本週，上任不到3個月的TikTok CEO Kevin Mayer突然辭職，沃爾瑪隨後加入競購陣營，TikTok收購事件大局已定？另外，面對蘋果iOS14系統隱私條例，Facebook稱將致其損失50%以上廣告聯盟業務，該怎麼辦？Instagram對創作者推出了長內容，有何用意？肯德基暫停用了64年的廣告語究竟為何？TOP君帶大家看一看。

平臺動態

1. TikTok CEO離職，沃爾瑪隨後加入競購陣營

本週四，TikTok CEO Kevin Mayer突然宣佈辭職，隨後位元組跳動確認這一訊息，此時距Mayer加入TikTok還不足100天。

TikTok CEO Kevin Mayer

Mayer在離職郵件中稱，近幾周，政治環境變動巨大，因此我對公司將需要怎樣的結構調整及對自身職位的影響進行了深刻的思考。在當前形勢下，我們預計將很快會有解決方案，但於此同時我也懷著沉重的心情告訴大家，我要離開了。

此外，Mayer還表示自己在TikTok的職責，包括TikTok在全球的運營，將會因為美國政府迫使公司出售美國業務而變得完全不同。

隨後，根據路透社訊息，零售巨頭沃爾瑪將與微軟聯手競購TikTok美國業務。有知情人士告訴路透社，位元組跳動計劃在未來48小時內與一位競標人進行祕密談話，並於下個月15日之前簽下協議。

沃爾瑪非常欣賞TikTok在其他市場中將電商與廣告進行整合的能力，並表示三方合夥能夠將這一套整合能力也應用於美國市場。如果交易成功，TikTok將能幫助沃爾瑪在線上及線下各渠道觸達到更多消費者，並助其發展線上零售及廣告業務。隨後，沃爾瑪股票上漲了6個百分點。

“我們相信沃爾瑪和微軟的合夥關係既能滿足TikTok的美國使用者的期待也能消除美國政府的顧慮，”沃爾瑪在宣告中表示。

2. Facebook：蘋果iOS 14將使其Audience Network廣告業務損失逾半

很多廣告主都意識到，蘋果即將更新的iOS 14將會對廣告效果產生很顯著的變化。前幾日，Facebook也稱iOS 14將會使Facebook Audience Network業務減少50%以上。

通常情況下，Facebook Audience Network 允許其他移動應用開發者利用其使用者資料來精準投放應用內廣告。廣告主需要使用IDFA（用於廣告追蹤的唯一裝置識別符號）來進行更精準地投放及效果評估。

而在iOS 14系統推出後，每一個需要IDFA進行廣告追蹤的APP必須要徵得使用者同意才可獲取。Facebook表示其APP在iOS 14系統內將不會收集IDFA。

同時，Facebook稱，每個月超過10億使用者會看到至少1個Audience Network 的廣告。儘管對於不少使用安卓手機的使用者來說，尚不會產生任何影響，但Facebook幾乎所有收入都來源於廣告，只是外界尚不清楚Audience Network在其中到底佔了多少比例。

蘋果尚未公佈具體何時將釋出iOS14，但其預計將於今年推出。

Facebook在一篇部落格裡闡述了即將採取的措施來確保與蘋果的要求一致，這些措施將會影響Facebook及其廣告主對iOS使用者的投放效率。

“我們知道這會嚴重影響到開發者通過Audience Network在iOS上的變現能力，我們盡了最大努力，但可能依舊無法避免最壞的結果，未來Audience Network也許不會再提供iOS14相關服務，”Facebook在部落格中寫道，“雖然根據目前情況依舊很難量化開發者們究竟將承擔多少損失，但在測試中我們看到如果在安裝型別的廣告Campaign中移除個性化推薦，開發商收入將會下跌50%以上。現實中帶來的負面影響也許會更大，因此我們正準備長短期應對策略來支援開發者們。”

