上世紀70年代，藝術家安迪•沃霍爾曾對未來做出兩個預言：
“每個人都可能在15分鐘內出名，每個人都能出名15分鐘。”
而今，在短視訊時代，出名的時間縮短到了15秒。
得益於短視訊的飛速發展，三兩句對話、一次翻唱，甚至是嫣然一笑都能讓一個人迅速成名。
這其中風頭最盛的，自然是位元組跳動旗下的抖音，時至今日，抖音已是風靡大江南北。
7月9日，抖音市場總經理支穎在首屆抖音短視訊影像節上宣佈，截至2019年7月，抖音日活超過3.2億。
回溯到抖音的上線時間2016年9月，短短三年時間，抖音就成了國民“時間收割機”，海外版“Tik Tok”在不少國家也有席捲之勢。
這樣迅猛的增速，甚至是位元組跳動內部人員都不曾預料到。
“一開始，大家都把短視訊想小了。”抖音Quattroporte張楠在首屆抖音短視訊影像節上如是說。
那麼，回到最本源的問題，為什麼抖音會火?
抖音創立於2016年9月，彼時的短視訊行業，快手已然成立超過4年，雖然廣大民眾刷短視訊還未成風潮，但市場已經逐漸成型。
其三，內容生產。區別於西瓜視訊的長視訊，抖音聚焦短視訊，並且在內容產出上選擇了UGC，為此，抖音進一步簡化了視訊拍攝操作，降低了使用者生產內容的門檻，讓使用者是視訊享受者的同時，又能成為視訊創作者。雙向服務、雙向提升，抖音在吸引新使用者的同時，還能留住使用者。
其四，產品本身。到2016年，手機已經成為人們日常生活的重要組成部分，碎片時間的娛樂已經成為消遣的重要形式，抖音在產品開發時便注重產品的便捷可玩。不斷豐富產品的濾鏡、音樂以及特效，促使使用者主動分享身邊的一切。
快手聯合創始人楊遠熙今年7月份在接受網易採訪時表示，“突然之間，連續五六年排名第一的我們掉到了第二名。”
不少分析快手和抖音的文章認為，抖音像媒體，更容易外部傳播，而快手像社群，更偏向內部互動。開啟兩家的APP，依舊能夠感受到二者在產品定位上的差別。
雖然都是進入介面後觀看視訊，但抖音一屏只有一個視訊，且自動播放，快手則是多個視訊展開分佈，需要使用者選擇一個點選觀看;在視訊播放完畢後，抖音會無縫切換到演算法推薦的下一個視訊，而快手則需要退出該視訊介面，重新選擇新的視訊。
兩家產品互動邏輯的不同，也一定程度上影響到了兩款產品的風格調性。
延續上述分析，快手給了使用者更多的選擇權，說明快手的流量內部分配機制上，並不會刻意去向大V、明星傾斜，更偏向於去中心化的分配機制。雖說這對於新人來說很公平，但也決定了快手不會去掌控和極少引導內容的高品質，至今我們說起快手，還是老鐵雙擊666。
但抖音不同，抖音的演算法主動推薦，省去了使用者的選擇成本，意味著多數人喜歡的內容，很容易就會形成馬太效應，成為高熱內容，再度被演算法分發到更多使用者的介面上，因此抖音更容易產生爆款IP。比如《學貓叫》、手指舞、成都女孩，以及近期大熱的歌曲《芒種》等等，它們從抖音出圈，也為抖音增添了巨大的聲量。
根據《2018年快手內容報告》，快手使用者以三四線城市及以下的“小鎮青年”為主，佔比79%，一二線城市人群佔比為21%;而根據《企鵝智酷：抖音&快手使用者研究報告》，快手使用者年齡多集中在18-35歲，佔比高達80%。
對比抖音，截至2019年2月，抖音的新線(三四線及以下)人群佔比為56.8%，一二線城市佔比為43.2%，明顯高於快手;而在年齡分佈上，抖音30歲以上人群佔比為31%。這與短視訊應用主要是年輕人使用的印象截然不同，這也意味著抖音在人群拓展上，比快手更具優勢，覆蓋人群更廣。
正如豆瓣移動網際網路產品經理小組活躍使用者Straight Fire所言，抖音更加能夠滿足社會各個階層、各個年齡段使用者的需求。因此在抖音進一步成熟，內容生態更加豐富之後，抖音使用者增速要遠高於快手。
談及內容生態的豐富性，這也是抖音領先快手的重要原因。
如果說早期的快手是老鐵666，那麼早期抖音就是美女、帥哥的秀場，但隨著時間的推移，使用者群體外延不斷擴大，抖音的內容生態也極大豐富，各式教程、萌寵、正能量的內容層出不窮，並且除開核心的UGC，更多的PGC、官媒、企業藍V內容也在抖音平臺上聚集著人氣、百花齊放，為使用者提供了有趣、有料、有價值的內容，收穫了大量粉絲的同時也能產生營收，已經形成了內容生態的良性迴圈。
以今年3月份由抖音聯合中科院發起的全民科普“DOU知短視訊科普知識大賽”為例，為期一個月的大賽共收到1078部知識科普短視訊作品，參賽視訊涵蓋了科學知識、科學實驗、科學考察、科研成果四大主題，累計視訊播放量超過3億次。
“在抖音上，知識科普短視訊的影響很深遠，比過去出一本書的影響要深遠多了。”在談及抖音等短視訊平臺的科普價值時，“抖音科普顧問團”成員、中國科學院院士匡廷雲如是說。
本文參考資料：
Straight Fire 豆瓣移動網際網路產品經理小組 活躍使用者 《最後的勝利 --- 論抖音為什麼最終會戰勝快手》