近日，新疆維吾爾自治區伊犁州昭蘇縣副縣長賀嬌龍釋出在抖音上的一段雪地策馬馳騁短影片，引發了廣大網友的關注。作為一名領導幹部，賀嬌龍如何看待“網紅現象”和流量效應？當昭蘇成為“網紅”縣，如何避免宰客等一些景區存在的問題？對此，12月15日，賀嬌龍接受了“政事兒”專訪。

賀嬌龍說，那段影片能引起廣大網友關注，既有偶然性也有必然性。網友的大力支援，是對千千萬萬紮根在祖國邊疆的基層幹部的認可和支援，我只是無數基層幹部其中的一個。

面對走紅，賀嬌龍說，我們是公職人員，公職人員就要為公為民，並不是要成為所謂的“網紅”。爆紅之後要更加冷靜，停掉直播“冷處理”，就是要靜下心來潛心研究，如何進一步提升我們的旅遊服務水平和農產品品質。

賀嬌龍出生於1979年12月，四川射洪人，曾長期在鄉鎮基層工作，歷任昭蘇縣胡松圖哈爾遜鄉黨委書記、昭蘇鎮黨委書記等職，2017年任昭蘇縣副縣長至今。

談影片創作

“有的網友發現影片中的馬不太一樣，以為用了替身，並不是這樣的”

政事兒：因為一段在雪地中身披紅斗篷策馬奔騰的影片，你引起了廣大網友的關注，對這次走紅，感到很意外嗎？

賀嬌龍：那段影片引起廣大網友的關注，我想既有偶然性也是必然性。偶然性就是說網路“爆紅”本是無心插柳；必然性是因為“賀縣長說昭蘇”這個自媒體號之前已經有了一定的基礎粉絲量，從5月20日開始直播帶貨到這段影片釋出之前，接近有半年的積累和沉澱，已經有50萬左右的粉絲。這些粉絲轉發轉載，讓更多人、更多媒體看到了那段雪地騎馬的影片，透過那段影片，瞭解到昭蘇縣這個位於祖國西北邊陲的小城是天馬故鄉，是彩虹之都。

政事兒：當初怎麼想到走直播帶貨這條路的？

賀嬌龍：5月20日，伊犁州舉辦了地產農副產品展銷會，旨在搭建農商農超直供直銷的平臺，推進復工復產、復商復市，助力脫貧攻堅。這次展銷會在全州組織開展了“伊犁州、縣領導+頭部主播+產品”模式的影片直播農產品帶貨活動，要求各縣市選派1名縣領導和1名頭部主播參與本縣市直播活動。

邀請頭部主播的成本挺高，而我們昭蘇縣是伊犁州唯一的五類艱苦地區縣，財力有限。縣委政府就決定讓領導幹部接觸網路並用短時間學會直播，去探索、去嘗試一條直播電商扶貧助農的新路子。因為了解、融入短影片直播網路新媒體，這也是新時代領導幹部必須面對的一項工作。

在這之前，我們縣舉辦天馬國際文化旅遊節，為了瞭解網際網路思維，我在短影片平臺註冊了一個個人號，這次縣裡直播帶貨就用上了。當然領導幹部直播帶貨也不是我的個人獨創，在5月20日的地產農副產品展銷活動，伊犁州不少縣市的領導幹部都擼起袖子出鏡，當起了“主播”，我只是其中的一員。

政事兒：你剛才說，那段引起眾多網友關注的雪地策馬影片，是偶然拍攝的。當時是怎樣的場景？

賀嬌龍：當時，兩個粉絲量100萬左右的網紅主播正好來到了新疆，她們的短影片在平臺上的播放量非常高。因為我們昭蘇以天馬故鄉著稱，我就邀請她們到昭蘇來，希望她們在昭蘇的草原上多拍攝一些熱門影片，推廣天馬故鄉的旅遊品牌。她們是有愛心的愛馬人士，之前沒有來過昭蘇，就安排好時間過來了，是完全義務免費，我非常感謝她們。她們騎馬騎得非常好，非常專業，知道我也會騎馬，她們拍攝那天就不停召喚我。

