最近蘋果 App Store 有一款產品衝到了免費榜第一，名字叫「祕樂短視訊」。

同時，在安卓應用市場騰訊應用寶上，這款短視訊 App 也佔據了榜單前列。

據「祕樂」官方 4 月 30 號釋出的通知，產品上線 126 天后，註冊使用者超過 2000 萬。

實際情況是，到現在，「祕樂」的使用者總量已經超過了 4100 萬，並且還在持續增長。

兩個月前，「祕樂」的 DAU（日活）大概 160 萬，到現在，已經漲到了驚人的 1200 萬。

能衝到應用市場榜首，也就不奇怪了。

祕樂團隊目前 60 人左右，產品和技術佔到了一半。

此外，或許你有家人或朋友最近也給你推薦過它，說看視訊能賺錢、發展使用者註冊就能賺錢。

這樣的好事真的存在嗎？

我先說結論，這並不是一個純粹的短視訊分享平臺，也不是下一個抖音。

具體為什麼，可以往後看。

先來看下這個「祕樂短視訊」到底是什麼。

進入 App 後，整體感覺和抖音差不多，首頁是視訊流，其餘模組包括了關注列表、訊息列表、我。

不同的是，首頁頂部分成了「明星」和「推薦」兩個板塊。

進入「明星」板塊一看，我去，難道是我對明星的理解有誤麼！

但可以肯定的是，這是未來他們想在內容運營上要去的方向，只能說產品功能有了，運營還為零。

而成為會員有兩個門檻，第一個是完成實名認證，第二個是支付 12 元（iOS）的會員費。

實名認證還好理解，畢竟這種帶社群和內容釋出屬性的產品，按相關規定都需要做實名認證。

而這 12 塊錢的會員費，就讓人搞不明白了。

當然，在 iOS 客戶端需要走蘋果支付（IAP），所以只能選 12 這一檔，在安卓端是 10 塊錢的會員費。

據了解，目前「祕樂」1200 萬 DAU 的使用者中，成為會員的數量基本和日活是持平的。

成為會員可以通過直接支付，也可以選擇用「祕豆」兌換，後者就是一種虛擬貨幣。

也就是說，按照人均 10 塊錢計算，這部分收入差不多就 1 個億了。

對於公司而言，不用融資，1 個億就順利進賬。

按理說，一個短視訊分享社群，理應降低門檻讓更多的人釋出視訊，這樣才能讓社群內容豐富並且活躍。

可是，祕樂恰恰反其道而行之。

至於為什麼，我後面會講到。

此外，他們還有不錯的廣告收入，據了解，靠廣告 1 天的收入，能支撐團隊 4 天的成本。

廣告和會員，就為他們帶來了不少營收。

接下來我在網上找到了「祕樂」的官網，立馬就被「0元擼」這幾個字抓了眼球。

除了 0 元擼，又給出了幾個高大上的定義，尤其是那個「零投資無風險」，似乎在哪見過。

最厲害的是這個「不動網權益生態平臺」。

說實話，我這個幹網際網路十來年的人也是第一次聽說這種說法，難道我已經 out 了麼？

更魔性的來了，官網給出了關於「祕樂」優勢和未來的解讀，重點我都給你們劃出來了。

0 投資！0 風險！0 傷害！

註冊資金 5000 萬，與阿里雲已簽訂戰略合作。

是不是覺得很高大上？

到「天眼查」上搜索「祕樂」所在公司的主體發現，這家位於浙江的公司是 2019 年 11 月 28 日成立的，註冊資本 5000 萬。

但是，實繳資本只有 29 萬。

據信息顯示，這 29 萬還是後來補繳上去的，之前是 0 實繳。

至於與阿里雲的戰略合作，我認為就是一個噱頭。

百度一下阿里雲戰略合作伙伴，出現的都是例如長沙銀行、方正國際、VMWare 這樣的大戶。

而到阿里雲官網搜尋合作伙伴計劃，大概能看到這麼幾種夥伴型別，但都不是戰略合作伙伴這個層級的。

都是一些業務開發方面的合作。

所以，大概率是「祕樂」使用了阿里雲伺服器，簽訂了使用協議，然後被用來包裝成戰略合作而已。

還有那個「月入百萬不是夢」，是不是很熟悉？

沿著官網往下看，又能看到一個全新的解讀。

即「祕樂」是一個集短視訊、直播、商城、廣告、生態為一體的視訊社交平臺。

並再一次強調了他們的優勢。

強大資本注入（5000萬），實繳 29 萬。

公司註冊資訊天眼查、企查查和國家工商網可查，是可查，但查到的資訊卻顯示公司有經營異常警告。

理由是登記的住所或經營場所無法聯絡，而且時間分別在今年 4 月和 5 月。

至於為什麼過去兩個月受到監管查詢，後面會講。

官網中提到的使用阿里雲伺服器極大保證資金安全，我想說，這就有點扯淡了。

阿里雲伺服器啥時候提供保證資金安全的功能了，任何和資金相關的現金流，都是直接進入對應公司的賬戶。

在伺服器上，只能儲存一個數據，僅僅是一個數字而已，跟資金本身沒有關係。

簡單說，在對應產品的伺服器上顯示你餘額有 100 萬，而實際上，你的 100 萬進入的是別人的銀行賬號。

至於伺服器上顯示的 100 萬是不是能提出來，那是兩回事。

並且，這裡引入了一個新概念，「祕豆」。而且還是限量發行，這不禁讓人想起了區塊鏈、虛擬貨幣。

沒錯，「祕樂」沒有放棄這個新趨勢，他們成功的把這一概念「引入」到了產品裡面。

首先，這是一種藉助區塊鏈特點定義的虛擬貨幣，限量發行、永不增發，實際怎樣，有誰知道？

