今年雙11最火爆的商品是什麼？大概是1499元的53度飛天茅臺。

天貓和蘇寧在雙11當天推出的逾15萬瓶飛天茅臺一經放出便被瞬間“秒光”，更有男子不惜請假回家搶茅臺，還設定了18個提醒鬧鐘……

今年以來，隨著貴州茅臺加大直銷渠道改革，打擊炒作，1499元的53度飛天茅臺開始大面積現身天貓、蘇寧等電商平臺，以及物美超市、華潤萬家等商超、賣場。

逾15萬瓶茅臺“秒光”

據了解，針對今年的雙11，天貓超市共準備了8萬瓶53度飛天茅臺，每瓶1499元，180天內每人限購兩瓶。結果，13：00放出的首批2萬瓶1499元53度飛天茅臺直接被“秒光”，決定緊急追加6萬瓶53度飛天茅臺。

天貓在投放數量方面，雙11當天已超過國慶期間日均投放量，消費者搶到的概率更大。

有網友表示，搶了6次才搶到，“真不容易”。而更多的人則只能“鎩羽而歸”。

比搶不到茅臺的網友更鬱悶的，是隻能幹瞪眼的黃牛。據了解，為防止黃牛刷單搶購，雙11期間，天貓超市還升級了防黃牛系統。進入系統的每一筆訂單，在0.01秒之內就會經過100餘項安全檢測和技術防護，確保每一瓶原價茅臺都能賣到消費者手中。

除了天貓，雙11當天蘇寧超市也推出了35噸飛天茅臺酒，被超過45萬實名認證super會員搶購一空。

直銷渠道改革加速

能有機會在今年雙11當天搶茅臺，得益於貴州茅臺推進的直銷渠道改革。

在電商平臺方面，9月20日，貴州省招標投標公共服務平臺披露的貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商結果顯示，天貓和蘇寧成為首批入圍的服務商。

今年10月1日，貴州茅臺電商直銷渠道正式落地，當天可以在天貓和蘇寧搶購或預約1499元的53度飛天茅臺。每次搶購開始，必定“秒光”。

在商超、賣場渠道方面，6月21日，華潤萬家、康城投資（大潤發為其旗下資產）、物美超市、貴陽星力百貨、貴州華聯綜合超市、貴州合力六家企業共獲得600噸的飛天茅臺配額。

今年中秋佳節前的9月11日和9月12日，貴州茅臺酒銷售公司還通過Costco上海店，兩天精準投放5噸茅臺酒（合計一萬多瓶）；國慶前物美超市京城投放8萬瓶茅臺酒；10月1日-11月30日，茅臺聯手貴州華聯、合力舉行輕鬆復購茅臺酒活動，購買茅臺酒且消費完畢的顧客，憑一整套包材帶回門店，可輕鬆復購不超過原購買數量的茅臺酒。

隨著上述一系列大動作的開展，貴州茅臺今年的直銷渠道改革開始加速推進。