相傳今年冬天是60年來最冷的一年，輪番下降的溫度讓不少人裹緊了大衣，如果不得不出門，很多人都會選擇手捧一杯熱飲，以此抗衡室外的冷空氣。不難發現，為搶佔冬季的熱飲市場，近期各大品牌相繼推出了限定熱飲新品，為保障消費者"溫暖過冬"花費了不少心思。

可口可樂："生薑+"汽水

在大眾的認知裡"可樂煮姜"是驅寒的有效方式之一。11月17日，可口可樂推出了一款中國市場限定的新品"生薑+"，在汽水裡加入了生薑汁，可直接熱飲，也能倒入杯中用微波爐加熱，加熱後保留了汽水口感，好喝帶勁，是寒冬裡的"暖身"佳選。

美汁源：水果熱飲美汁源也加入了冬日熱飲賽道，一口氣推出了蜜沁柚子和桂香暖梨兩款新品，甄選上佳果品、真材實料、匠心調製。這兩款熱飲新品帶著幽幽果香，不僅在口味上貼合了大眾的喜好，還在包裝上做出了改變，瓶身小巧，便於攜帶，每一瓶都能讓冬日變得更溫暖。

農夫山泉：東方小樹葉

農夫山泉也不甘落後，推出了東方樹葉mini版入駐便利店暖櫃，經過特殊處理的包裝，不僅能夠直接加熱，335ML的小容量，讓消費者能夠隨時隨地享受溫暖飲品。在口味上，東方小樹葉也結合了大眾的偏好，推出了烏龍茶、茉莉花茶和紅茶三種口味，真正做到了好喝，暖胃，又暖心！

RIO：熱紅酒風味小酒在12月7日，微醺的RIO推出了冬季限定"熱紅酒風味小酒"，外包裝以紅色聖誕風格進行設計，不過這個新品並非自熱罐產品，僅在名稱和話術上引導消費者溫熱飲用。而在12月9日，酒類KOL醉鵝娘推出了自熱罐包裝的紅酒"小絨鹿"，獨特的自熱罐設計，輕搖10秒，2分鐘後就能立馬感受到熱紅酒的魅力。"小絨鹿"極強的便利性，實力拓展了冬日飲酒場景，真正地與年輕人玩在了一起。

品牌營銷慣用套路——季節限定隨著冬季的到來，由於飲料飲用習慣的不同，國內傳統冷飲產品銷量遭遇斷崖式下降，各大品牌相繼推出冬季熱飲，這不僅僅是更為精細化的運營策略，能實力提升品牌銷量。憑藉冬季熱飲，品牌還能帶給消費者更暖心的體驗，提升品牌好感度，進而擴大品牌聲量。

從營銷角度來看，季節限定是一個能夠將產品動作與傳播動作合為一體的營銷行為。一方面，季節限定的玩法能夠激發使用者好奇心理，賦予產品一定的稀缺感，進而刺激消費者的自發分享慾望，實現品牌社交化的傳播破圈；另一方面，季節限定還能作為產品迭代測試，為後續品牌推出新品做前期的"基礎測試"，作為一個產品策略。總而言之，季節限定已成為各大品牌常用的營銷手段之一。對某些產品而言，巧妙地搭配上季節元素，再輔以合適的營銷手段，就像給產品打上了聚光燈，能夠幫品牌樹立時尚感，進一步激發消費者的購買慾。但並不是所有的季節營銷，市場都會買賬，只有做好萬全準備之後，才能將季節限定的營銷效果發揮到極致。