繼大年初一免費首播春節檔電影《囧媽》之後，今日，位元組跳動再次購入院線電影《大贏家》，且仍然免費上線。

位元組跳動的野心

位元組跳動是國內知名的網際網路企業，但真正成為現象級的產品還是抖音，憑藉抖音的爆火，以及席捲全球的抖音海外版tiktok，位元組跳動毫無疑問是豎屏短視訊領域的霸主。但在長視訊領域，仍然被三巨頭——騰訊、愛奇藝、優酷以及B站所掌控，位元組跳動收購《囧媽》和《大贏家》，可能的原因還是想要全面佈局視訊領域，進入長視訊領域。位元組跳動能成為改變長視訊領域的格局的下一個玩家嗎？

免費電影的背後

位元組跳動收購《囧媽》，花費了6.3億人民幣，又是免費播放，除去廣告收入，在經濟上看，的確不是很划算。但是，《囧媽》的免費播放，在流量和拉新的角度考慮，卻很划算。首先，能吸引到的是一些根本不玩短視訊的人群，比如我身邊的一群深度B站愛好者，老二次元們。其次，抖音的定位是一二線的都市男女，基本上都是帥哥和美女使用者比較多，在下沉市場上，一直是快手的地盤，但經過這一波免費電影，會吸引很多潛在的下沉市場的使用者。

原定於2.21日的電影

對手們

首先是快手，快手本來今年上春晚，傳送10億紅包，本來以為在春節期間，預計會和往年微信、淘寶、百度一樣，在拉新上得到更多使用者。且快手收購A站，本來也想在長視訊領域分一杯羹，但奈何A站一直不溫不火，只能靠小眾番劇吸引一下新使用者。

其次，是長視訊領域的三巨頭以及B站，B站視訊比較多樣，對標yutube，三巨頭則主要靠自制劇會員模式盈利，且近幾年通過許多出圈的自制劇，使用者基本已經習慣了付費會員的模式。對位元組這一舉動，愛奇藝創始人、CEO龔宇迴應稱：免費給使用者播放，依靠廣告收入，這不是一種可持續的、健康的上業模式。目前，長視訊行業不會產生模式上的變化，也不會有持續性影響。

但是，目前來看，比較成功的就是網飛、亞馬遜、蘋果等流媒體，國內目前長視訊三巨頭基本上走的是這條路線，但是哪怕是這樣，也很難突破三巨頭們目前的行業格局。

當然，從電影的角度，一方面挺期待大鵬和柳巖的再一次合作，畢竟上一次的《受益人》整體還是很不錯的。但另一方面，這部電影是改編自日本同名小說，南韓也翻拍過，不知是否能超越前作。