一些網友誤以為我有專業的製作團隊。其實像昭蘇這樣的邊陲小城，影片製作專業人才比較匱乏，給她們策劃拍攝場景的都是我們縣的業餘選手。我這些由親朋好友組成的所謂團隊都不是很專業，在實幹中摸索經驗，今天你幫我拍個影片，明天你跟我直播一下，後天你出一個小策劃，大家這樣一點一滴積累，慢慢才做到了當時的50萬粉絲量。

那天我們的拍攝團隊也非常希望我能拍一段騎馬影片，能增加直播間流量，更好帶動農產品的銷售。為了迎合推介昭蘇的冬季旅遊資源推廣我就答應了。但平時工作忙，我只能抽了兩個小時的午休時間，斷斷續續拍攝了三段小影片，三段小影片銜接在一起，組合成了後來的雪地騎馬影片。有的網友發現影片中的馬不太一樣，以為用了替身，並不是這樣的。還有的網友看到我一直抓馬鞍子，馬鞍子是安全扶手，拍攝那天氣溫零下十幾度，我穿的不是馬靴，是普通的靴子，凍得像冰塊，馬鐙是鐵製的，很滑，抓住馬鞍更加安全。

談騎馬

“這是牧區基層幹部必須掌握的技能，汽車到達不了的地方，他們會用馬兒去攀登”

政事兒：不少網友關注你馬騎得好不好。

賀嬌龍：昭蘇是天馬之鄉，家家戶戶牧民都會養馬，小時候我們家裡也養馬，父親還帶我騎過馬。我在昭蘇縣的兩個鄉工作過，都有牧區，對於牧區的基層幹部來說，騎馬是必須掌握的一項技能，因為車開不到的地方，我們會騎馬去。其中一個叫天山鄉的，是我們昭蘇最偏遠的一個山區鄉，我們翻山越嶺地騎馬進出單趟就需要四個小時左右。

有沒來過新疆的網友誤以為我們騎馬上班，並不是這樣。但無數紮根祖國邊疆的少數民族幹部，特別是在牧區工作的基層幹部，都會騎馬。雖然不如專業騎手，汽車到達不了的地方，他們會用馬兒去攀登，會用自己的腳步丈量最後一公里，讓愛的光亮溫暖深山的最後一公里，這些幹部身上共同的特徵就是務實創新和有溫度，我只是千千萬萬幹部其中的一個。

賀嬌龍：我祖籍是四川，在昭蘇出生，出去唸了幾年書，就再也沒有離開過昭蘇。我見識過大都市的繁華，也有到其他地方工作的機會，但是我自己不想走。

因為我的家鄉是一個你還沒有走，就已經開始留戀的地方。有遊客說，昭蘇隨便拍一張照片就可以當手機屏保，這一點都不誇張。昭蘇具有世界級優質旅遊資源的特質，這裡是馬背上的小城，有兩千多年的養馬歷史，老百姓對馬的熱愛深入骨髓，對待馬兒就像對待自己的另外一個孩子；這裡是彩虹之都，是全國彩虹出現頻率最高的地方，年均出現彩虹頻率是137次；這裡有百萬畝油菜花海，從路邊開到田邊，從田邊開到山邊，從山邊開到天邊，從天邊開到你的心尖。

不少人覺得新疆是沙漠胡楊戈壁灘，可是新疆也有昭蘇這樣的地方，是國家級生態文明示範縣，是全州唯一一個沒有荒漠的縣，生態環境非常棒。好山好水產好物，伊犁馬、褐牛都是我們的拳頭產品，馬牛羊在草原上自由自在地走，隨心所欲。所以我的家鄉被文旅部評為國家全域旅遊示範縣，不少遊客第一次來，來看看；第二次來，就變成了回頭客；第三次來，就變成了“創客”，來這裡創作。這就證明了我家鄉的實力，值得全國人民來打卡。

談走紅

“我更在意自己是不是一個合格的副縣長，是不是幹好了本職工作，並不想被貼上所謂的‘網紅’的標籤”

