作為覆蓋了七八月暑期檔的季度，Q3向來是各大廣告主、遊戲廠商搶量的焦點，那麼在剛剛過去的這個第三季度廣告投放趨勢如何？不同平臺又呈現出了哪些特徵？

今天， App Growing 釋出了《2019年Q3流量平臺廣告投放洞察》報告，選取了騰訊廣告、巨量引擎、百度資訊流、百度百意及搜狗星耀五大主流移動廣告平臺，從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額等維度，解密Q3各主流流量平臺的投放趨勢。

巨量引擎投放洞察：《我的小家》進入遊戲投放TOP10

在巨量引擎Q3投放的廣告中，遊戲在全行業廣告投放數中排名3，佔整體比例的12.8%。從廣告文案詞雲圖可以看到，“免費”、“遊戲”、“推薦”等是該平臺廣告文案的高頻詞彙。

從遊戲類App的投放金額來看,《復古傳奇》《沙城烈焰》等傳奇類手遊佔比依然不低，《精靈盛典》這樣慣用流量打法致勝的產品榜上有名。此外還有兩款仙俠題材作品，《我的小家》《全民漂移3D》等休閒產品在本季度也有較大投放力度。而《一拳超人：最強之男》是榜上唯一一款偏小眾的二次元產品。

騰訊廣告投放洞察：多元化生態支撐起多元化產品

騰訊的全域生態更為複雜也更為多樣，因此遊戲在行業廣告投放數中僅排第5，佔比

7.26%。

《復古傳奇》在騰訊廣告平臺表現仍然強勢，但體育類的《NBA籃球大師》、SLG《王國紀元》，IP向的《葫蘆娃》都證明了該廣告平臺多元化的特性。

百度資訊流投放洞察：傳奇、仙俠產品買量力度大

雖然遊戲在百度資訊流平臺的投放數為全行業第3，但實際佔比卻沒有太高——7.26%。廣告文案方面，諸如“爆率”、“裝備”、“上線”、“充值”、“傳奇”等與遊戲相關的詞彙儘管頻率不高，卻十分豐富。

相對的，這些廣告文案詞彙也意味著青睞百度資訊流的遊戲廠商更多是《黎明·奇蹟MU》《天王傳奇》《土城之劍》《精靈盛典》這些以傳統買量打法為主的傳奇類、仙俠類產品。

百度百意投放洞察：遊戲廣告投放活躍，居全行業第一

遊戲行業的廣告數在百度百意名列榜首，佔比17.47%之多，“遊戲”、“手機”“電玩”、“下載”、“手遊”等廣告詞在文案中頻繁出現。

百度百意遊戲App廣告投放金額Top10的產品與其他廣告平臺具有較高的重合度，因此可以認為，百度百意是目前遊戲廠商們在選擇廣告投放平臺時較常見的去向之一。

搜狐星耀投放洞察：遊戲落榜全行業投放Top5

搜狐星耀是五大主流移動廣告平臺全行業廣告數Top5中唯一一個沒有遊戲行業的。在廣告文案詞雲裡，也只能零星看到“手遊”、“遊戲”幾個詞彙。

巨量引擎、騰訊廣告、百度資訊流的遊戲常客們無一出現於搜狐星耀的遊戲投放榜，而同樣的，搜狐星耀的遊戲榜也全是新面孔。