民以食為天，一日三餐要吃得營養健康，每天的原料採買至關重要，最近一段時間，一種名為“社群團購”的採買方式出現，居民們買菜能在線上團購，而且價格非常低。從今年開始，很多網際網路商業巨頭也紛紛加入到這種新的商業模式中來。那麼，社群團購究竟是什麼樣的經營模式？怎麼做到如此低廉的價格的呢？
社群團購的模式可以概括為“預售+次日達+自提”，即每個社群由“團長”釋出產品資訊，下單後商家按約定時間將物品配送到小區門口，居民再自提。由於團購拼單模式降低了邊際成本，社群團購擁有一定的價格優勢，由此也吸引了很多市民。
長春市民：
像日用品這些東西買過，零食什麼的。
您覺得價格方面和實體店相比怎麼樣？
長春市民：
便宜。
拿回來以後感覺質量怎麼樣？
長春市民：
挺好。
長春市民：
我關注過像肉類、雞蛋類，可能這類的便宜一些吧。
長春市民：
肯定在網上買的比較多。
會擔心質量或者什麼嗎？
長春市民：
一般我看售後都挺好的，有的有運費險什麼的，應該不會有什麼問題。
採訪中我們瞭解到，從瓜果蔬菜到肉禽蛋奶都可以在平臺下單購買，不僅價格低廉而且操作起來也十分便捷。但對於這種線上看圖下單，看不見摸不著的購物方式，也有部分市民表示，並不放心。
長春市民：
實體店自己能看見質量是什麼樣的，網購咱們看不見，再說我們年紀大了，也不會。長春市民：
我感覺還是在商場買比較好，因為網上的東西看不見，所以說不咋放心。
目前使用較多的“社群團購”為美團、拼多多等，點開社群團購的連結，你會發現：“新人全額返紅包”、“限時秒殺”等促銷方式層出不窮，商品的價格也非常優惠。然而每個社群團購中，“團長”是一個重要組成部分，就職門檻較低，哪怕是藥房、飯館甚至在家，都能幹個“團長”。
美團優選 客服人員：
美團優選 客服人員：
一般都是頭一天買，第二天的四點之前到。現在都是往裡面添錢，都是在貼補，幾塊錢、幾分錢就能買到不少東西。
都是你們企業在添錢是嗎？
美團優選 客服人員：
對對。
社群團購 “團長”：
大概的人群呢？
社群團購 “團長”：
年輕的也有，年老的也有，感覺這種應該年輕人居多，上班的人居多。
社群團購 “團長”：
團的一般都是青菜什麼的，手紙、水和飲料什麼的，有時候100多單，有時候多，有時候少，這都不固定。
社群團購 “團長”：
利潤都是10%那種，有的都勾不上10%，比如你要買10塊錢的話，也就幾毛錢吧。你要是說不當這個“團長”，周邊這麼多店，人家也會當這個“團長”，是不是？這個吧，就是說為了流動人群。
網際網路巨頭們依靠資本的力量湧入社群團購，以“補貼+價格戰”的模式獲取市場份額。對此不少網友表示，這種方式使小區周邊的實體店面銷售受到了很大的影響。
市場商販：
網上有賣菜的，所以我們這也受影響，去年每天零售能賣一千塊錢左右，今年也就賣四五百塊錢。
市場商販：
（以往）最起碼晚上下班，四五點鐘還是有點人的，你看，現在都沒啥人。
剛才我們在網上看，賣這種油菜 1.9元一斤，你這邊現場賣是多少錢？
市場商販：
我們咋也得賣2.5元。
1.9元這個價格你們能進來嗎？
市場商販：
進不來，分質量，我們這是壽光的，不是當地的。
有的蔥（平臺）賣8毛錢左右？
市場商販：
網上賣8毛？我這6塊錢一斤呢。我們這來價就5塊多，我們有進價跟著的，他們進貨渠道咱不清楚，他們在什麼地方進的，種類是啥樣，質量是什麼樣，不知道。
為什麼能賣這麼便宜也不清楚？
市場商販：
對，也不清楚。
同時一些個體戶還表示，相比一些網際網路企業，個體戶的能力非常有限，並且也沒有強大的資本支撐，在這種高補貼、價格優勢的情況下，他們並沒有競爭力，只能眼睜睜看著顧客流失。
市場商販：
都是聽別人說，超市也好，大商超也好，都是拿出一樣兩樣做特價，哪怕賠錢賣，這樣能招引客流嘛。
你們為什麼不用這種方式呢？
市場商販：
我們本身也沒有那麼大客流，我們都是老商場了，也都靠一些老回頭客，靠附近居民。
我們看到其實很多社群團購的“團長”本身就是實體店的老闆，這時候你可能要想了，手裡握著店面還要幹線上的買賣呢？採訪中這些店主表示，網際網路銷售價格低，並且還經常打折，有首單1元的字樣，各種優惠下，實體店的生意很難做。
社群團購 “團長”：
對我們實體店的衝擊肯定會越來越大，我感覺都惡意競爭了，比我們進價都便宜呢，誰能受得了啊？我們是逼著你得掙這個錢，你不接別人也會接。
社群團購 “團長”：
那指定是影響我們實體店，就像水果啥的，我家本身就是賣水果的，指定是有衝突啊，（平臺）賣的指定是比我便宜。
實體店主無奈轉變成線上社群團購的“團長”，究其根本線上線下爭奪的就是價格戰。部分網際網路企業的優惠低價方式，令實體小商家遭受客源流失、經營困難的衝擊。
國家市場監督管理總局22日聯合商務部組織召開規範社群團購秩序行政指導會指出：網際網路平臺企業要嚴格規範社群團購經營行為，不得透過低價傾銷方式濫用自主定價權等，為網際網路平臺企業劃定社群團購經營紅線。
中國貿促會研究院副院長 趙萍：
這樣的一個盈利模式，就是不一定指望透過賣商品，或者在社群團購當中，不一定指望買菜賺錢，他們會透過資本市場去薅羊毛。但是對於中小的商家來說，沒有機會去燒錢，也不可能獲得相關的利益。
會議為網際網路平臺劃定了“九個不得”：不得透過價格串通、哄抬價格等方式濫用自主定價權；不得任何形式壟斷協議、實施商業混淆、虛假宣傳、商業詆譭等不正當競爭行為；不得利用資料優勢“殺熟”，損害消費者合法權益。
目前，阿里巴巴、美團、滴滴、蘇寧等電商社群團購相關負責人已在告知書上簽字，承諾依法經營，開啟良性競爭，營造良好的市場秩序。
硝煙四起的“社群團購”本質上是一場強調“團購”屬性的流量大戰，買菜賣菜涉及民生，需要遊戲規則、設定邊界，才能往健康的方向發展。平臺經濟在給消費者、商家帶來便利的同時，壟斷問題也日益備受關注。
因此，加強平臺經濟領域的反壟斷監管都是大勢所趨。監管部門需要根據業態發展情況的不同階段，改變監管規則和指導方針，加強反壟斷監管執法，促進企業自覺守法，才能保證行業競爭的有效性，促進網際網路行業持續健康發展，從而保障消費者福利。