在2016年，電商直播這個模式開始慢慢萌芽，到了2019年引來了爆發。在這個行業裡我們比較熟悉的李佳琦，正是趕上了電商直播的風口，並且走在了前面。作為這個行業的首批旅客，李佳琦的成功可以說一部分是借了這股東風。

在今年618期間，李佳琦直播間最高單場銷售額達28.58億，最高場觀人數超1.13億，同時最高在線人數超130萬，或許大家會產生疑問，現在的電商直播的主播如雨後春筍，賣貨方式也層出不窮，為什麼大家還是願意到李佳琦直播間買買買呢？有很大一部分原因是李佳琦對直播間的選品的負責，這同時也是對到他直播間購物的消費者負責。

李佳琦對外表明過自己的態度：“當關注度、影響力越來越大之後，我和我的團隊主動做了很多的事情。包括合規，把行業門檻和標準給提上來。因為我是李佳琦，我會想著帶頭去做好合規的事情。”

電商直播行業的爆火同時也為這個市場帶來了很多良莠不齊的產品，在這個行業不斷蓬勃發展中，暴露了諸多問題。2020年以來，國家多個監管部門和行業協會聯合發力，出臺超過20部針對直播電商的規範性文件和標準。

在這種情況下，李佳琦所在公司——美腕作為起草單位，

參編了中國商業聯合會發佈的《直播營銷服務規範》團體標準，這是內第一部全國性的直播電商團體標準。到了2021年5月，美腕對直播人員管理、售後服務、合規管理等環節進行更嚴格規範，推出《直播電商商品質量與合規管理規範》——直播電商行業首個企業標準，引領行業率先自律。

李佳琦說：“國家給了我們主播一個新的名字叫做‘互聯網營銷師’，我就要對得起這個名字。我們團隊會每隔一段時間請各個領域專業的老師來給我們做培訓，讓我們的直播間更加規範。”他也確確實實做到了這一點，例如他直播間的所有美白產品都要有美白功效的特證，並且會在直播過程中展示出來。

毋庸置疑的是，美腕作為電商直播這個行業的領先企業，李佳琦作為這個行業的領先者，分享自身經驗，參制定與落實與行業標準的，對於直播電商實現產業化、生態化的發展起到了重要作用。