11月4日，有消費者質疑，快手“當紅花旦”辛巴所售燕窩實為糖水，快手電商隨即對涉事商品進行採購送檢，經檢測，該款商品燕窩標誌性成分僅為0.13g/kg，應為“風味燕窩飲品”，辛巴團隊一時被推上了風口浪尖。

後經廣州市市場監督管理局介入，最近官方通報事件處理結果，辛巴團隊僅憑“賣點卡”及個人理解，即對商品進行直播推廣，存在引人誤解的商業宣傳，罰款90萬；商品主體為融昱公司，罰款200萬。

12月23日當天，快手電商也對辛巴團隊進行處理，對“時大漂亮”賬號追加封停60天，對辛有志個人賬號封停60天，對其旗下相關賬號封停15天，要求對相關主播進行相關培訓與學習。

辛巴團隊晚間進行迴應，稱會以積極的態度去履行責任並做相關整改，近期已對內部管理工作進行了深刻反省和自查，在品控和管理上，我們正在推進如下的升級管控舉措：成立質量專家委員會，完善稽核流程，提高供應商和產品匯入門檻，針對供應商提供的產品資訊與賣點資訊，升級稽核機制，確保產品能夠被真實準確地展現給消費者。

直播帶貨是現在的熱門，也是以後的趨勢，網際網路從4G到5G的提升，也幫助商品展現從2維到3維的過度，消費者不單單可以看到商品圖片，透過主播可以真正的看到實物和體驗，帶動了就業，帶動了消費。但是直播帶貨存在監管盲區，不正當競爭，虛假宣傳，惡意套路充斥網路，誘導消費者衝動消費。辛巴事件只是一個焦點，大量的虛假商品還存在，希望相關部門能夠儘快介入，還消費者一個乾淨的網路空間。

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