文 | 塗塗

近日，七麥研究院觀察到 App Store 遊戲免費榜中，出現了不少模擬遊戲，有經營模擬遊戲，也有策略模擬。如近期排名成功超越「寶劍大師」的「億萬人生」，這款遊戲只需通過不斷合成車子，就能升級跑車和房屋、並得到美女助理，以及豐厚的金幣獎勵，走向人生巔峰。

模擬遊戲是目前覆蓋範圍較廣的一種遊戲型別，主要是通過模仿現實生活來構建出一個虛擬空間，讓使用者可在該空間中，實現在現實生活中無法觸及的人和目標，或寄託自己的情感等等。

一年上架 146 款，模擬遊戲較受歡迎

從七麥研究院調取的 App Store 部分模擬遊戲資料來看，App Store 中模擬遊戲的上架數量呈現上升趨勢。2017 年較 2016 年上漲了近兩倍，曾經風靡全網的「旅行青蛙」和「戀與製作人」就是在這年上線。2019 年一共上架 146 款模擬遊戲，佔取數樣本的 32.4%。今年過去的不到 4 個月時間裡，也有 58 款遊戲上架。可見該型別深受使用者的喜歡。

在這次的取樣資料當中，共有 9 款產品曾衝進過遊戲分類榜 Top5，其中策略模擬遊戲「和平精英」、沙盒模擬遊戲「迷你世界」和模擬遊戲「寶劍大師」均曾上過 Top1。而「萌宅物語」、「夢浮燈」這類加入完整劇情設定的遊戲，表現也不錯。

「夢浮燈」是今年 3 月 27 日上架 App Store 的一款模擬戀愛養成遊戲。不過與很多以都市職場、明星生活為戀愛題材不同的是，「夢浮燈」是以閻王地府為題材，使用者扮成喝過孟婆湯，忘記前塵往事，只能居住在陰間的主人公，與 11 位可攻略角色展開情緣。

不論是在劇本創新度，還是人物立繪上，以及畫風、BGM等細節上，織夢者都處理的很不錯。因此這款遊戲在預定時期，就被蘋果小編挑中進入精品推薦欄中，目前還在推薦中。也建議開發者，有新產品要上架時，如果覺得自家產品有特色、有亮點、夠吸引人，也可選擇預定上架、蘋果自薦的方式。

模擬遊戲種類豐富，經營養成佔多數

隨著時間的推移，模擬遊戲型別也在不斷變化，從最初的養殖農場、經營小鎮，到後來的裝修房子、裝扮人物，以及現在培育動物、結合劇情沉浸式體驗。模擬遊戲的題材和玩法越來越新穎、有趣。

目前，模擬遊戲可分為經營、養成、策略、沙盒和其他五大類，其中經營模擬遊戲較多，佔比 42%，其次是養成模擬遊戲有 22%。

1、經營模擬遊戲，題材、玩法新穎是重點經營模擬遊戲的重點在於題材和玩法。小到經營一家咖啡館、健身房，大到構建一個城市、一個國家，都可以做成模擬遊戲。

「QQ農場」、「夢想小鎮」是最早一批經營模擬遊戲，使用者可在遊戲中體驗種植、收割農作物，養殖水產品等。隨後出現的「模擬城市：我是市長」，使用者擔當城市的市長，調配 NPC、構建道路、工廠、居民區等，使得城市的土地增值。

使用者習慣在不停的改變，遊戲的玩法自然也要隨之變化，這也就出現了類似「億萬人生」、「游泳健身了解一下！」，這樣將使用者喜愛的合成、網賺等玩法，融合在一起的經營模擬遊戲。

文初就曾提到，「億萬人生」是一款合成車子、賺錢買豪宅的模擬遊戲。除此之外，登入領紅包、做任務領紅包、看激勵廣告、隨機送紅包等等，使用者賺錢的紅包可體現，這也是使用者紛紛湧入該遊戲的一大原因。

2、模擬養成遊戲，女性使用者需求較多

「旅行青蛙」、「戀與製作人」是比較知名的兩款模擬養成遊戲，雖然兩者養成的物件不一樣，前者是將“蛙兒子”養大，後者是與人氣偶像培養戀愛關係。但這兩款遊戲的目標使用者群體，是有重合度的，均是以 24 歲以下的女性使用者為主。

且從此次調取出的產品資料來看，模擬養成類遊戲主要目標使用者還是以女性使用者為主。如戀愛模擬、子女教育、寵物養成，女性在這類遊戲中，主要是能釋放或寄託自己的情感，養不起的寵物、可望不可即的偶像，都能在遊戲當中直接互動，並參與他（它）的生活，甚至還可直接按照自己的想法塑造角色。

3、策略模擬遊戲，培養使用者忠誠度

與經營、養成模擬遊戲不同的是，策略模擬遊戲的製作成本、耗費精力都要高些，通常是通過對抗賽、回合戰等形式，讓使用者自由安排、控制遊戲角色來對抗敵人，獲得勝利。通常大型策略遊戲題材也均以戰爭為主，背景如三國、中世紀等等。

不過這類遊戲的優勢之一，在於遊戲關卡從易到難設定時，簡單的關卡闖過後使用者能產生滿足感，但遇到較難的關卡時，也能激起使用者的戰鬥欲，而這類對抗賽能很好的延長使用者停留時間，培養使用者忠誠度。

整體好評較高，未成年人保護需注意

從使用者給出的產品評分、評論來看，模擬遊戲整體好評度較高，46% 產品評分率在 90% 以上 ，好評度在 80% 以上的也有 24.44%，好評主要集中於遊戲題材新穎、玩法多樣，以及注重細節處理。也有 10.67% 的產品得到了使用者的差評，而這部分產品得到差評的原因，則是因為遊戲廣告太多、又氪又肝、容易閃退等。

今年 3 月開始正式實行的《網路資訊內容生態治理規定》中，明確表示鼓勵各大網路平臺開發適合未成年人使用的模式，提供適合未成年人使用的網路產品和服務，如建立防沉迷系統。

同時，在 4 月 13 日，江蘇省消保委更是針對市場上較為知名、熱度較高的遊戲和直播產品進行調查，箭頭直指未成年人遊戲充值、直播打賞情況。不斷下發未成年人使用網路的政策，對各類產品取樣調查，其實都是在表示國家政府對未成年人網路保護的重視。所以建議開發者還是需要格外注意產品的未成年人保護設定。

關於應用產品方面，可參考「抖音」、「愛奇藝」、「一直播」等視訊、直播平臺設定的防沉迷系統。如在該模式下，使用者每天使用時長不得超過 40 分鐘，且在該模式下，不得出現過度娛樂化的內容，建議以教育、知識、技術等內容為主。

關於遊戲產品方面，國家有關通知明確表述：所有遊戲使用者均需使用有效身份資訊進行遊戲賬號註冊；未成年人遊客體驗模式不得超過 1 小時，在該模式下，未成年人使用者不能充值和付費；且同一網路遊戲企業所提供的遊戲付費服務，8 至 16 歲使用者，單次充值金額不得超過 50 元，每月累計充值不得超過 200 元。

如經營模擬遊戲「皮皮蝦傳奇」中，使用者未進行實名認證，採用遊戲形式登入遊戲時，當天晚上十點至次日八點，系統會自動彈出“防沉迷提示”，使用者不進行實名認證，則無法繼續玩遊戲。