只要不社交過度，它就是中文播客的希望。

作者 | 語境

編輯 | 石燦

"國內目前最輕量化、最純粹、最便捷的播客播放App沒有之一。"一位播客愛好者在使用過小宇宙App後，給出極高的評價。

過去一週內，這款名為「小宇宙」的播客App悄悄"入侵"國內播客圈。

在應用商城介紹頁，「小宇宙」App的簡介宣告自己是"為播客而生的產品"。「小宇宙」的官方微博也在公佈產品上線訊息時稱，設計團隊的目標是"想做最好用的播客客戶端"。

這款App的開發者是寧波意賦科技有限公司。據"天眼查"資訊，公司目前擁有即刻簡化版"Jellow"和匿名社交應用"一罐"的軟體著作權。一罐在2019年11月被「即刻」收購，而「小宇宙」的開發團隊也來自「即刻」。

此前，「即刻」App"技術升級"，至今無法正常使用。在5週年之際，「即刻」App仍未迴歸江湖，但江湖仍有「即刻」的訊息。

極簡「小宇宙」

3月26日，「即刻」CEO瓦恁轉發了「小宇宙」App上線的"官宣"微博，"推薦給喜歡聽播客的人"，並附上圖片，圖片內容是一份「小宇宙」的邀請碼。

「即刻」CEO瓦恁推薦「小宇宙」

產品仍處於測試期，下載「小宇宙」App後，使用者需要邀請碼才能註冊，和微博當初試水綠洲App模式類似。現在，邀請碼主要在播客平臺的主播和愛好者們之間進行傳播，暫時還未大規模"出圈"。

「小宇宙」延續了「即刻」的極簡風格。邀請碼解鎖後，使用者可以選擇"微信登陸"和"手機號登陸"兩種模式。進入主介面後，底部欄目由"發現""我的播客"和"個人"三個標籤組成。

「小宇宙」登陸前後介面

從介面設計和產品體驗來看，「小宇宙」與國內當下喜馬拉雅、蜻蜓FM等主流音訊App的思路不同，它採取國際播客領域廣泛使用的RSS訂閱模式，減少平臺對內容運營的干涉。這也是使用者使用時感到清爽的原因之一。

將「小宇宙」與蘋果播客平臺Podcasts進行對比研究——"發現"資訊流標籤和"我的播客"訂閱流標籤分別對應了"Browse"和"Library"；"Search"被小宇宙合併至"發現"介面頂部；"Listen Now"不再單獨設定標籤，點選位於底部欄目上方的播放器橫條，即可跳轉到播放介面。

「小宇宙」"發現"和Apple Podcast "Browse"對比

「小宇宙」"我的播客"和Apple Podcast "Library"對比

"發現"標籤的內容為按日期倒序的資訊流。應用每日會"發現"三條推薦內容，頁面頂部設有搜尋框，支援輸入關鍵詞或Feed地址搜尋，理論上可以搜尋到所有支援RSS訂閱功能的播客。

被"發現"的部分播客參與了App的內測，例如"賢者時間KillTime""展開講講""無業遊民"等，有的主播表示「小宇宙」已經成為了他們的主力播客應用。這些播客在社交平臺在「小宇宙」宣傳時，也為粉絲髮放了一些官方提供的邀請碼。

播客"展開講講"微博推薦「小宇宙」

"我的播客"標籤是個人訂閱內容的入口。使用者初次使用時可以選擇"從其他平臺匯入"，之後也可以在"個人"標籤的設定中選擇"匯入節目"。據公眾號新商業情報NBT介紹，「小宇宙」目前支援Apple Podcasts（只會匯入蘋果資料庫中下載過的節目）、 Overcast、 Pocket Casts、 Castro、Castbox等途徑，也可以通過拷貝opml檔案來形成從外部檔案匯入。

圖片來源：公眾號"新商業情報NBT"

外部平臺匯入節目的更新內容，會與使用者在App內已訂閱的節目一起，出現在"我的播客"中。點選右上角的"訂閱"鈕，可以按照訂閱播客檢視往期節目。

「小宇宙」與Podcast等播客平臺最大區別是，它具有社交屬性。

在"發現"頁面，每條推薦除了顯示節目名稱和單集標題，同時還有一條精選評論，右下角也能看到收聽人數和評論數。此外，「小宇宙」還支援按時間點贊和彈幕功能。"個人"頁面中，個人主頁、我的通知、邀請碼（內測版本）的標籤設定，也是社交功能的體現。使用者之間能夠像在社交平臺一樣彼此關注，也可以通過評論和彈幕產生互動和交流。

小眾的理想與力量

為什麼「小宇宙」要採用RSS訂閱模式？

早在3月17日"即刻"公眾號的推送中，「即刻」的產品經理kyth就對RSS進行科普，提前給粉絲打了"預防針"。

kyth在《RSS二十年》中劇透"圖為一款播客App"圖片來源：公眾號"即刻"

RSS是一種對網站內容的簡要總結，重點在"推送"和"聚合"。如果說搜尋是pull模式的解法，RSS就是push模式的解法。

簡單來說，利用RSS收取資訊至少需要兩步：在目標網站上找到RSS連結，再將連結新增到一個內容收納容器（軟體）裡。對於播客節目，「小宇宙」的作用就相當於播客收納箱。

kyth指出古典RSS設計的核心問題在於，它沒有商業模式，甚至是反商業的。以訂閱文章為例，網際網路使用者藉助RSS閱讀器獲取來乾淨的文章內容後，原本內容方網站的廣告就沒有人看了。

