出了一個比較大的更新，最容易被大家感受到的就是logo的顏色變的“更藍”了。當然，其實不僅僅是顏色變了，文字和其他地方也做了微調。

APP介面中的頭部也做了顏色的更新，但是僅限於每個頁面的頭部區域。

對於更換logo這件事，本身設計團隊的官方的說法之一是之前的logo過於老舊，這倒也沒錯，畢竟老logo也用了5年了，但是這無法解釋為什麼是現在改版？為什麼不是去年，也不是明年。畢竟這不是一個小動作，不會存在率性而為的情況。

說法之二是新的更具備科技感、更年輕、更透明什麼的也都只是一個由頭而已，比這個顏色更年輕更科技感的顏色還有很多其他藍色。

其實不管是哪家公司，品牌視覺上的每一次改動，都是配合商業上的策略升級而來的，從來不存在純粹的視覺升級。

那我們現在來看看這次支付寶品牌升級背後的業務策略調整，給設計師一些新的思考角度。

3.10是支付寶更新的時間，正好也是2020支付寶合作伙伴大會召開的時間。藉著本次大會上，支付寶正式官宣升級為數字生活開放平臺。伴隨著新的平臺定位，支付寶App也進行了改版升級，強化生活服務心智，首頁新增外賣到家、果蔬商超醫藥等便民生活版塊，並基於智慧演算法為使用者推薦喜歡的服務。讓使用者找到“專屬感”的同時，也提升商家服務的分發效率。

流量到了一個新的階段，和使用者的關係也到了一個新的階段，可以和使用者再一起幹點別的事了。就從「支付就用支付寶」想變成「生活好支付寶」，就是變成數字生活服務平臺了，其實劍鋒是有所指的，相信大家都明白，口碑、餓了麼和支付寶有著千絲萬縷的聯絡，結合去年美團的新logo升級以及最近的人事架構調整，在現線上下流量錙銖必較的時候，阿里必然會對線下本地生活這塊投以重磅資源，新版支付寶在首頁流量分發入口加入更多生活服務類的入口。

但是銳利的顏色也僅僅限於品牌色，對於功能性較強的產品介面，大面積的應用是不合適的，純度太高看的久了會引起生理不適，所以我對支付寶幾個頻道頁頂部大面積原封不動的用了品牌色，其實是有不同意見的。

倒是對各種icon還是保留原來的顏色有點意外，雖然也不能完全用新的顏色，但是應該也是稍微有所改變為好，現在的這個版本感覺有點是為了配合市場策略，匆忙的用了一個成本最低的方案。只有理財（原財富）的icon做了升級，後續其他頻道的icon應該會逐漸更新。