大概三個月前，Keep 宣佈使用者數破 2 億了。從 0 到 2 億，Keep 花了近 4 年半時間。

據《2018 中國健身行業資料報告》顯示，中國有 4327 萬健身房人口，在總人口中佔比 3.1%。

也就是說，在中國，每 100 個人當中，有 3 個人去健身房；每 7 個人當中，有 1 個人用 Keep。

上線於 2015 年 2 月的 Keep，以黑馬的姿態後來居上，成為明星產品。在健身類 App 中長期霸屏第一，受到蘋果 CEO 庫克以及很多使用者的喜愛，時不時的出沒於朋友圈，同時也是騰訊、高盛等熱門資本的寵兒。

作為 Keep 使用者，我簡單的研究過 Keep，結論是 Keep 是一個綜合發展的優等生——價值觀、產品、設計、運營、品牌建設等方面都值得好好學習。

另外 Keep 和諸如騰訊、阿里、網易等傳統網際網路公司旗下的產品比較時，又有很不一樣的地方，因為 Keep 身上有耐克、可口可樂這些非網際網路產品的影子，這也是很有意思的地方。

同時，Keep 在某些方面也存在一定提升空間，比如互動設計，這個後面我也會單獨寫篇文章。

01. Keep 的 UI，是什麼樣的風格？

簡單來講，和大部分運動類 App 比，不太一樣。

具體來講，Keep 的“運動感”比較輕，同時又給人一種淡雅寧靜的感覺。這種感覺會讓我想起星巴克的設計。

大部分運動類 App，UI 方面，通常都是“運動感”比較強。

他們通常會大面積運用醒目的黑色。彩色方面，通常會用比較亮、比較有活力的顏色，整體上突出的是力量感和活力感。

配圖方面，也往往突出力量感和活力感，喜歡用一些充滿較強活力或者爆發力的圖片、或者是一些肌肉較凶的圖片，配上偏暗偏黑的深色背景、或者鮮豔有活力的彩色背景。

耐克就是很典型的例子，而且一直沿用著這種風格。另外，耐克還有一點很不錯，就是除了這些，耐克還通過一些充滿笑容的圖片傳遞出了一種運動時的愉悅感。

而 Keep 的 UI，配圖裡面也經常會用到健身圖片，但極少有那種荷爾蒙四射的力量感。

運動感倒是有一些，比如主色裡的灰色，眼睛告訴我它似乎是藍灰色，但放到 Sketch 或 PS 裡面以後，會發現其實是紫灰色，紫色介於冷色和暖色之間，另外這個顏色本身也比較深比較暗，整體來看是有一定的力量感在裡面的，淡淡契合運動的主題。

如果是藍色，給人的感覺會是冷或者清涼清爽，力量感就會弱一些。

圖示方面，最主要的底部導航圖示，用的是面型，非常簡潔的幾何塊狀，配上微弱的圓角，用擬人的說法，彷彿有一種結實有肌肉的感覺，比如“我”那個圖示，肩很寬，顯得肩和背上是有肌肉的。