政事兒：有網友關注到你在抖音直播打賞收入破百萬，所有打賞收入要用於公益。

賀嬌龍：其實雪地騎馬影片引起廣泛關注之後，就停止直播了，所以也就沒有打賞收入了。所有的打賞收入，都是之前的公益助農直播的收入。

之前，每次直播帶貨時，我都會跟粉絲說，我們是公益主播，不在平臺賺取一分錢，所有收入都會用於慈善公益事業，銷售的每一款農產品代表的都是從田間地頭到餐桌的一個產業鏈，帶貨的這些企業基本上都是我們縣裡的龍頭企業，比如土豆粉條和粉條廠，粉條廠是縣裡的一家國企，是自治區級的扶貧企業，解決了貧困戶的就業問題和老百姓賣土豆難的問題。

也有人說過，你可以不接受打賞。但是，任何一個平臺都是有它的平臺規則和運營模式，打賞是短影片直播平臺的一種盈利手段，如果平臺沒有收入，為什麼要給你推送流量呢？為什麼要讓你在平臺上賣農產品，宣傳旅遊呢？還有人提出來，發短影片就發短影片，為什麼要發你自己的短影片？這是因為平臺是支援主播露臉的，如果不露臉，純旅遊類的自然風光短影片，很難獲得點贊量和瀏覽量，點贊量、瀏覽量以及跟粉絲的互動，平臺對這些指標有一套嚴格的計算公式，計算結果就決定了農產品的銷量和旅遊推薦效果。

政事兒：走紅前後，類似露不露臉、該不該接受打賞，這些質疑多嗎？

賀嬌龍：我們經常講尊重規則、運用規則，我們到商業化的平臺上來，在符合我們公職人員相關廉政要求的前提下，充分運用好平臺的流量規則為扶貧助農助力。所以我們做直播之初就跟縣委領導和紀委部門彙報溝透過，直播賬號的打賞收入是由縣紀委監督，用於縣裡的公益和扶貧幫困用途，資金支取和使用過程都必須審計，同時公益活動也是由縣紅十字會、縣慈善總會和縣裡公益愛心團隊聯合起來做，這樣多方參與更加公開透明。

宣傳部門做過測算，支援我的網友佔比大約在95%左右，這是一個非常令人欣慰的分析資料。我認為，這個支援率並不是對我個人的認可和支援，而是對千千萬萬紮根在祖國邊疆的基層幹部的認可和支援。透過我，網友們聯想到了這些幹部，聯想到了他們身上的務實創新有溫度的共同特質，感受到了他們積極樂觀的正能量，我只是無數這樣千千萬萬基層幹部其中的一個。

賀嬌龍：特別感恩，感恩生在這樣一個網際網路時代，讓我的家鄉這樣的邊陲小城，從幕後走到了臺前；感恩有一群有溫度的“家人”，“家人”指的就是那些粉絲，特別感謝他們。原來在直播間聽到別人叫“寶寶”，叫“家人”，真有些不習慣，覺得有點肉麻，但是我逐漸發自內心地感受到了“寶寶”、“家人”這些稱呼的含義。

開直播，一開三四個小時，這些粉絲就在直播間裡一直跟你互動，給你點贊，給你評論，鼓勵你，不管你直播多久都會一直陪著你。曾經我有三次想放棄，但是這些粉絲不離不棄的陪伴、支援和認可，讓我走到了今天。有一句話說“你若盛開，清風自來”，你是什麼樣的人，就會吸引什麼樣的人，你吸引來的粉絲，都是你的同頻中人，他們和你三觀一致，精神世界的相似度是很高的。這些粉絲伴隨著我的成長，讓昭蘇這樣一個偏遠地區的小城為全國網友所熟知，這是粉絲的功勞，更是我背後強大支援我做事業的縣委和政府的功勞。

政事兒：三次想放棄，是因為遇到困難了嗎？

賀嬌龍：是的。一方面是因為平時工作比較忙，工作之餘加班做直播，體力上有些透支，工作、生活和直播發生了一些衝突；另一方面是有時候也會遇到一些扎心的話，聽到後有些傷心有些委屈，因為這不是為我個人，而是我在思考和尋找一個適合我們縣發展的新模式，這是我在嘗試探索，為什麼要噴我呢？另外我還有一些苦惱，比起直播帶貨，我更在意的是自己是不是一個合格的副縣長，是不是幹好了本職工作，並不想被貼上所謂的“網紅”的標籤。

