最近，抖音上線了一項新功能——識圖

因為這一功能仍在測試階段，普通賬號的預設是關閉狀態。

開啟“識圖功能”的操作路徑是：個人主頁—右上角功能按鈕—抖音實驗室—啟用識圖（先將抖音升級至最新版本）。

01什麼是識圖？

識圖，在百科的解釋是通過影象底層區域性特徵比對，尋找相同或近似影象的能力。比較有代表性的產品有百度識圖、谷歌識圖、360識圖等。

在抖音而言，識圖是通過捕捉關鍵幀，來尋找相似視訊內容以及商品的一種功能。

02抖音識圖主打什麼功能？

1）推薦相似內容

比如下面這個視訊，是有關影帝張譯的一段剪輯，當視訊中露出張譯正面照時，點選識圖，就會彈出大量與張譯相關的抖音作品，這些作品來自於不同的賬號。

2）推薦視訊中的商品

抖音識圖的另一大功能是視訊視訊中出現的商品。

經過多次測試後發現，推送商品以服裝、鞋帽、包包為主，它們大都來自於京東，少部分連結來自於淘寶和蘇寧易購。

劃重點：通過識圖跳出的商品推薦並非來自於該達人的店鋪，而是直接跳轉到外部平臺。

3）識圖功能僅出現在首頁推薦

從搜尋欄、熱門視訊、個人主頁、關注入口、本地入口開啟的視訊，均沒有“識圖功能”出現。

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03抖音推出識圖的目的是什麼？

目前來看，抖音的新增的“識圖功能”有兩大目標：

抖音90%以上的流量，來自於首頁推薦，而“識圖功能”的出現則讓使用者看完一條視訊不過癮時，能夠通過“識圖”找到更多的相似內容。

相比於跳出主頁去搜索，“識圖”無疑更為簡單和便捷。

就目前來看，“識圖”更多側重於明星、寵物、達人的相似內容推薦，這一類內容在下半年將有機會獲得更多的曝光。

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2）為商家增加賣貨入口

抖音一直在推動平臺的電商化，從降低開通購物車的門檻，到聯合外部平臺推出一波又一波電商活動。

但之前抖音的電商，更多的集中在C端（達人、網紅）帶貨，開通“識圖功能”之後，抖音將為商家開啟一個新的曝光入口。

這個入口的強大之處在於，不管達人是否開通購物車，只要TA的視訊中出現相關商品，商家的貨物就能通過“識圖功能”跳出。

劃重點：做過淘寶的朋友一定都知道，這裡跳出頁面商品的位置，將來一定是寸土寸金。有相關商品（服裝、鞋帽、箱包等）的朋友，可以重點去接觸了解一下，前期競爭應該沒有那麼激烈。