文：黃大娘

編：貓 九

技術支援：北京東方黃埔白酒技術研究院

1月6日，江小白官網釋出《關於最高人民法院判決“江小白”商標案勝訴的宣告》。

《宣告》顯示，江小白公司1月3日收到最高人民法院對“江小白”商標審理終結，最高人民法院終審判決判定江小白公司勝訴。

截圖自江小白官網

江小白的貼牌往事

2011年12月，成都格尚廣告有限責任公司申請註冊了“江小白”酒類商標。

2012年12月，商標局核准“江小白”商標轉讓給四川新藍圖商貿有限公司（以下簡稱“新藍圖”），陶石泉當時任新藍圖法人代表。

2012年2月，新藍圖成為江津酒廠的經銷商，經銷“幾江”牌江津老白乾等酒類產品。其後，新藍圖與江津酒廠合作，酒廠按新藍圖方面要求，生產“江小白”白酒，新藍圖方面負責“江小白”的營銷。

誕生之初的“江小白”，其實就是“貼牌酒”。

江小白一經推出，就以精準的定位，另類的包裝和文案，受到了年輕一代的追捧，銷量節節上升。

一時之間，愛江小白的人買了一瓶又一瓶，不愛江小白的人罵江小白罵到了骨子裡，但這一點也沒妨礙江小白的迅速壯大，當年的“網紅酒一哥”非他莫屬。

2013年，江小白脫離了“貼牌酒”模式，有了自己的酒廠，開始自己生產酒類產品。

2013年，江小白和江津酒廠無關後，江津酒廠就開始和“江小白”商標槓上了，從“江記小白”“我是江小白”“偶是江小白”都曾被江津酒廠告上法院。

江津酒廠還生產過一款打上了“中華老字號”的小酒“小江白”，卻並沒能在市場上濺起浪花。

2016年5月30日江津酒廠公司再次向商標評審委員會提出“江小白”商標無效宣告請求。

江津酒廠提出了“江小白公司搶先註冊江津酒廠公司在先使用並具有一定知名度的商標‘江小白‘，主觀惡意明顯，違反了2001年商標法第三十二條的規定”“江小白公司是以欺騙或其他不正當手段取得訴爭商標註冊，違反2001年商標法第四十四條的規定”等多條理由。

證據也有不少，如

“重慶市江津公證處作出的（2015）渝津證字第1831號公證書，內容為江津酒廠公司“江小白”酒產品參加2012年全國春季糖酒會的視訊”“江津酒廠公司與重慶寶興玻璃製品有限公司於2011年12月30日簽訂的《45度125ml我是江小白封樣表》”“江津酒廠公司於2012年3月26日申請的‘酒瓶（我是江小白）’外觀設計專利，其中顯示有‘我是江小白”字樣’”等。

“江小白”商標到底是誰的？這官司一打就從2013年打到了2019年。

走過百年的江津酒廠依舊只在重慶有知名度，而年輕的江小白已經蹦達到了海外。

現在，“江小白”商標案終於塵埃落定，當初“生活很簡單”的江小白生活也早已不簡單。

走自己路的江小白

“走自己的路，讓別人說去吧”，在一片罵聲中長大的江小白早已不是一個“簡單的文藝青年”。

江小白酒業投資了重慶江記酒莊有限公司、江西蓑衣米酒有限公司、重慶米色釀酒有限公司，重慶江津區驢溪酒廠有限公司等多家與酒有關的公司，有自己的高梁種植基地，產品線也越來越豐富，還佈局起了全產業鏈。

除了大家熟悉的江小白，江小白還推出了蘋果味江小白、蜜桃味江小白、25度的“淡飲”江小白、獲得國際烈酒大賽金獎的江小白……江小白象個多變的少年，但是不管怎麼變，他依舊少年！

拍動漫、贊助rap和街舞、混進啤酒圈……江小白希望自己永遠年輕，拒絕長成“傳統酒”的樣子！

某行業大佬曾私下表示：“行業應該感謝陶石泉，他不僅為行業帶來了新的思路，也為小曲清香打開了更大的市場。”

“寡淡沒酒味”的輕口感江小白，至今依舊被眾多酒友罵著“這是我喝過最難喝的酒”“江小白賣的就是廣告”，但是，“江小白”的掌門人陶石泉堅持做自己。

陶石泉認為，目前的白酒未必給消費者帶來了愉悅感，它更多是被迫飲用的。而愉悅感一定來自舒服，江小白的利口化、輕口味正符合這一趨勢。所以，這是江小白所堅持的道路。