3. Instagram又加長內容，已逐漸考慮商業化

Instagram早已不是最初的Instagram了，從最開始的圖片到快拍、長視訊、短視訊，現在它又有了長內容。

Instagram的長內容名為“Guides”，是在5月份推出的，最初是疫情期間聚焦健康類內容而設計，當時Instagram選擇了一些機構及專家來分享心理健康類內容，隨後一些創作者也加入分享生活Tips，分享的內容會收錄在創作者個人主頁的“Guides”標籤下。

Instagram Guides

“Guides”的核心功能是能夠讓創作者把Instagram當成一個分享建議、推薦的平臺，現階段，由於內容形式的限制，很多創作者都會將流量導至網站、播客等其他平臺。

品牌動態

1. 耐克釋出短片紀念科比，“Mamba Out”太催淚

8月24日是科比布萊恩日，在2月份的意外之後，今年的8月24日成了很多球迷追念科比的日子。

作為科比生前的合作伙伴，耐克照舊釋出了一支催淚短片，紀念科比。短片名為“Better”,一如既往地延續曼巴精神，希望人們能像科比一樣，從運動員到父母再到老師，在成長中變成更好的自己，完成社會中的各個使命。

/file/2020/08/31/20200831203328_9.jpg out”，這句話現在被用在了悼念科比的情景中，更加讓人唏噓。

2. 肯德基暫停使用具有64年曆史的吮指廣告語

近日，肯德基在最新廣告中抹去了使用了64年的廣告語finger-lickin’ good，這句廣告語最初是其創始人桑德斯上校想出來的，而後一直沿用至今，現在在頗具魔幻色彩的2020年，肯德基終於迫於疫情壓力暫時停用了這句Slogan。

其實早在3月份，肯德基當時在英國發布的吮指廣告片就因用了大量“舔手指”的細節而被民眾投訴，隨後數月的努力成果被迫下架，“這確實沒趕上好時機，所以我們只能暫停Campaign，但其實我們很為它感到自豪，所以只能期待著未來能有機會再推出來，”肯德基的發言人當時說道。

5個月後，它確實回來了，並且以另一種更高調的方式迴歸了。

/file/2020/08/31/20200831203328_10.jpg’ good廣告語，雖然沒有說出來，但其實人們已經get到了。

TOP君只能說，肯德基化險為夷的能力太秀了。

3. 麥樂送接搬家業務了？

近日，麥樂送釋出了一系列搬家的海報，難道是開始接搬家的活兒了？

原來，在加拿大的魁北克省有一個關於搬家的習俗。過去大多數居民房租都會在特定的某一天到期，於是10多萬居民就會集體打包行李，搬到新家裡，因此加拿大人稱之為“Moving Day”（一般在7月1日）。

為了和人們共同慶祝這一特殊的習俗，麥當勞（加拿大）聯合廣告公司Cossette共同釋出了一系列創意海報，來提醒人們在忙碌的途中記得點一份麥當勞充飢。

趨勢洞察

1. APP Annie：Netflix與TikTok的跨應用使用率在2020 年第二季度增長到45%

社交與流媒體視訊應用之間的邊界正逐漸溶解。

App Annie 近日釋出的報告顯示，2020 年第二季度，美國的iPhone上Netflix與TikTok的跨應用使用率從15% 增長到45%，使用Snapchat的Netflix使用者所佔百分比保持最高，這表明社交和傳統線上視訊應用之間的界限正逐漸模糊。從2020 年第一季度到第二季度，線上直播平臺Twitch的重疊使用率增長了60%。

此外，報告顯示，僅在2020年上半年，消費者在移動裝置上花費的時間已超過1.6萬億小時，疫情推動整個社會向移動優先時代加速向前，消費者對移動裝置的粘性增強，並且這一習慣也將在未來持續下去。

疫情期間，美國一主要平臺的iPhone移動廣告投放增長70%。其中，插播廣告增長了205%；橫幅廣告增長了50%；視訊廣告增長了5%，但在2020 年6 月，視訊廣告投放所佔比例從2020 年1 月的62% 下降到了38%。