昨天，有一個老同事說，對我這次爆紅和相關的報道比較反感，因為大家只看到了表象。我曾經在昭蘇縣有一個叫天山鄉的地方做過鄉黨委書記，這位老同事問我，你在天山鄉做了很多對老百姓暖心窩子的實實在在的舉措，得到的尊重和認可難道不比你成為“網紅”更有價值嗎？我也思考了很久，在贊同老同事的觀點的同時，我想，我現在做的並不是為了博取眾人的眼球，在網紅的背後，我必須更加清楚地知道我是誰？為了誰？我在幹啥？我想只有想清楚了這幾個問題，其他問題都可以迎刃而解。

政事兒：你如何看待抖音等短影片平臺上的“網紅”現象和流量效應？

賀嬌龍：我沒有想當所謂的“網紅”，縣裡也不是要把我培養成“網紅”。縣裡的初衷是要透過自媒體平臺，探索和創新一條新的發展致富之路。因為網際網路時代，要求我們從群眾中來到群眾中去，群眾在哪裡呢？就在自媒體平臺中，所以就到這裡來了。

我們的好山好水需要流量，但也需要清楚認識到，流量誘惑很大，老老實實紮紮實實踏踏實實做好本職工作才是硬道理。我覺得一些網友之所以喜歡看我的影片，包括我的直播，也是從中看到了我們的工作態度，因為平臺上根本就不缺顏值主播，我這樣的“40+”女性也談不上什麼“顏值”。流量是有誘惑，但是不能只追求一夜爆火，甚至於為此投機取巧，踏實幹事才是流量的真正的落腳點。大家都應該在本職崗位上兢兢業業，踏踏實實做事。

談領導幹部觸網

“新時代需要我們勇敢地站出來去探索，去務實創新”

政事兒：“網紅”是把雙刃劍，也是有風險的。你對風險有預估嗎？

賀嬌龍：自媒體時代帶給我們新的機遇，公益助農直播必須有人來幹，我是縣裡分管農業的副縣長，兼任縣農辦主任、農業農村局黨組書記，當縣裡安排我做直播帶貨的時候，我責無旁貸。

我也認為公益助農直播是一件大有可為的事情，一方面好山好水需要好的流量，昭蘇需要一個從幕後走到臺前的橋樑和紐帶；另一方面生活水平普遍提高了，大家需要好的農產品，這正是昭蘇擁有的。那麼誰來做這件事？誰來付出？這就需要我們新時代的幹部用自己的辛苦指數來換老百姓的幸福指數，我們必須站出來，和平年代雖然不需要我們像革命先輩們拋頭顱，灑熱血，但是也需要我們勇敢地站出來去探索，去務實創新，做一個有溫度的新時代幹部。

政事兒：有網友發現你直播過程中一直戴著黨徽。

賀嬌龍：每次直播和出鏡我都戴著黨員徽章，平時工作中也會如此。一方面戴著黨員徽章時刻提醒自己是一名黨員，是一名公職人員，一言一行都代表著黨和政府的形象；另一方面，我發自內心的感受到，黨員徽章有一種無形的能量和力量，能讓我自信，讓我知道自己是為了什麼而工作，為人民服務的信仰能夠鼓舞我無所畏懼地往前走。

政事兒：現在昭蘇縣已經成了“網紅縣”，下一步準備怎麼幹？

賀嬌龍：我們是公職人員，公職人員就要為公為民，並不是要成為所謂的“網紅”。爆紅之後我們更加要冷靜，停掉直播“冷處理”，就是要靜下心來潛心研究，如何進一步提升我們的旅遊服務水平和農產品品質。縣裡專門召開了專題會議，圍繞旅遊交通、旅遊安全、旅遊衛生等方方面面，做了部署和安排，農產品也制定了相應的發展規劃。我們想辦法讓這波流量實實在在地沉澱下來，避免娛樂化和假大空，讓流量惠及更多的農產品企業，惠及更多的旅遊從業人員，惠及更多的百姓。

“政事兒”（xjbzse）撰稿/ 王姝 校對 盧茜 受訪者供圖