第一部分：先了解下移動歸因，還是以舉栗子的方式來說明吧。

問：使用者在網路平臺A點選了一次並下載、啟用安裝app，平臺A設定的點選歸因視窗期為7天，但沒有獲取裝置號（IMEI/IDFA），問這次歸因是非自然量、還是自然量？歸因方式是什麼？

舉慄二：

問：使用者在平臺A點選了廣告並下載但沒安裝，平臺A的歸因視窗期設定為7天，此次獲取了回傳的裝置號，使用者在第十天進行了啟用安裝，問是非自然量安裝還是自然量安裝？歸因方式是什麼？

答：屬於自然安裝，因為平臺A的歸因視窗期設定為7天，使用者是第十天才安裝啟用，所以不能歸因給A，歸因方式無，因為都已經超過了，和A沒有關係。

舉慄三：

問：使用者第一天點了A平臺廣告下載且獲取了裝置號，A設定的歸因視窗期為7天，第三天又點了B平臺廣告且獲取了裝置號，B設定的歸因視窗期為1天，使用者在第六天才啟用安裝，為歸因給誰？方式是什麼？

答：平臺A和平臺B都是點選型別廣告，但A是7天的歸因視窗期，第六天仍然在A的範圍內，B是一天的歸因視窗期，第六天已經超出了B的範圍，所以歸因於廣告平臺A，方式為裝置號

舉慄四：

問：使用者第一天點了A平臺廣告（點選類）下載APP，服務端獲取了裝置號，A平臺歸因視窗期設定為7天，第三天瀏覽了C平臺廣告（展示類），服務端也獲取了裝置號C，C平臺歸因視窗期設定為7天，使用者在第六天才啟用安裝APP，問歸因給誰？方式是什麼？

答：點選>展示優先順序，平臺A點選類廣告>平臺C展示類廣告，雖然二者都在歸因視窗期中，最後仍屬於A平臺的廣告歸因，方式是裝置號歸因

第二部分：接著我們說下移動再營銷廣告的再歸因和再互動兩種型別

前面第一部分說的是普通廣告，第二部分說的是再營銷廣告，主要用來二次營銷，一般分為再歸因（解除安裝了再安裝登入）和再互動（沒解除安裝再次登入開啟）兩種型別。

舉栗子一：

問：廣告A被點選後用戶下載啟用安裝，第14天產生消費10美金，第16天點選了在營銷廣告B又打開了APP（is_retargeting=true 標識為再營銷廣告，屬於再互動型別，因為使用者沒有刪除解除安裝APP，af_reengagement=30表示在營銷廣告歸因視窗期為30天），使用者第20天產生了消費5美金，第52天產生了消費3美金，問這個如何歸因？

答：答案如圖所示，廣告A的歸因價值為10+5+3=18美金，再營銷廣告B再其有效期內的歸因價值為5美金

問：廣告A被使用者點選後，使用者下載啟用，廣告B為再營銷廣告（再互動型別），且再互動視窗期為7天（af_reengagement=7），使用者在第14、23、60天產生消費10、5、3美金，問歸因？

答：廣告A使用者歸因價值10+5+3=18美金，廣告超音波出再互動視窗期，為0

問：廣告A被點選下載安裝，第七天產生10美金消費，第十天被使用者解除安裝，第二十天點選了再歸因廣告B下載安裝，B的歸因視窗期為30天，第30天和第60天分別產生消費5和3美金，問歸因？

答：事件A歸因廣告A，事件B、C歸因廣告B，使用者生命週期結束以解除安裝為標誌