什麼是移動廣告欺詐？

移動廣告欺詐對於程式行業的每個人來說都是一個問題，而且很明顯，各方都參與其中。

儘管有一些廣告欺詐者被罰款甚至入獄的例子，但仍然需要做更多的工作以制止激勵措施，並對那些被發現犯有廣告欺詐行為的當事方（包括在移動應用程式和移動廣告網路中發生）給予更嚴厲的處罰。

儘管問題的規模巨大，但移動營銷人員和技術提供商之間出現了一系列新的欺詐檢測技術，協作和計劃，並且新的反欺詐措施已對某些型別的欺詐越來越有效。但是，儘管技術提供商試圖構建工具來打擊移動廣告欺詐，但欺詐者仍然受到激勵，不斷尋找欺騙系統的新方法。

今年早些時候，Uber在兩次不同的訴訟中起訴了少數廣告網路，例如，他們浪費了數百萬美元購買品質低劣的欺詐性廣告。檢視過這些廣告的使用者會遇到彈出式視窗和自動重定向的問題，以便網路從應用安裝中獲得功勞。

在Uber案發生之前，Buzfeed進行了較早的調查，該調查發現了精心設計的廣告欺詐方案，涉及100多個Android應用程式。在這種情況下，WePurchaseApps會跟蹤使用者行為，以使欺詐者能夠模仿機器人的使用者行為，然後利用該機器人產生數億美元的廣告收入。

甲骨文oracle曝光了基於應用程式的欺詐行為DrainerBot，這是欺詐者在Android裝置上使用受感染程式碼提供欺詐性，不可見視訊廣告的又一個例子，這種情況在今年變得越來越普遍。

廣告欺詐的眾多面孔

除了可能造成金錢損失外，這些案例還證明了許多不同型別的移動廣告欺詐。目前，其他形式中最多的是：

隱藏的廣告–以使用者看不見但仍被計為展示的方式投放廣告假使用者位置–組成使用者地理位置座標，以使更多廣告系列對其流量進行出價點選垃圾郵件-生成虛假點選，以使評估平臺將安裝歸因於這些點選自動重定向–自動將使用者重定向到頁面，以增加轉化次數（通過將展示次數計為點選），下載惡意軟體，訪問私有資料等。假應用安裝–偽造應用安裝，使欺詐者為此付費點選注入–通過使用使用者裝置中安裝的垃圾應用程式，欺詐者知道使用者何時安裝新應用程式，並在使用者開啟新應用程式之前立即觸發點選，從而從該安裝的衡量平臺中獲得收益濫用指紋–故意使用歸因技巧來獲利，這種歸因技巧不是很可靠，而且出錯的可能性更高，從而導致結果失真並顯示出更高的轉化率

通常，許多旨在利用歸因方法來偽造良好競選績效假象的欺詐行為被稱為歸因欺詐。

如何預防該問題呢？

考慮到問題的嚴重性以及對廣告商和整個行業的潛在成本，與此相應，私營部門和技術解決方案也都應運而生，它們在戰鬥和戰爭本身中發揮了重要作用。

儘管已經產生了越來越多的反欺詐解決方案來解決和識別欺詐行為，但是，到目前為止，還沒有一個解決方案能夠終結欺詐本身。

那麼，要完全消除移動廣告欺詐，還需要做些什麼？

最終，解決方案掌握在廣告商手中。在使用技術解決問題方面，廣告商自己承擔了很多責任，並且廣告商還有許多其他控制方法。這些包括：

為媒體廣告系列設定明確的目標，以衡量增量ROI為目標，因為非歸因的絕對ROI並非非增量，很容易使用歸因欺詐和諸如點選注入，點選垃圾郵件或虛假廣告之類的策略來“偽造”確定並實施獨立的第三方技術來投放您的廣告或衡量可見度，並針對廣告客戶的廣告系列目標進行優化。確保實際可見您的廣告應該是任何廣告系列的第一步在您無法自己進行廣告投放的地方，監視100％的供應跟蹤-不僅是點選，還包括展示如果廣告系列受到欺詐的影響，則通過合同明確說明要使用的衡量標準和財務處罰。儘可能將增量指標用作目標KPI