我大概率肯定，這只是一種普通的積分，並不是通過合約發行的 token，更沒有上鍊。

其次，通過一些行為獲取的「祕豆」是可以被平臺回收的，但是平臺需要收取一定的手續費。

簡單理解，就是你獲得了 1 個祕豆，平臺可以回收 1 個，但需要你付出一定比列的手續費。

這個手續費還是「祕豆」，也就是說你想被回收 1 個，至少需要擁有超過 1 個的祕豆。

隨著你持有的「祕豆」越多，想被全部回收，就需要擁有更多的「祕豆」，這就是一個無限迴圈。

關於「祕豆」的獲取方式，官網也給了說明。

第一種，看視訊 5 分鐘，每天可以得到 0.5 個。

而活躍度是一個新的進階指標，能不能月入 100 萬，活躍度是一個很重要的因素。

另外就是新出來的概念，「銘文書卷」。

不同等級的「銘文」相當於不同的催化劑，等級越高，催化效果越好，產出「祕豆」和「活躍度」就越快。

簡而言之，能實現月入百萬的目標就越近。

到這裡，「祕樂」已經引入了幾個機制，先簡單總結一下。

第一，12 元的會員費。

第二，看視訊就能賺錢，實際是獲得虛擬貨幣「祕豆」。

第四，「祕豆」可以用來兌換「銘文」書卷，加速自己的成長。

舉一個形象點的例子吧。

你進入「祕樂」就相當於是一顆小種子，而它本身就是一片肥沃的土地，你可以在這裡茁壯成長。

但是，你像利用這片土地讓自己成長，就需要交土地使用費，12 塊錢，且只有一年使用權。

如果你想獲得成長所需的肥料（祕豆），那麼你就需要為土地做出一些貢獻，比如土地主在田間釋出的廣告（短視訊）。

當你擁有的肥料達到一定量時，你還可以向土地主申請變現，但前提是你需要支付一定的手續費。

如果感覺獲取肥料的速度太慢了，你可以兌換超級肥料（銘文），這是一種超級催化劑。

就這樣，你在這裡茁壯成長著，而且有越來越多的種子一起進來。

獲取到的祕豆，可以用來購買會員，也可以用來購買平臺商城的商品，而商品都是平臺自己補貼的。

相當於平臺用廣告主的錢來採購一批商品，然後讓使用者通過祕豆來兌換商品進行祕豆消耗。

那到底是什麼樣的魔力讓種子們趨之若鶩呢？僅僅只是商品兌換顯然沒有這麼大的威力。

說白了，還是利益，是因為真有人能從裡面賺到錢。

但是，只是一小部分，而且都是莊家。

搜網上資訊可以了解到，有一個 MHL交易平臺，參與者可以在裡面對自己擁有的虛擬貨幣進行交易，就是買和賣。

只要有人進來，只要有人才回收或者出售虛擬貨幣，這個市場就有交易的空間。

人越多，市場越活躍，而且大家都相信這個東西的價值的話，那麼它的價值就會越高。

所以，不斷拉新人，不斷提高獲取獎勵的門檻，然後促進交易或者直接收費，這片土地就能一直「欣欣向榮」。

這個貼吧目前有 20 多萬條帖子了。

但是，據從內部了解，這個場外交易所其實並非「祕樂」官方出品和主導。

而是一個伺服器在海外的團隊搞的。

也正是這個方式，讓「炒豆」的人看到了套利機會，市場就這麼形成了。

對於這一點，「祕樂」團隊可能是背了個大鍋。

但是，背後真實的操盤是怎麼樣，我等就無法得知了。有沒有可能自導自演呢，現在說不清。

但是，二級市場的祕豆交易確實存在，而因此衍生出了一大批新註冊使用者，祕豆基於此而爆發。

網上有很多文章提到這是資金盤或者是騙局的，是，從直觀感受上確實很像，但真相是什麼，還有待觀察。

無一例外，對應的文章全部被祕樂官方給投訴了。

說明有一部分人確實被收割了，而這些人無一例外都是為了獲利而去的，只不過不小心成了長成的韭菜。

按照官方的活動說明，「祕樂」的核心使用者群體應該是在二線城市以下。

如此龐大的使用者體量，市場空間也很大。

按照現在 4100 萬的總使用者數和增速，突破 5000 萬也是很快的事。

對於「祕樂」這款產品，其核心不在內容，也不在社交，而是它這套機制。

如果沒有這套機制，沒有炒豆的這群人，祕樂不會在不到半年的時間內呈現如此爆發趨勢。

換句話說，如果不是短視訊，但憑藉這套機制，換一個場景也同樣成立，比如圖文、比如走路計步等。

所以，如果單看產品，內容運營是要做的、產品體驗升級是要做的、生態建設是要做的。

但是，如果看支撐「祕樂」核心，還是那套機制以及被市場發現的套利機會。

恰恰是這一點，也是「祕樂」最大的風險。

搞不好，就是下一個被端掉的 CX 組織和 ZJ 盤。

有些事情，沒那麼容易說清楚，就算官方說場外盤不是自己所為，但怎麼證明是最難的。

因為種子們已經下地，綠色已經逐漸看到了秧苗，如果土地主開始收割，肯定會有一批人遭殃。

彼時，祕樂團隊又怎麼脫得了干係呢。

真是應了那句話，有時候不是被自己玩死的，也不是自己搞砸的，而是被別人玩死的。

話說回來，一切都有可能。

所以，以上不做任何結論性的說明以及任何建議，只不過把客觀事實都呈現出來。

因為我不希望有人因此而受損失，尤其是廣大群眾老百姓們。

如果只是用這款產品，沒問題，它就是一個單純的短視訊社交產品。

但如果參與到某些外場交易中去，我勸你還是別了。

且行且珍惜！