01抖音
抖音(Tik Tok)是目前短視訊平臺的典型,2016年9月上線。
在百度百科中這樣介紹“一款可以拍短視訊的音樂創意短視訊社交軟體”,正是因為它的社互動動屬性讓其擁有了強大的使用者黏性,平臺從2018年初到現在依舊火爆。
在抖音上觀看視訊有兩個入口:推薦和附近。附近的使用者會優先看到內容,然後抖音會根據使用者觀看的時長、點贊、評論資料去判斷這個視訊有沒有被推薦的價值。如果資料優秀,抖音就會繼續推薦。
第一步,視訊上傳後,機器會根據使用者的基本資訊(如年齡、性別、地區、職業等)以及你視訊打得標籤來匹配,進行小範圍推送。一般推送人數在一兩百左右,由這批使用者的點贊、評論、分享資料來計算出視訊的熱度係數。點贊、評論、分享的佔比會根據整體演算法實時調整, 抖音官方公佈的優質視訊點贊率是3%,如果高於或者接近3%,那麼肯定會得到更多的推薦量。
第二步,如果在第一步中視訊的資料比較好,那麼機器就會將視訊擴大推送,推送給更多潛在使用者。一般這一次推送人數在1000到5000人左右。但如果在第一步中資料涼涼,那麼基本上這個視訊也就涼涼啦。
第三步,上面兩步的資料優異的話,那麼你的視訊就有可能會出現在熱門視訊裡。但不排除有些視訊內容優質,但是打錯了標籤推送人群不匹配,導致視訊資料慘淡。這個時候就有一個小竅門,在發視訊的時候@抖音小助手。抖音小助手是抖音內部專門的內容運營團隊,他們的工作是發現優質視訊直接設定為熱門,一般這樣的視訊會被打上“精選”的標籤。
在其他平臺中,入局晚的小號往往沒有跟大號競爭的能力,但是抖音不一樣。抖音給每一個作品都配備了一個流量池,不論你粉絲數播放數的多少,視訊上傳之後在流量池內的成績決定了之後的傳播效果。這也就讓一些優質的內容方有了跟大號競爭的能力。
抖音的slogan是“記錄美好生活”,重點就在這個美好上。“美好”二字決定了想在抖音上火,視訊內容一定要過關,更美感、更時尚、更年輕化。在內容為王的抖音上,別想走捷徑,踏踏實實的打磨內容才是制勝法寶。
02快手
快手成立於2011年3月,最初名叫“GIF快手”,是一款用來製作GIF圖片的手機應用。2012年11月轉型為短視訊社群。使用者主要集中於二三線城市,使用者年齡範圍更廣泛。
快手的平臺機制就像它的slogan“記錄生活,記錄你”一樣,核心是“人”,是幫使用者找到志同道合的老鐵。
當把視訊上傳到快手平臺之後,機器會先識別視訊中的主題、音樂、場景、文字等資訊,去計算這個視訊的屬性,然後將它推送給帶相應標籤的使用者。如果這批使用者大部分都把視訊開啟並且看完了,那麼機器就會把視訊推送給更多帶有這個標籤的使用者。
快手的社群機制強調基尼係數。基尼係數是用來衡量一個國家或地區居民收入差距的常用指標,國家以此控制民眾的貧富差距不要太大。快手也是如此,用這個指標來把流量分給更多的普通博主,並且遏制大號的流量,來達到公平的目的。這就又回到了快手的slogan“記錄生活,記錄你”,讓每一個普通的快手使用者都有機會展示自己的生活。
再來說說快手的熱門。
各平臺的熱門機制其實都差不多,視訊播放程度、點贊、評論數達到一定的值就能上。刷快手的鐵子肯定都不陌生“點贊評論666”這句話,而且在快手的介面中能看到,手勢上劃就是評論區,所以在快手機制中評論的分量是很重的。
一句話總結,混快手一定要明確賬號標籤,只有讓機器匹配上相應標籤的使用者,才熱門有望。
03火山小視訊&西瓜視訊
火山小視訊定位是一款15s原創生活小視訊社群。與抖音相比,火山小視訊的使用者年齡段偏高,且年齡跨度較大,多在30-55歲之間,性別比例較平衡,集中於二三線城市。
在機制演算法上與抖音是類似的,區別在內容上。抖音的內容更酷炫更潮流,而火山上的內容更偏向於日常生活、幽默搞笑類,像吃播、搞笑、廣場舞之類的視訊在火山上就有很多。
火山小視訊最大的特點是變現渠道。火山的變現方式比其他平臺更容易,可以通過“火力”直接提現,10火力等於1元錢。火力的獲得方式有上傳視訊、直播中粉絲贈與以及邀請好友首次釋出視訊等。
西瓜視訊是目前人均單日使用時長第一的移動視訊APP。
04秒拍&美拍
這兩個平臺之所以放在一起,是因為相較於上面幾個平臺,秒拍和美拍更多是作為工具型應用被博主使用。在很多使用者眼裡二者有著高度的相似性,都是由短視訊製作工具轉型為內容平臺。
秒拍屬於新浪系的一員,依靠著新浪微博的巨大流量迅速發展,在內容方面也比較配合微博的取向。
秒拍集視訊拍攝、剪輯、觀看、分享功能於一身,同時擁有特殊的拍攝、轉碼、上傳同步技術,使視訊釋出延時非常短,而且同樣長度的視訊所佔記憶體要遠遠小於其他平臺。
可以說秒拍是一個集多重功能於一體的強大短視訊工具。秒拍以前的定位偏向於媒體屬性,後來也慢慢聚焦到了普通使用者身上。它的社交內容屬性偏年輕化,有智慧變聲、特效等娛樂功能。
而美拍則是美圖秀秀出品的短視訊社群,主打賣點“讓視訊更好看”。強調美顏功能,可以說使用者定位和內容調性都是偏女性化的,在女性向頻道的細分上遠遠深與其他平臺。
美拍打造出來的“盛世美顏”使得網紅孵化更容易,平臺也非常重視UGC內容重視草根網紅。而且拍出來的視訊在畫面上更唯美,視覺體驗更好。
以上就是簡單介紹的幾款主流應用。目前短視訊行業還在高速發展階段,各平臺也在不斷更新迭代跟上行業發展的步伐。各種新功能的應用也層出不窮,可以說沒有完美的平臺,只有最適合自己的。做出適應平臺機制以及滿足自身需求的好視訊才是我們的最終目的。
注意啦!後面小編還會為大家盤點一下短視訊製作時會用到的工具,不要忘記來看呀。