昨日，由美國互動廣告局IAB和普華永道事務所Pwc共同釋出“2019上半年美國數字廣告消費報告”，讓我們從中洞悉美國網民的上網習慣和消費趨勢。

數字廣告收入579億美元，上漲16.9%

美國2019年上半年數字廣告收入579億美元，比2018年同期增長16.9%，增長速度放緩。數字廣告的收看媒介包括：手機（Mobile）、平板（Pad）和電腦（Desktop/Laptop）。

上網時間更多（230分鐘/日）

2019年上半年消費者上網的時間增加13%，但網民總數只增加2%，從2.57億到2.61億增加4百萬人。每位網民每日平均上網時間為230分鐘，將近4小時。

2/3（77%）的上網使用移動裝置

移動裝置包括手機和平板，使用移動裝置的佔比從去年同期的72%增加到今年的77%，相應地用電腦上網的時間則下降5%。

上網時長方面，2019上半年移動裝置上網時間較去年增加20%，而臺式電腦上網時間減少7%。

2/3（67%）的網民使用多種裝置上網

多種裝置即手機、平板和臺式電腦混合使用的使用者，佔比2/3。僅使用移動裝置（手機和平板）的使用者佔比14%，比僅使用電腦的使用者（19%）少5%。

移動裝置的廣告收入佔比繼續上升

2019上半年移動裝置的廣告收入佔比69%，去年是62%，從金額上看則增加29%。

每位網民平均每天收看視訊96.7分鐘

2019上半年每位網民收看視訊96.7分鐘，去年是89.27分鐘，增長8.3%。相較於網民人數只增長2%，收看視訊的時間增長更快。

2/3的網民線上收聽音樂（含音訊）

超過67%的12歲以上網民收聽線上音樂和音訊，2019上半年音訊廣告收入增加30%。

智慧音箱是智慧裝置的主力（77.6%）

智慧音箱在所有語音助手裝置中佔比77.6%，使用人數比去年增加10%。

AR使用者6870萬，VR使用者4290萬。

2019上半年AR使用者增加15%，VR使用者增加24%。

每位使用者平均每月支付14美元

如下列出9種領域客戶每月付費情況，最高的是“財經”和“旅遊”，每月支付20-22美元，最低是“社群”和“企業資訊”，每月支付5-10美元。平均每位使用者每月付費14美元。