為了應對TikTok（抖音海外版）的崛起，谷歌旗下的YouTube決定在今年推出名為“Shorts”的短視訊功能。該功能允許使用者上傳短視訊，並在授權的音樂庫中選取配樂進行製作。值得注意的是，Shorts並不會以單獨的App形式推出，而是依託YouTube存在。

谷歌其實在去年10月就已有所行動，打算收購視訊應用Firework。Firework的口號為“社交移動的未來”，估值曾突破1億美元。而Facebook在2018年11月也推出了自家的短視訊應用Lasso，讓使用者可以製作分享15秒的短視訊，被很多人認為是Tiktok的翻版。

這些科技巨頭在短視訊方面的舉動，在很大程度上都是為了應對TikTok在海外迅速走紅的現象。根據應用分析平臺App Annie釋出的報告來看，過去的兩年間，TikTok的增長速率超出了125%，擁有數億海外使用者，在過去的一年裡，TikTok在蘋果和谷歌的應用商店的首次下載量達8.42億次，同比增長15%，超過了Facebook、Instagram等老牌的海外社交應用。

在美國，TikTok的月活使用者數高達2650萬，其中16歲~24歲的使用者數佔比約60%。《華爾街日報》報道，一般使用者每天至少開啟TikTok八次，每天花在該應用程式上的時間約為45分鐘，而年輕人們更是會拍攝各種誇張有趣的視訊來收穫大量的贊轉評，和中國使用者一樣玩得熱火朝天。

其實TikTok在海外的崛起策略和抖音在中國市場相差無幾。平臺中的AI演算法會根據大資料選出適合不同使用者口味的內容，精準地描繪使用者畫像，進行內容分發，所以視訊都能戳中不同瀏覽者的“敏感點”，讓人慾罷不能。

有了技術，營銷也不能落下。當時TikTok在海外投放廣告幾乎是不考慮成本，燒錢圈地在哪兒都一樣好用，無論是線上下的廣告位，還是在Snapchat和Instagram這種老牌的海外社交應用上，TikTok的廣告無孔不入，但當時收TikTok廣告費的老牌應用大概也沒想到，自己會親自成就了日後的競爭對手。

內容方面，TikTok去老牌社交應用中找到了大量的網紅和意見領袖幫他們投放廣告，然後再通過鉅額獎勵激勵內容創造者的活躍度和創作熱情，所以富有本土特色的優質視訊層出不窮，也讓抖音在海外的征戰之路更為順利。

現在的TikTok已經成為一種不容忽視的“入侵式”文化力量，所以老牌巨頭們都感到了威脅，故而紛紛出手。谷歌收購Firework、YouTube推出Shorts，都是想要與TikTok 在短視訊自媒體應用方面展開競爭。

去年7月的內部會議中，馬克·扎克伯格更是重點談到了TikTok的走紅和Facebook打算採取的應對策略。他對TikTok的評價是“首個由中國科技巨頭推出的，能夠在全世界範圍內取得成功的消費網際網路產品”。認為Lasso能夠在TikTok的影響力還不是特別大的地區佔領市場，並指望著藉此與TikTok在更大範圍內展開競爭。

TikTok出海幾年時間，就迎來了“高光時刻”，不僅扭轉了中國網際網路行業“複製”美中國產品的趨勢，更讓美國網際網路企業反過來模仿中中國產品的模式。區區十幾秒或幾分鐘的短視訊，足以讓數億使用者沉迷其中，也讓老牌社交應用焦慮。

總的來說，抖音的出海是相當成功的，不過在這背後，本土化的老牌社交巨頭“恐慌”，各方利益的博弈也愈發激烈。TikTok雖然勢盛，但仍不可掉以輕心。