元氣森林最終還是入局了可樂這個賽道。7月22日，元氣森林對外宣佈，推出可樂口味的蘇打氣泡水。元氣森林可樂項目的內部代號是YYDS，足見該公司對這個項目的重視程度。

不出意料的話，外界會將話題引到元氣森林可樂與可口可樂、百事可樂之爭。

毋庸置疑的是，在大家的認知裡，可樂就是可口可樂和百事可樂，任何一種其他可樂，都是仿製品，這是上述兩家公司的強大之處。

其實，在國內市場，還有幾款可樂在銷售，只不過由於可口可樂和百事可樂強大的品牌力、低廉的價格和遍及全國的經銷網絡，這幾款國內的可樂只能龜縮在自己的家鄉小規模銷售，走向全國並不容易。

和其他可樂品牌不同，元氣森林可樂有明確的定位：可樂味蘇打氣泡水。這款產品和白桃、夏黑葡萄、海鹽菠蘿等味道一樣，只是元氣森林氣泡水系列的一個口味。

更重要的是，元氣森林可樂解決了其他可樂品牌的幾個痛點。

首先，可樂產品是由元氣森林自建工廠的無菌碳酸生產線生產，將繼續延續元氣森林全線產品不含苯甲酸鈉和山梨酸鉀化學防腐劑的產品特點。目前只有農夫山泉、匯源及元氣森林這三家中國企業可以做到產品不含防腐劑。

其次，消費者喝可樂最大的心理障礙便是含糖和鈣化問題。元氣森林是首家大規模使用赤蘚糖醇作為代糖的飲料企業，市場對於這種天然代糖的反饋是非常正面的。當然元氣森林可樂味蘇打氣泡水也會使用赤蘚糖醇，既解決了口感問題，也解決了過多攝入糖帶來的影響。

而在無糖可樂品類，大家都在使用阿斯巴甜這類人工代糖。說實話，這種無糖可樂確實口感一般。產品上市之前，有機會嘗試了一下元氣森林可樂味蘇打氣泡水，味道還是可樂的味道，但是口感更加清爽一些。

另外，元氣森林可樂味蘇打氣泡水不添加磷酸，過多攝入這種物質是導致骨質疏鬆和可樂牙的罪魁禍首。

可以說，元氣森林可樂鮮明的標籤，讓其他可樂產品相形見絀，相比可口可樂和百事可樂，這些可樂品牌並沒有獨樹一幟的特點，所以最終失敗無可厚非。

特別贊同元氣森林的態度，元氣森林做任何飲料產品，本質不是為了和誰競爭，不是為幹掉誰。所有產品的驅動力，都來自於用戶的需求。元氣森林只關心一點：推出的飲料能不能滿足當代年輕人的內在需求？

鮮明的標籤、傳統痛點的解決，再加上良好的心態，元氣森林可樂味蘇打氣泡水這位新朋友，能處。