文 | 孫冠男

在 App Store 中，“Today”每天都會向用戶推薦各類專題，專題中包含與主題契合的各類 App。七麥研究院提取了 2020 年 1 月 1 日 — 2020 年 4 月 30 日，中國區 App Store “Today”推薦的“App×文化”專題相關資料，為大家解析該專題背後的推薦邏輯，一方面“App × 文化”專題出現頻次較高，因此開發者自薦成功機率較大；另一方面，蘋果曾在公開場合提到其對於文化的重視，如果能投其所好，必定為自家 App 加分。

文化專題通常只推薦 1 款 App，更偏愛圖書類

在取數週期內，【App×文化】共推薦了 17 個專題，57 款 App。其中推薦 1 款 App 的專題數量最多，共 8 個，佔比近一半；其次為推薦 2 款、4 款、5 款的專題，數量均為 2 個，推薦 3 款、10 款和 14 款 App 的專題數量最少，分別只有 1 個。

從推薦週期間隔來看，間隔最短的為 0 天，即 App Store 連續 2 天推薦了【App×文化】專題，且推薦內容不同，最長的為 27 天，兩次推薦間隔通常來說在一週左右。其中有 2 個專題與節日有關，一個是 1 月 19 日 - 1 月 20 日推薦專題都與春節有關，另一個是 4 月 23 日 - 4 月 26 日連續 4 天為世界讀書日推薦圖書 App。

App Store 一向在春節、國慶、雙十一、萬聖節等國內外傳統節日之際推薦與節日文化相契合的 App，建議開發者至少提前半個月向蘋果自薦，說明自家產品如何與相關節日結合，以獲得節日的流量加持。

【App×文化】專題共推薦 14 種類別的產品，其中圖書類 App 數量最多為 10 款，佔比 17.5%，遊戲類、攝影與錄影類、教育類緊隨其後，參考、工具、購物、體育、音樂、娛樂類推薦 App 數量較少。

建議圖書、遊戲、攝影與錄影、教育類 App 的開發者在仔細閱讀本文後，結合本文的建議積極向 App Store 自薦，以此增大曝光度、提高下載量。

自薦有技巧，蘋果喜歡“聽故事”

對於各位開發者而言，App Store 首頁推薦位是一個巨大的流量池，可以為產品帶來眾多真實使用者，App Store 精品推薦是人工篩選的，因此自薦內容顯得尤其重要。在仔細閱讀了 17 期【App×文化】推薦文案後，七麥研究院總結出了如下特點，開發者可以加以運用於自薦文案，以增加被推薦的概率。

1、講故事（開發者團隊故事/人物故事）

在世界讀書日之際，蘋果通常會通過講述一段喜歡閱讀的人物（作家、藝術家、書迷）故事，然後進行 App 推薦。

開發者故事、團隊故事也同樣可以吸引蘋果，而且寫自己的故事也會顯得更加真實。

如此看來，蘋果是喜歡利用故事加持產品的，所以自薦時可增加幕後故事，或者人物趣事，讓自己的產品更加生動，可以引起蘋果的關注。但措辭不要十分官方，或者有寫 PR 的感覺，那樣會讓你的產品失去靈性。

2、會對本地化處理優秀的 App 予以推薦

在今年第一期【App×文化】專題推薦中，蘋果即針對曼谷本地的產品予以推薦。

本地化處理是蘋果非常重視的部分，開發者網站也經常會就不同地區推出不同的政策條款。建議開發者可以將自家 App 與一些地方文化相結合，並在自薦中體現自家產品的優勢，例如“發現本地餐廳”“與當地地圖結合”等話術。

3、與 iPhone、iWatch、iPad 等蘋果裝置結合

在自薦話術中可以說明自家 App 如何與蘋果的裝置相結合，如果有突出使用 iPad 或 iWatch 的功能，建議著重說明。

4、撰寫部分演示、簡短的產品介紹、產品規劃

在自薦中介紹自家的產品，主要對 UI、使用體驗、App 介面做出介紹。

產品的演示、簡短的產品介紹、產品的規劃或者計劃在自薦時都是很有必要體現出來的，因為可以讓蘋果更好的了解到產品相關內容，如果有興趣，他們也是願意去嘗試、試玩的。

5、符合蘋果價值觀

蘋果在 3 月 12 日的【App×文化】專題中對 Hipatamatic 相機進行了推薦，並在推薦文案中描述“在傳統相機介面下晃動手機，App 會隨機選擇鏡頭、膠捲和閃光燈。你得到的，是從組合中隨機出現的一種成像效果。”也就是說，使用該相機 App 拍攝照片，成像效果是隨機的、不確定的。

蘋果一直對於創新、高效實用的產品有著較高的好感度，因為這些產品與蘋果自身的價值觀也比較契合，所以建議可以在自薦的時候闡述產品或者團隊的價值觀，也是能夠引起蘋果高度關注。