隨著各平臺不斷加入，電商直播市場愈發熱鬧。電商直播從分類上講，可分為傳統電商直播，如京東直播、淘寶直播、多多直播等；短視訊電商直播如抖音、快手、鬥魚；娛樂社交電商如看點直播、映客直播等。

電商直播行業發展大環境

從經濟層面講-2020年上半年，全國居民人均可支配收入15666元，比上年同期名義增長2.4%，居民消費水平的提高為電商直播行業市場需求提供經濟基礎。電商直播行業需求火熱，資本紛紛投資電商直播領域，行業發展態勢向好。受疫情影響，線上交易使用者及規模不斷增長，為電商直播行業提供新的發展動力。

從政策層面講-中央印發《直播電商行業發展“十三五”規劃》要求2020年電商直播行業增加30%，提升行業滲透率。2020年，19名義烏市電商主首批“持證上崗”獲得社保局頒發的《電商直播專項職業能力證書》，是對電商直播職業認證與規範管理。

從社會層面講-傳統電商直播行業市場門檻低，缺乏行業統一標準，服務過程沒有專業監督等問題影響行業發展。網際網路+電商直播，縮減中間環節，為使用者提供價效比高的服務；90、00後年輕使用者電商直播接受度較高，成為電商直播行業的主要消費群體。

從技術層面講-5G時代帶來更好的觀看體驗，智慧手機、直播裝置等的不斷髮展提供硬體基礎；語音技術、影象識別技術的成熟為直播電商主播與使用者互動提供技術支援；VR技術、大資料、雲端計算等科技逐步下沉城市及農村，電商直播行業科技體驗漸趨普及化。

隨著手機的普及以及行動網路的完善，中國移動網購使用者規模不斷增長，截止2020年3月，移動網購使用者已達7.07億人，增長率為13.7%，電商直播使用者規模達2.65億人，佔移動網購使用者37.2%。

受益於各類電商直播使用者的規模，電商直播營銷一經推出就吸引了大量的商家、品牌和紅人主播，使得直播電商市場規模快速增長，2019年中國電商直播市場規模增至4400億元，同比增長214.3%，2020年初受疫情影響居家，線上電商直播方便了使用者直觀感受商品，大大增長了成交額，預計2020年電商直播市場規模增至6200億元。

因電商直播行業能夠帶動全產業鏈受益，流量平臺獲得新變現模式，通過直播推動電商內容化，行業的流量紅利吸引越來越多的平臺、MCN機構、品牌方的加入，推動行業的持續發展，但在持續發展的同時應完善規範化管理，還需加強市場監督。電商直播對於疫情期間不論是對消費者還是商家，都是存在大量優勢的。電商直播的商品能夠直觀體驗，龐大的主播後備力，憑藉專業能力幫助使用者選品，憑藉流量優勢向品牌商獲取低價優惠等激發購物慾望並引導消費者迅速下單。對於商家來說，疫情期間通過直播帶貨實現薄利多銷，提高銷售轉化率，降低運營成本。

直播帶貨作為2020年新風口，不僅是各大電商在積極進行佈局，同樣受到官方媒體的重視。2019年淘寶孵化出薇婭、李佳琦等超級帶貨主播，直播電商受眾面正逐漸擴大。2020年從電商到短視訊，從直播到社交，電商直播帶貨成為風口，資本巨頭阿里、騰訊、百度、美團、位元組跳動等相繼加碼，競爭力增強。疫情期間電商直播各品牌助力重疫情區，消費情形樂觀，可見，行業消費需求不再是簡單的商品消費，也越來越多的注重情感消費。

中國電商直播行業發展步入黃金賽道，未來發展也是極具優勢及挑戰

加碼直播是大勢所趨：受疫情影響，電商直播火爆發展，無論是社交平臺、娛樂平臺還是電商平臺，電商直播領域新勢力不斷湧入，競爭愈演愈烈，對多數平臺而言，加碼直播帶貨是大勢所趨，也是平臺強化自身生態，拓寬業務邊界、持續發展的標配。行業越發規範化：隨著電商直播消費形式的大好，行業內對直播內容監管也進一步加強，如抖音多次改制，主播提升准入門檻，政府對主播行業職業認證，出臺維護消費者權益政策，行業逐步規範化管理。情感消費增強：商品品牌化意識不強，情感消費增強-電商直播帶貨，粉絲網紅效應顯著，使用者消費主播推薦的商品，如疫情期間，主播帶貨助力重災區，讓粉絲更信服崇拜，商品不管是不是品牌，是不是實用，粉絲都會購買。電商直播+VR虛擬：電商直播行業線上帶貨在未來將成為常態，隨著5G、大資料、雲端計算等技術的完善與發展，，VR、AI、機器人等與直播到貨相結合，提升使用者購物體驗。