編輯/ 李覲麟

2019年年底的一場跨年晚會，成為了B站“破圈”的強勢縮影——“2019年是轉型的一年。”

2020年3月18日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，破圈已初顯成效，月活使用者已破1.3億。

B站“破圈”的過程中，在直播業務上的野心格外明顯。然而，一次次的重金押注之後，換來了什麼？

重金投入直播領域

2019年12月，對於B站而言，是不平凡的一個月。

後以每年5000萬的重金簽約馮提莫。首秀當天，馮提莫直播間人氣峰值就達到1023.7萬元，彈幕數45.2萬元，直播4小時內粉絲數增加了40多萬。

備受好評的跨年晚會也價格不菲，有媒體估計晚會的花費或在6000到7000萬元。

但這些都不過是一個縮影——2019年的B站，在“破圈”路上狂奔時，總愛重金押注。

此外，還一度加碼遊戲直播業務，成立了專門的電競公司，並在不同賽事成立戰隊。

“B站在這種時候重金投入，並不令人意外。”前速途研究院院長丁道師認為，作為直播領域的後來者，B站購買電競賽事的獨播版權、簽約馮提莫，都是在培養更高的使用者粘性，也是試圖增強其商業化能力。

2018年上市時，依靠遊戲撐起的B站，曾一度不被資本市場看好。此前，在接受《晚點LatePost》採訪時，B張董事長陳睿也表示後悔早期對直播業務不夠重視。

於是，“破圈”成為了B站2019年的關鍵詞，而直播則成為了重中之重。

那麼，重金押注的效果如何呢？

2018年3月上市後，B站直播業務收入一直保持著三位數增長。

根據財報，在2019年Q4季度，B站遊戲業務收入增速繼續放緩，而直播和增值業務方面，收入5.7億元，同比增長183%。

從營收佔比來看，非遊戲業務收入首次超過遊戲業務收入。

但另一面，試圖通過直播拓寬商業化道路的B站，頻頻使出激情的大手筆後，不得不直面巨大虧損——Q4季度，B站淨虧損達3.87億，去年同期為1.9億，漲幅達104%，全年淨虧損則相比去年擴大131%達13.04億元。

所以，連年虧損的情況下，B站在直播領域燒的錢到底值不值得？

馮提莫的加入為B站引入了不少新使用者

內憂：到底做什麼？

儘管B站發展直播業務的野心顯而易見，但其奔跑路徑似乎還不夠清晰。

如果說拿下英雄聯盟未來三年的獨家直播權是B站佈局遊戲直播的訊號，那麼簽下馮提莫則又透露著扶植秀場直播與遊戲直播的搖擺。

在經歷了“千播大戰”之後，直播行業也早已進入到下半場，此時入局的B站不得不思考一個問題，到底該在什麼型別的直播內容上發力？

事實上，對於尚且還享受著遊戲紅利的B站而言，發展遊戲直播似乎更有得天獨厚的社群資源，然而，遊戲直播顯然更難分到一杯羹。

根據方正證券的資料顯示，B站遊戲主播佔比達99.84%，跟已經上市的虎牙相比，B站直播付費率稍高於虎牙，但ARPPU（每付費使用者平均收益）卻低不少，跟秀場直播YY和陌陌相比更低。

也正因此，生活類直播也正成為B站熱門內容之一。B站的步子越邁越大，以“創作激勵”的方式培養平臺原生主播的同時，也在積極引入外部娛樂公會和版權內容。

定位的不清晰，也導致了直播板塊劃分的混亂。

目前，B站已經根據直播內容進行了細緻的板塊劃分，向一些傳統直播平臺靠攏，但是有大量板塊尚處空白。

以遊戲直播版塊為例，除了英雄聯盟、王者榮耀、和平精英等極其熱門的遊戲分割槽以外，B站直播中涵蓋了大量平臺分發的遊戲作品分割槽，但是這些細分板塊的主播數量明顯過於稀少，更有甚者仍處於空白階段。

B站直播分割槽

外患：競爭之下，能否突圍？

國內直播行業可觀的市場規模自然誘人，但直播市場的競爭也格外激烈，這條賽道已然有些擁擠。虎牙和鬥魚等頭部競爭對手目前都將B站調整為了“主要競爭對手”，且明顯比B站擁有更強的議價能力。

此外，作為遊戲直播的雙雄，虎牙和鬥魚也擁有更佳的主播資源。從資料來看，虎牙和鬥魚擁有最多的頭部主播資源。9.2萬頭部主播中，鬥魚和虎牙擁有57402位。

而隨著快手、位元組跳動等網際網路巨頭的入局，遊戲直播賽道競爭更是不斷加劇。

但回報卻沒有來得那麼快。

以馮提莫為例，B站給其開出的價格是每年5000萬，但其入駐平臺後至今三個多月，收穫粉絲僅206萬，作為比較，馮提莫在抖音上的粉絲數已超3000萬。

“直播行業對主播的依賴性比較大，分成比例也比遊戲業務高，短期內難以收穫高回報。加上B站本來就是後來者，議價能力比不過巨頭，所以盈利仍是難題。”一位直播工會負責人稱。

所以，當B站邁入新一個十年，面對內憂外患的尷尬處境，B站能否在圍攻之中，如願成為直播市場的黑馬，仍是一個問號。