社交電商是電商3.0的產物，區別於傳統電商，通過社交分享得模式迅速突圍。

從2018年開始，社交電商開始爆發式增長，根據資料顯示，2019年，社交電商的使用者規模達7.13億人，同比增長17.26%。社交電商的市場規模達2萬億元，同比增長71.71%。

社交電商發展迅速的同時，也不免出現一些問題，去年某個社交電商平臺被判定傳銷，罰款上千萬；還有某個平臺通過購買大禮包獲得會員資格，這些將使用者當成韭菜來割的平臺，無疑是給社交電商抹黑，導致使用者產生錯誤的認知。

將社交電商等同於微商、傳銷，給社交電商的發展設定了阻礙。

以1號公社等為代表的賦能型平臺的社交電商3.0時代，這些代表紛紛獲得成功，說明社交電商的生命力頑強。

為什麼社交電商一邊備受爭議還一邊快速成長？離不開以下幾點原因：

1、一方面，傳統電商流量已接近天花板，獲客難；以B2B、B2C模式為主，傳統電商獲客成本激增，流量難以轉化；另一方面，傳統模式的使用者型別偏向單一，使用者需要什麼，在平臺上去搜索購買，這種以平臺為中心的模式造成了對使用者價值挖掘的不足。

2、社交電商有著傳統電商難以比擬的優勢，它依託社交平臺，將分享、互動、購買環節進行銜接。它以人為中心，能夠藉助人與人、群體與群體之間的分享來實現精準營銷和全網營銷。

某資料顯示，受訪社交電商使用者中超四成表示有購買好友分享的商品的意願，其中“非常有意願”的佔比是13.5%，“有意願”的佔比是30.4%。

可見，即使社交電商一直遭抹黑，但備受資本的喜愛和使用者的客觀對待，尤其是後疫情時代，消費和收入雙雙下降，社交電商可以幫助使用者選好品，少花錢。

不得不感嘆一句，社交電商把握時代脈動，方興未艾，遠未到結局，有望成為“未來新趨勢”。