據悉，亞馬遜本月在其廣告服務上為贊助廣告提供了一個ROAS的新指標，這使得廣告商可以更好地衡量廣告效果，並與Google和Facebook的廣告效果進行比較。

以往，亞馬遜廣告商必須使用ACOS的不同指標來跟蹤其在亞馬遜上的廣告效果。ACOS實際上是廣告支出佔總銷售額的比例，其計算方式與ROAS恰恰相反。ROAS的計算方式是收入除以廣告支出。

例如，如果賣家在產生200美元收入的廣告系列上花費10美元，則ROAS為20，而ACOS為5％。

廣告商們通常是使用ROAS作為判斷廣告效果的指標。廣告代理商表示，亞馬遜此次更新使在亞馬遜上的廣告效益與其他廣告平臺（如Google和Facebook）的比較變得更加容易，此舉可能有助於使其廣告服務對大品牌更具吸引力，幫助亞馬遜吸引更多廣告購買者。

從表面上看，這一舉措可能不是一個重大發展，因為這與廣告客戶已經使用的比率相反而已。但廣告代理商稱，亞馬遜廣告商長期以來一直在呼籲這種變化，特別是大型品牌，因為廣告支出回報率更常用於其他廣告服務（如Facebook和Google）。

亞馬遜發言人確認了這一更改，稱該更新是最近通過其贊助的廣告服務或顯示在亞馬遜搜尋結果旁邊的廣告進行的。

亞馬遜發言人在一份宣告中說：“我們一直在發展我們的工具和產品，以更好地服務於廣告客戶，並希望根據其需求和目標以各種方式為其提供服務。”