楚天都市報4月13日訊。“精品上海青，每斤3.88元，現在下單，明天自提。”12日晚，家住武昌白沙洲長江鑫都的孟女士所在的某社群電商群裡，小區便利店老闆不時發出商品資訊，供鄰居選購。

過去的兩個多月裡，很多武漢市民都像孟女士這樣，逐漸依賴於社群團購來購買每天的食材。實際上，這種社群電商並非橫空出世，兩年前即開始發展，但“宅家抗疫”，放大了這種模式的便利性，日漸火爆。

記者探訪發現，社群電商主打的產地直達模式，通過“預售+自提”，一方面讓市民能以較低價格購買生鮮，另一方面也與社群便利店進行利潤分成，在防疫常態化時期或許將繼續火爆。

有小區一天下了近兩萬單

黃岡麻城人戴玲在武昌白沙洲長江鑫都附近經營一家社群超市。去年春節前來不及回去，她和愛人守在店裡，進不了貨，一度賣到自己都沒米吃。

“2018年，我加入了興盛優選社群電商平臺，組建微信群后，鄰居們發現有生鮮、水果買，價格也實在，都在小程式上下單，第二天來店裡自提，順帶買些日用品。”戴玲告訴記者，春節期間，平臺因故物流中斷，她沒了貨源，每天都有鄰居在群裡@她，有的還直接打電話、敲門，要她想辦法。

到了2月10日，她通過平臺開通了生鮮專線，基地或倉庫的生鮮蔬菜直接運到小區，再由她來分揀配送。她組建了7個微信群，都滿員了，覆蓋了約3000戶鄰居。

第二天，戴玲為鄰居配送了18900單。這個單量，相比平時翻了約40倍。

孟女士是戴玲店裡的常客。武漢小區嚴格封閉管理期間，她每天都為家裡的一日三餐操碎了心。戴玲開通了生鮮專線後，她前一日在小程式上下單，次日蔬菜瓜果就到了小區，由戴玲來分揀，再由小區志願者送到樓下。

疫情期間，戴玲的便利店生意持續火爆。這也是社群電商異軍突起的一個縮影。微信小程式官方統計的資料顯示，除夕到正月初七的這段時間，生鮮果蔬業小程式的交易筆數同比增長149%，社群電商的交易筆數同比增長322%。而疫情期間武漢幾乎所有社群電商平臺訂單數都成幾何倍增長，如興盛優選、食享會、十薈團、本來鮮、美菜等。

生鮮從產地平價直達市民餐桌

買菜，在平時是一件微不足道的小事，疫情期間，成了一件困擾武漢市民的巨大問題。菜市場、便利店紛紛歇業，依靠快遞運輸的電商平臺，在時效性和最後配送環節也有些乏力。

社群電商之所以受到青睞，除了便利性外，平民化的價格也是一個重要因素。

如3月下旬開始，不少武漢市民都在社群電商平臺上買到了特價包菜，6斤左右的雲夢包菜只需要1.99元。

這樣低的價格，平臺是如何做到的？答案是產地直達。

4月10日，楚天都市報記者在江夏廖家灣一家物流園看到，社群電商平臺工作人員正在分揀剛到的貨物。興盛優選湖北省區負責人張昶告訴記者，生鮮蔬菜一般基地直採，晚上甚至凌晨到倉庫，分揀完成後，早上就送往武漢三鎮，幾乎沒有中間環節，這樣最大程度保證蔬菜的新鮮。

據張昶介紹，3月下旬，他們通過省商務廳了解到孝感雲夢的包菜、花菜等嚴重滯銷，便與當地對接，決定以補貼的方式，平價採購特價賣，包銷500噸蔬菜。武漢市民在平臺上購買，每個包菜僅需1.99元。連續半個月，這些特價菜一上架就被搶購一空。

業內人士認為，疫情讓很多不能出門的小區居民用上了社群電商，也真正體驗到了這種方式的便利。市民可一站式採購蔬菜水果、肉禽水產等，當天下單次日就能到門店自提，並且享受售後服務。

由於商家集中配送，一次能銷售出不少商品，所以在配送成本上有所降低，也因此拉低了商品價格，讓社群電商消費模式更具價效比。