關於 Keep UI 方面的“運動感”，就簡單分享這些例子。

除了“運動感”，Keep 的 UI 還有一種淡雅寧靜的感覺，這個也主要能從顏色裡面感受到。

主色裡的灰色，沒有特別暗，也有一定的寧靜之感；主色裡的綠色，有一定活力，但沒有大面積使用，不躁動，能和整體的淡雅寧靜和諧共處。

還有字型，最黑的字型也沒有用純黑，粗體也用的少。這些都能讓人感受到一種淡雅寧靜。

02. Keep 的 UI，為什麼選擇這種風格？

1. 受產品定位影響

一款運動類 App，自然需要一定的“運動感”。

2. 受使用者特徵影響

不管是以迎合使用者的審美為主導，還是以決策者的審美偏好為主導，還是兩者結合，通常都要滿足一個共同的條件：需要符合主流使用者的審美。

根據易觀千象資料顯示，Keep 使用者主要集中在一二線大中型城市，佔比超過 3/4；使用者年齡主要集中在 35 歲以下，佔比約 75%；男女比例接近 1:2。

Keep 的這種 UI 風格，是能夠為其主流使用者所接受的。

3. 受創始人的審美偏好影響

4. 強“運動感”的 UI 風格能否帶來運動類 App 資料的增長？

現在很多人對 UI 設計的認知和期待主要集中在三個方面：

首先要好看、舒服；

其次要體驗好，比如閱讀體驗、瀏覽體驗等；

最後要能帶來資料的增長（商業價值），這一點在電商類公司尤為明顯。

那麼，以運動類 App 為例，強“運動感”的 UI 風格和資料增長之間，是否存在必然的因果關係？我的答案是：未必。

舉例來說，產品方是希望使用者第一次看到這款 App 的時候，能夠嘗試使用，之後能夠持續不斷的使用。

關於第一次的嘗試使用，UI 會起到不小的作用，當用戶覺得這個產品好看有品質的時候，極有可能會嘗試使用。

但是，不同的風格都可以被設計的好看有品質，所以這裡的核心是設計本身，而不是風格本身。

另外，現實生活中，使用者通常都是先做了一個要運動的決定，比如要去去跑步或者練腹肌，然後才會開啟一款運動 App 來用。

而不是先開啟一款運動 App，然後受其強“運動感”的 UI 風格的影響，從而決定去跑步或者練腹肌。

當然也不排除強“運動感”的 UI 介面，會讓人產生想要運動的衝動，我自己看 Nike Run Club 的介面，就會產生這種衝動。

歸根結底，這裡涉及的問題是，使用者決定運動並付諸實踐的源動力究竟來自哪裡？

有兩點最為核心：

第一，內心深處提升自己健康與健美程度的渴望；

這兩點的力量要遠大於 UI 風格方面的強“運動感”，運動類 App 完全可以在這兩方面做文章，效果會更好。

實際上，Keep 就這樣做了。“自律給我自由”的品牌口號就是在喚醒使用者內心深處的渴望，社群裡面大量堅持健身以及健身成功的例子，也是在激勵和鼓勵使用者。

總的來說，強“運動感”的 UI 風格，在促進一款運動 App 的資料增長方面，效果有限。

Keep 選擇了更為有效的其他方法，這裡面的助力元素還包括：比較專業的健身課程、務實且互動性強的運營等。

03. 這種 UI 風格，對 Keep 有哪些好處？

1. 低強度的積極情緒更容易帶來細水長流的效果

一個比較極端的例子是，玩王者榮耀時的拿人頭、得 MVP、升段位、拿三殺五殺會讓我們爽。

如果玩的時間過長，這種對神經高強度的刺激，既會讓我們爽，也會讓我們累，甚至不堪重負。

同理，如果大腦神經長時間受這種強“運動感” UI 風格的刺激，使用者也會感到疲累，只是程度不同而已。

反而 Keep 這種淡雅寧靜的風格，帶給使用者的是一種放鬆的感覺，是一種強度很低的積極情緒。

這種潤物細無聲的低強度積極情緒，即使使用者每天都開啟 Keep 來用，也不會因為 UI 介面而產生疲累等負面情緒。

另外，根據王寧 2016 年在混沌研習社的分享，在中國，很多人每週運動，但每天運動的人很少；在美國，每天運動和每週運動的人佔總人口的 90% 左右。

Keep 希望更多中國人能夠每天運動，這種淡雅寧靜的風格，一定程度上有利於這個願望的實現。

2. 帶有一定的高階感，容易受人追隨

減少設計對使用者神經和慾望的刺激，同時讓使用者感覺到放鬆，某種意義來講，這是一種做減法的設計。

星巴克沒有像肯德基一樣，用紅色的店鋪裝修來激發顧客的食慾，而是用深色的裝修、原木材質的桌椅和舒緩的音樂，讓顧客感到放鬆和安靜，某種程度上也是一種做減法的設計。

像極簡的、黑白的、獨特的設計一樣，Keep 這種做減法的、剋制的設計也很容易給人一種高階感（當然，這裡我覺得還有設計美感和品牌精神的助力）的感覺。

帶有高階感的事物，會讓人感覺良好，所以很容易受到人們的追隨。就像很多人喜歡在星巴克裡拍照一樣，很多使用者也喜歡把自己的 Keep 動態分享到朋友圈，包括我自己。

3. 形成差異化，有利於品牌認知和傳播

在包括耐克在內的一眾運動類 App 都追求強“運動感”的大環境下，Keep 這種輕“運動感”搭配淡雅寧靜的 UI 風格，就顯得很獨特，一定程度上有利於品牌的認知和傳播。

結語

最近的《明日之子》第 3 季，復古女孩洪一諾憑老歌《風中有朵雨做的雲》和《無聲的雨》唱醉六位評委，首奪六星，帶大家集體穿越回 90 年代。

孫燕姿在評價她時這樣說到：“大家可能到了一個時代是，砰砰砰砰砰——，什麼都在你面前的時候，大家其實是想要退一步。洪一諾，她就是剛好讓人退一步，看到的那顆星。”

同樣，在這樣一個高速發展的時代，什麼都砰砰砰砰砰的出現在我們面前的時代，大家會想要安靜和放鬆一下。Keep 的 UI，就是靜謐夜空中，能讓人安靜和放鬆的那顆星。

以上。