在了解私域流量的價值之前，我們先要了解清楚，什麼是公域流量！

公域流量就是網際網路平臺的註冊使用者，商家想要在電商平臺、社交媒體、搜尋場景獲取流量實現賣貨，就要不斷的付費推廣，才能獲取這些流量。

在網際網路下半場、為什麼如此注重私域流量的價值？我們今天從4個方面一起分析一下！

第一：流量成本

網際網路下半場網民的增長速度放緩，但通過網際網路形式做經營的商家在增加，這就導致僧多粥少。

比如網路平臺一共有10個客戶，這時候如果有11個商家去獲取這些客戶和流量，就需要付費推廣，才能被使用者看到。

也就是說線流量枯竭了，獲客成本越來越高，如果在線上不斷地獲取流量實現賣貨，就要不斷的付費給平臺，才能獲取，這樣的話就會導致、賣貨越多虧損的就越大，因為現在推廣費就佔據利潤的50% ，商家就相當於在為網路平臺打工。

在這種情況下，想要降低推廣成本，最簡單的方式就是把公域流量匯入私域留存池，

比如匯入到個人號，這樣就可以免費與粉絲建立連線，實現持續復購變現。

第二：線上與線下的關係

打造私域流量池，不但是因為線上流量枯竭，與線下入口也有著必然的聯絡，就是對於做實體生意的商家來說，想要提升客戶的復購率，也要通過私域流量與客戶建立連線。

因為一家店的客流量是非常侷限的，想要提升業績，就要鎖定老客戶。比如進店消費的客戶都可以加個人號，這樣不但可以通過線下場景銷售我們的產品，也可以通過線下作為入口。

就是把客戶匯入到線上，把私域流量池作為第二銷售場景，為粉絲（客戶）推薦商品活動，啟用老客戶二次到店消費或者通過線上消費，增加復購率。

第三：親密關係

現在很多人都在做自媒體，但想要獲取更多變現機會，不但要依託於平臺賺錢廣告費，或者去帶貨，也要打造屬於自己的私域流量池。

現在即便你有十萬幾十萬的粉絲，變現機會也是很小的，因為這些關注的粉絲，不一定都消費你的產品，只能靠單條爆款內容實現變現增長，因為關注的的人也關注了其他號，不一定天天看你的內容個消費你推薦的商品。

想要增加變現機會，就要把這些關注的粉絲匯入私域流量池，這樣不但可以建立實時連線，更注重與粉絲直接建立的強關係。

只有把粉絲匯入親密關係鏈，持續輸出內容為粉絲提供價值，社互動動，才能讓粉絲對你認知，認可，才會認同你推薦的一系列的產品和服務。

1、通過個人號建立社交價值、增加信任：只有加了個人號才有機會增加信任關係，就如交友一樣，只有交流了，認識了，價值相同了才能成為朋友，如果只看一個人的內容，很難產生親密關係，也很難實現持續變現。

2、通過社群做互動，驅動粉絲裂變傳播。

社群可以把有共同愛好的人連線在一起，通過社群與粉絲產生互動，建立強關係，通過社群去塑造品牌價值，讓成員變成我們的粉絲，這樣就可以通過社群作為營銷場景為粉絲推薦商品和服務實現變現。

同時也可以藉助社群作為擴散點，去傳播社群裡推送的內容和活動，實現流量引爆。

通過公眾號推送內容，粉絲不一定都會看到，但是有了個人號和社群作為私域流量池，那麼即便粉絲不能及時點選公眾號內容，也可以在朋友圈和社群內推送推薦資訊，讓粉絲第一時間看到資訊和活動，提升變現機會。