我們習慣用社會上經驗去判斷人所可接受的顏色，女性為粉色，男性為黑色，但都喜歡藍色。

據相關研究表明人出生時，是無法依據性別，去自我判斷顏色好惡的，都是主要依據後天學習與生活經驗去影響其對顏色喜惡的選擇。

Joe Halock博士在對全球不同的22國家的232人進行了顏色敏感的研究調查後發現：

女性方面：最喜歡的顏色為藍色，最不喜歡的顏色為橙色。

而黑白兩色在女性心中為平衡色，並無多大喜惡的偏向性，其中黑色、藍色、和紅色都不存在討厭的現象，則表明三色接受廣度非常之高，反而在紫色喜歡人群和討厭人群都非常的多，導致了人群產生對立性與個性化。 所以在女性化程度非常高的商品中紫色一般都為不建議使用色，例如：泳裝比基尼

（圖為RELLECIGA比基尼產品）

商品都多以藍色，紅色和黑白為其主色調。

其實早在1964年，就有相關顏色和性別的研究表明，76%女性較喜歡較冷的顏色：黑色、白色、藍色、綠色、或者灰色，而且單色的組合更能對女性起到廣泛吸引力。

（60年代歐美女性穿著冷色調）

經過半個多世紀，結論依舊適用。

Hallock博士在另一份問卷也明確佐證了這一觀點：顏色也是有“貴”“賤”之分。眾所周知，人們在購物消費時都是處於非理性狀況下，往往會根據自身第一眼而做出決斷，這樣往往影響人們第一眼的就是——顏色。

根據分析可知，橙色在女性眼中就是廉價的代名詞，而更富有價值的商品大多數會運用藍與黑的色調。就拿法國知名泳裝品牌RELLECIGA為例，其最昂貴的商品都多以黑、藍為基準色，並且品牌其它商品都會盡量回避這一顏色價值原則，體現商業效益最大化。

顏色價值原則也能充分佐證先前的調查研究。女性對顏色的敏感是會受到後天學習，和社會流行文化所影響。這也是許多大品牌還在不停探尋最完美的色彩的原因，所以女性對顏色的好惡也是“會隨著社會的發展而有所改變的”。

現今女性喜好的顏色，是代表一種社會流行的文化（紅色）；一種生活的優雅（藍色）；一種對自然的憧憬（綠色）；一種對未來的嚮往（黑白色），豐富多樣，共同組成了陽光而富有活力的圖案。