今天還活著的一些RSS服務，至少最初都具備理想主義精神，是在古典RSS基礎上的衍生產品，比如Facebook的定向關注，比如微信的公眾號訂閱。

「即刻」的精神核心也是RSS。kyth曾給予「即刻」很高的評價，認為它是真正的Really Simple Syndication，甚至是Really Smart Syndication。「即刻」不只幫助使用者機械地訂閱資訊源，而且能接觸到比資訊源更原始、更本質的資訊需求，即主題。從另一個角度分析，這也是「即刻」為日後商業化做好的鋪墊。

對比被關停的Google Reader和獲得新生的Facebook和Twitter，社交是延續RSS生命的有效輔助手段。「即刻」有意加深社交，而且有很好的理論基礎：相近資訊的收集愛好者容易獲得共鳴。

2013年RSS閱讀器Google Reader關停，這代表RSS沒有明天了圖片來源：公眾號"即刻"

「即刻」在努力出圈，但仍算不上一款福斯應用。

2019年7月，即刻App暫停服務，官方解釋稱為技術升級。9個月過去了，「即刻」仍未恢復正常使用。在現在個人手機應用數量過載，很多軟體的開啟次數和使用壽命都相當有限的情況下，「即刻」在服務異常後，還能每天收到使用者的打卡緬懷，可見小眾使用者的粘性有多高。

有網友說，"我都換了三個手機了，但即刻App一直都留著，就想著再有一天點開它不會再顯示載入不成功。"

網友捨不得刪掉的即刻App 現在團隊敢於推出基於RSS模式的播客應用，首批目標使用者就是這些高粘性的小眾使用者。「小宇宙」的產品設計也完全符合老使用者的審美取向。

跳出「即刻」自身的產品體系，國內播客本身也屬於小眾文化。

對於資深播客愛好者來說，音訊平臺承載的內容形式過於冗雜，他們需要和Podcast一樣"乾淨舒服"的App，「小宇宙」的出現填補了國內的產品空缺。

習慣使用播客平臺的主播，對「小宇宙」"mini magazine式推薦""訂閱節目的timeline呈現"和"RSS推送速度"感到眼前一亮。本土化的彈幕式插入評論、和聽友的互動互關，也彌補了傳統播客客戶端社交不足的短板，暫時還未給體驗使用者造成社交負擔。

中文播客中的「即刻」

3月28日剛好是「即刻」的5週年紀念日。「即刻」雖然未能迴歸，但「小宇宙」和另一個線下交友軟體Comeet陸續登場。

基於「即刻」對自己使用者的號召力和主播們的定向傳播，「小宇宙」目前在中文播客圈子已經得到了較為廣泛的使用。

接下來，「小宇宙」將面臨和「即刻」同樣的問題：是"繼續維持小而美"，還是"出圈走向大宇宙"？

2019年7月1日，「即刻」釋出了6.0版本，培植於4.0版本的社交幼苗，在最新版長出了細密的枝椏。社交無處不在，使用者毫不領情。App Store最新的幾條評論幾乎是清一色一星差評，2016年9月，「即刻」官方誇下海口的評論"即刻不會做社交，也不會做社群"，也成為大型真香現場。

2016年「即刻」官方打臉現場

CEO瓦恁態度誠懇，"我覺得我有責任和每一個不喜歡6.0版本的使用者道歉。"

"出圈"必然意味著使用者增多、社群擴大或社交屬性變強。但是對於播客的聽眾來說，產品的好用程度往往和社交濃度呈反比。這條理論同樣適用於非社交類的內容平臺。

很多使用者都關心一個問題：憑藉社交產品起家的「小宇宙」開發團隊，到底會把社交做到什麼程度？在「小宇宙」的各方好評中，已經有人開始未雨綢繆，希望「小宇宙」能保持初心，別走上社交的"不歸路"。

「小宇宙」目前在社交上的嘗試處於使用者友好型狀態。

在「小宇宙」裡，使用者可以通過朋友的播客訂閱列表，找到符合自己興趣愛好或價值取向的心頭好。這與「即刻」加深社交時的理論依據相同，即"相近資訊的收集愛好者容易獲得共鳴"。

「即刻」基於話題和圈子積累得較為成熟的社交體系，也初步滲透到「小宇宙」中。

「小宇宙」的評論設計有一個亮點，就是結合了彈幕和評論的"打點筆記"功能。使用者可以在收聽節目時，對某個時間點點內容打點發表感想，當其他使用者點選打點筆記時，可直接跳轉至對應時間點，方便使用者特別是好友之間討論交流。

"打點筆記"評論

在這種條理清晰的評論體系下，無論是主播和聽眾還是聽眾之間的互動，都讓人更有"惺惺相惜"之感，延續了「即刻」圈子內優質的話題氛圍。 據科技社群媒體"少數派"了解，「小宇宙」還沒有完全打通「即刻」的好友體系，開發團隊還在思考社交和播客的關係，對於兩者的下一步融合也比較謹慎。

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