很二的營銷是什麼？

就是明明大家都說這個營銷很二很傷人了。

結果，在道歉的時候，有二了一把，讓大家哭笑不得……

但還是要說，這麼二的2連發，有它哭的時候。

1月8日，有網友爆料全棉時代的一則卸妝巾宣傳廣告涉嫌“侮辱女性”。影片廣告裡，一年輕女子被一男子尾隨跟蹤，掏出一盒全棉時代溼巾卸妝，卸妝後變醜併成功自保。隨後有網友質疑該廣告故事情節“不尊重女性”、“侮辱女性”。

1月10日晚，全棉時代針對爭議影片廣告致歉稱，是內部工作人員的失誤，讓違背企業價值觀的影片上線，將嚴肅處理。

但縱觀其致歉內容，卻感受到一股濃濃的產品宣傳和品牌露出的味道。其文字大段篇幅介紹全棉時代創立初衷、專利技術、質量把控、原料選材、公益活動等，再度引發網友不滿。

在道歉信中，全棉時代稱"質量優於利潤"，但實際上該公司頻因質量問題被通報，疫情期間還涉嫌哄抬口罩價格。

都是迫切想出名、成“網紅”惹的禍，結果很二很土味，自賣自誇的噁心人的廣告營銷，就在洋洋自得之中破繭成“飛蛾”了。

全棉時代的惡俗廣告，本質上是在短影片“三俗”熱潮中被激發的不正常腦洞，而根子上則是網際網路傳播過程中，越土味和大逆轉的內容越容易獲得病毒傳播的營銷邏輯。

但在這種營銷過程中，把握尺度極為重要，尤其是不能帶有歧視性內容或容易讓人產生歧義的話題。

目前國內有許多企業確實喜歡透過擦邊球的方式，想獲得擦槍走火的傳播效果，形成了一種惡趣味，必須透過“案例”的方式加以遏制。

讓這些企業真正發現，透過惡趣味的方式做網紅，不光能讓大家認識你，更能讓大家認清你的面目。

此外，用蹭熱點的方式來刺激業績增長，本身就是小企業的小動作，而不會成為大企業的大格局。

表面上看，在社交網路上，各大企業每天都在蹭熱點發內容，但也經常翻車，同時其目的也是維持存在感，而非去刺激銷量，只是為了在真正要做營銷的時候，靠此前蹭熱點積累下來的人氣和熱度，來實現加一把柴。

換言之，蹭熱點的正常姿勢是為了保溫。

同時，蹭熱點的姿勢，也必須要與自身的產品或企業屬性有一定的強關聯，否則話題熱度再高也很難帶來轉換率。

品牌總是透過蹭熱點露出，或許能帶來品牌效應，但也可能在消費者面前形成浮躁、低端的感覺，尤其是出現惡趣味營銷，則直接讓品牌露出變成負效果。