2019年9月26日，國內知名音訊分享平臺喜馬拉雅釋出直播王牌主播計劃，致力於培養一萬名月入過萬語音直播主播。近年來，喜馬拉雅在語音直播業務上的佈局初顯成效，打造出情感陪伴、娛樂社交、知識分享等多元品類，平臺收入過十萬的語音直播主播已達千名，收入最高的語音直播主播年入超千萬！

1、語音直播是什麼？

語音直播，是指依託網際網路和流媒體技術，通過網路直播平臺，以 UGC（User-generated Content，使用者生產內容）和 PGC （Professionally-generated Content，專業生產內容）為主要方式實現內容生產的即時傳播活動，具有高互動性、社交性和商業化的特點。在這種直播方式中，情感、二次元文化、音樂、娛樂、交友成為了各大平臺主要經營的分類版塊，語音主播們在平臺上直播歌曲翻唱、影視劇配音、心理諮詢、讀書會等活動，聽眾可以通過傳送彈幕或藉助連麥功能與主播實時互動，也可以打賞虛擬禮物，從而實現傳播、社交和商業化不斷互動的過程。

語音直播的出現可追溯到2008年的YY語音, 但其後來向視訊直播的轉型使得語音直播沒有得到進一步發展。2016年8月微博推出全球首款主打語音的直播平臺——紅豆Live，標誌著網路語音直播市場進入了發展期。資料顯示，預計到2020年，中國線上音訊使用者規模將達5.42億，而語音直播則是這塊大蛋糕中最被看好的一部分。 現在，在內容生態中佈局語音直播的不僅有喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM， KilaKila （原紅豆 Live）等音訊平臺，還有鬥魚、映客等直播平臺以及網易雲音樂、QQ音樂等音樂平臺。此外，基於語音直播的聲音社交產品也層出不窮。

2、語音直播為什麼火？

（1）視訊直播漸露疲態，無下限直播內容引使用者反感。 隨著各大視屏直播平臺競爭加劇，許多播客為賺取流量不擇手段，無下限、低素質直播內容層出不窮，引發大量使用者不滿和投訴。另一方面，許多視訊直播內容同質化現象嚴重，創新性不足，難以讓使用者再獲得新的感官刺激和享受。

（2）慢生活價值觀的體現。語音直播的主要消費物件呈現年輕化特徵， 90 後是其主要的消費群體。隨著90後步入職場，巨大的競爭壓力、生活壓力讓這一群體長期處於一種精神緊繃的“負能量”狀態， 對繁忙緊張的快節奏生活的不滿凸顯了他們對“慢生活”的渴求。相比於視訊直播的刺激與喧囂，語言直播更能讓人們精下心來品味與思考。資料顯示，有44.7% 的使用者是在睡覺前收聽語音直播，在內容方面有63.2% 的使用者喜愛收聽音樂類語音直播，主要需求是舒緩壓力和放鬆情緒。

（3）以優質內容為核心競爭力。網路語音直播排除了視訊直播中對主播的顏值消費，更多地迴歸到了直播內容的高價值創造。在不靠才藝、顏值取勝的語音直播裡，語音主播們通常憑藉自己充滿個人特色和魅力的嗓音、語言風格、優質內容來留住長期粉絲。而在最受歡迎的音樂類直播中，播客們的音色不相上下，主要比拼的就是內容品質與編排，只有優質的內容才能成為語音直播平臺的核心競爭力。

（4）情感陪伴的核心驅動。現代都市人群強烈的群體孤獨屬性催生了旺盛的陪伴需求，通過產品或服務來滿足情感、展現個性已成為當今消費的重要特徵。摒棄視覺刺激，聲音維護下的社交關係顯得更為純粹和親密。 在語音直播間中聽眾可以向主播傾訴個人情感、日常工作或生活狀態、興趣愛好這三類相對個人和私密的話題，主播則以傾聽、關心、激勵等方式幫助聽眾紓解和釋放情緒壓力，通過建立一種“陪伴者”、“引導者”的情感角色與聽眾建立和加深情感聯結。主播在直播中會親切地稱自己的聽眾為“小耳朵”，在社群的關係維護中，主播與粉絲以家人相稱，還會創造機會與粉絲舉行線下活動，打造立體的情感認知和交流互動。

3、網路語音直播的運營模式

目前上線語音直播功能的運營平臺主要來自移動音訊平臺和移動社交平臺。 大部分語音直播平臺的運營模式繼承了視訊直播的盈利思路，其商業變現模式主要有打賞、廣告、內容付費等，相對於較為生硬的口播廣告以及更適用於錄播的內容付費, 打賞以其直接、快速的特點成為當下語音直播市場最重要的變現方式。

在語音直播中，頭部主播依靠自身明星效應為平臺吸引使用者，在吸收虛擬禮物的同時藉助平臺推出相關衍生產品延伸情感產業鏈。主播通過成立粉絲團提升歸屬感和認可度，通過調動粉絲的情感共鳴增強社群性和互動性，帶動打賞經濟和情感經濟。

現在隨著視訊直播的紅利逐漸消退，網路語音直播行業快速崛起，簽約語音主播呈現供不應求的態勢。許多語音直播平臺開始佈局行業未來，提出主播養成計劃，依託系統化的課程從聲音、內容、運營等方面全方位定製和培訓簽約主播，如前文所訴的喜馬拉雅“直播王牌主播”計劃。把握語音直播行業發展動態，下一個千萬主播說不定就是你！