B站賬號“芳斯塔芙”的背後有兩個人，一個是鬼谷藏龍，一個是芳斯塔芙。鬼谷藏龍在中科院讀生物學博士，芳斯塔芙則是在一家學術期刊工作。

芳斯塔芙這個科普類賬號的瞄準的方向是：古生物領域。

這其實是一個很小眾、很冷門的領域，那些被封印在地層和化石裡的千萬年前的古生物，長得還普遍有克蘇魯遺風，像我這種膽小的人，看多了照片都能在半夜聽見古神的低語。

但就是這樣一個非常小眾的領域，芳斯塔芙竟然拿下了180萬粉絲，釋出影片100個，收穫超1億的播放量，連續兩年拿下B站百大UP主的獎盃。

芳斯塔芙是如何做到的？

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芳斯塔芙影片的第一個特點：趣味性科普，降低了內容的理解門檻。

科普，其實是一個挺有意思的詞兒。科普是“科學普及”的簡稱，那麼問題來了，科學為什麼要普及？因為科學有門檻。越是小眾的科學專案，其門檻就越高，古生物科學就是這樣。

只是把古生物那些讓人頭大的名字以及讓人耳暈目眩的綱目分類拿出來，就足以讓一個人昏昏欲睡了，其催眠效果遠勝於數學課。

芳斯塔芙的古生物科普就極具趣味性，用趣味性沖淡了專業內容帶來的無趣。

以2021年1月31日發表的那期節目《【鬼谷說】食肉目：貓與犬之歌，權力的遊戲》為例，這期影片拿下了90多萬的播放量，在B站全站排名最高達到過第48名。這一期講述的主題是食肉目的進化歷史，重點則是其中的貓類和犬類兩大物種。按照一般的科普思路，這其實應該分為兩期內容，一期講遠古貓類的進化，一期講遠古犬類的進化。

但是芳斯塔芙不僅將貓類和犬類放到一起講，而且選擇了一個非常有趣的角度：貓狗戰爭。無論是動畫片《貓和老鼠》，還是電影《貓狗大戰》，亦或是現實中的貓主子和狗主子，貓和狗之間互相撕吧的狀態，人類是喜聞樂見的。

就像影片的標題所描述的那樣，芳斯塔芙虛構了一個貓型亞目和犬形亞目爭奪“鐵王座”的故事。這裡面大量使用擬人化的手法，比如，說貓型亞目和犬形亞目之間“結為世仇”，作為勝利者的犬熊類“享受了將近900萬年的無敵時光”，上千萬年間的歷史，時而犬形亞目登頂，時而貓型亞目東山再起，本來枯燥無趣的動物進化歷程，變成了一場屬於蘭尼斯特和史塔克家族的戰爭史詩，整期影片一波三折，然人聽得津津有味。

此外，由於B站的使用者很多都是二次元愛好者，對於ACG內容都較為熟悉。所以為了增加影片的趣味性，芳斯塔芙在影片中大量地使用各種二次元梗，不僅讓影片充滿了中二氣息，也更能引起使用者的共鳴。

舉個例子，在介紹獵貓的大殺器“劍齒”的時候，芳斯塔芙的文案是這樣的：“極致殺戮的獵貓比起首鼠兩端的犬熊更像王位的第一適格者：你敢違抗擁有劍齒的我嗎？但它不知道，欲戴王冠必承其重。”

這句話二次元濃度極其強烈，一般人根本想不到在這短短的50個字裡藏著三個二次元名梗。

“適格者”是《新世紀福音戰士》（簡稱EVA）裡面的用語，專指那些被馬爾杜克機關選中可以駕駛EVA的人。《EVA》被動畫愛好者奉為一代神作，基本上屬於入宅必刷番劇，“平生不看EVA，閱盡動漫已枉然”這句話可不是隨便說說。

“你敢違抗擁有劍齒的我嗎”則是出自《機動戰士高達：鐵血的孤兒》。原臺詞是“你敢違抗擁有巴耶力的我嗎”，這句話之所以成為名梗，是因為在原劇中基本上所有人都敢違抗擁有巴耶力的麥基利斯。

而在說道“欲戴王冠必承其重”的時候，所配合的影片是《魔獸世界》遊戲CG裡巫妖王戴上王冠的畫面。“必須要有一個巫妖王”這同樣是一個著名的ACG梗。

這些梗用得恰到好處，非常符合當前的語境，這就使得影片的趣味性更上一層樓。同時，玩梗是增加使用者活躍度和互動性的非常好的方式。透過上述圖片我們可以看到，當出現這些梗的時候，觀眾們的彈幕變得非常活躍。

以上所說的這些，僅僅是在短短的兩句話文案中，在影片中的時間僅僅只有不到10秒的時間。而芳斯塔芙的文案雖然不是句句有梗，但類似的梗貫穿了整個影片。

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芳斯塔芙影片的第二個特點：恰當地配樂讓影片燃了起來。

在芳斯塔芙的影片彈幕中，我們經常會見到類似的話：“突然就燃起來了”。一個科普影片，竟然給人看出了熱血沸騰的感覺。

一方面是因為芳斯塔芙的文案很像是在講一個有波折的故事，另一方面是因為影片中還有很恰當的BGM，這些BGM有一個特點：充滿史詩感、比較燃。

比如芳斯塔芙經常使用的一個BGM《Times Change》，這首曲子出自《魔獸世界》的資料片《德拉諾之王》，這首曲子大氣磅礴，充滿了宏偉的史詩感。

其他很多BGM都有相同的感覺，配合影片所講述的時間跨度都在百萬年、千萬年，營造了一種渾然天成的史詩感。

之前我很少說道自媒體的BGM，是因為在一般的自媒體運營中，BGM所佔的地位並不高，但恰當的BGM是可以起到錦上添花的作用的，芳斯塔芙就是範例。

鄭仁強老師在論及自媒體運營的時候，曾經說過：“一個自媒體的內容，要向兩方面努力，一個是讓人快樂，一個是人獲得知識，做好其中一點就是一個合格的內容，若能做好其中兩點，就有可能成為一個爆品內容。”

芳斯塔芙的成功，正好就驗證了鄭老師的這句話。古生物科普，這是在給觀眾提供知識，而充滿趣味性的文案，則是在給觀眾提供快樂。芳斯塔芙成功地做到了兩點，所以它的內容成了一個爆品。

Supervised by 鄭仁強老師