TikTok和張一鳴最近一直身陷大麻煩中。

TikTok先是在印度市場遇到了麻煩。上個月，印度宣佈禁用59箇中國App, TikTok就是其中之一。

最近，美國政府又威脅將對對TikTok進行封殺。而TikTok母公司位元組跳動CEO張一鳴對這件事的迴應，也引起了巨大爭議。

回頭看Tik Tok這一路遇到的麻煩，不難發現除了不可控的外部因素外，TikTok被狙擊不是沒有原因的。

TikTok本質是一家短視訊內容媒體，媒體的主要盈利模式就是廣告，它在海外市場的增長，與Snapchat、Twitter，Facebook一樣，都是在競爭廣告主的預算。

現在，儘管Facebook穩坐第一把社交交椅，但是因為Facebook作為一款社交產品的工具屬性更高，在社交之外，它沒有在平臺上深度繫結與培育起使用者的衣食住行消費娛樂等需求與使用者習慣，Facebook的生態根基與穩定性不如微信。

於是，隨著TikTok的壯大，它極有可能搶走屬於Facebook的廣告盤子。

這不能不讓Facebook擔憂。

1“聯手”美國政府，扎克伯格頻頻打壓TikTok？

美國當地時間7月29日，美國四大科技公司CEO——Facebook的扎克伯格、Amazon的貝索斯、Google的皮查伊以及Apple的庫克首次一同出席國會反壟斷聽證會，接受議員對其壟斷市場、侵犯消費者權益等一系列問題的質詢。

其中，扎克伯格和貝索斯是在此次聽證會中被問得最多的兩位，貝索斯被問了61個問題，扎克伯格62個問題。面對質詢者是否相信中國從美國科技公司“竊取技術”的誘導，庫克、皮查伊和貝索斯都表示沒有。

只有扎克伯格聲稱：中國從美國科技公司竊據技術“是有證據的”。除此之外，扎克伯格就圍繞抖音國際版TikTok等議題大做文章，先是汙衊中國科技公司有“危險性”，之後則標榜自家公司“對贏得與中國的網路軍備競賽至關重要”。

早在2019年10月19日，扎克伯格在喬治城大學發表演講，演講中數次點名攻擊TikTok。扎克伯格稱，在社交媒體領域，中國公司的影響力也在增強：雖然WhatsApp“憑藉其強大的加密和隱私保護功能”被世界各地的抗議者和活動分子採用，但在TikTok上，即便是在美國市場，提到這些抗議的內容也會遭到嚴格審查。“這是我們想要的網際網路嗎？”

2Facebook釋出多款App均未取得成功

從過去的經驗來看，Facebook應對競爭對手的方式是兩種，一種是收購，例如它曾收購whatApps和Instagram，另一種則是全盤複製的打法——將你的模式、玩法與產品功能複製，然後通過我的資源與社交使用者基數導流、影響力來推，快速做到反超。在過去，Facebook旗下的Instagram利用複製性打法遏制了Snapchat與Google+。

對TikTok，Facebook一開始也是採用全盤複製的策略。

2018年，Facebook曾嘗試推出一款名為Lasso的App。該產品的市場將鎖定在墨西哥等國家/地區，因為想嘗試在 TikTok 還不太流行的國家/地區推廣它，然後再進軍更大的市場與 TikTok 競爭。

自推出以來，Lasso 已安裝了 4.25 萬次，而同期 TikTok 在中國境外的安裝次數為 6.4 億次。到目前為止，TikTok 在中國以外的總安裝量為 14 億。

兩者的體量顯然不能同日而語。

在首次狙擊失敗後，去年11月，Facebook推出了新的短視訊應用Instagram Reels繼續嘗試和TikTok爭奪市場，並在TikTok在印度被禁後，第一時間登陸印度市場。

此外，Facebook正在通過向TikTok平臺上的使用者直接發放財務激勵的手段，吸引他們入駐即將推出的新的短視訊功能—Instagram下內建的Reels。

按照計劃，Reels將於八月正式在美國、英國、日本、墨西哥等其他50個國家上線。

3靠各方“神助攻”，扎克伯格能贏下短視訊市場嗎？

Facebook急於上線Reels功能的目的顯而易見，短視訊已經被TikTok驗證是在文字、圖片後，下一個能夠在全球範圍內，廣受使用者歡迎的新的線上社交形式。

根據相關資料顯示，TikTok在截止到今年4月，在蘋果應用商店和谷歌應用商店的累計全球下載量已經超過20億次，這一紀錄的完成距離下載量破15億次僅僅經過了5個月的時間。今年第一季度，TikTok成為全球單個季度下載量最大的應用，累計下載量超過3.15億次。在美國，TikTok也成為今年最受歡迎的應用之一，累計下載量超過1.65億次。

顯然，全球最大的社交平臺Facebook不會坐視TikTok在自己眼皮子底下將使用者的時間和關注度搶走。更要緊的是，TikTok吸引的，是網路世界中最年輕的群體，根據相關資料顯示，TikTok使用者中，35.3%為18歲～24歲，為所用使用者中比例最大的群體，同時，25歲～34歲的使用者群體佔比也在快速上升，這些群體是被眾多廣告商所看重的中堅力量。

但各國政府紛紛對TikTok所採取的嚴厲措施，卻為Facebook提供了「神助攻」，也為Facebook最終贏下這場短視訊戰增加了概率。畢竟目前全球市場上除了TikTok外，並沒有任何像樣的使用者數可觀的短視訊應用存在。

除了Facebook即將推出Reels以外，長視訊平臺YouTube也已經試驗性地在頁面上推出短視訊頁卡，但並沒有大力推進該業務的進一步舉動，而Facebook在全球擁有的超過20億的使用者，雄厚的資金資源實力，為其在這一新領域開疆拓土，提供了基礎。

所以就算這一次扎克伯格又能贏，但算得上是堂堂正正的勝利嗎？