北京迎來 2020 年第一場大雪的前一天，賣灶糖的大爺開始推車出攤了——雖然收到了無數新年臺歷和對聯，但是看到那些撒上了芝麻的米黃色糖塊，才感到真正的春節不遠了。

21 世紀的兩個十年，高速發展的資訊科技革命和網際網路科技對人們的現實生活產生了巨大影響。，除了貼窗花、貼春聯、放鞭炮等傳統的方式外，利用智慧手機傳遞年節氣氛的人也越來越多。螞蟻金服的產品經理冠華可能想不到，當年支付寶和春晚合作的靈機一動的專案「集五福」會在幾年後，成為人們過節的「新年俗」。

1 月 9 日，距離春節還有兩週時間，螞蟻金服公佈 2020 年新春集五福的活動將在 1 月 13 日（週一）正式開啟。今年的新春「集五福」除了集齊五福得紅包以外，今年還推出了全新的「全家福卡」，中獎者將獲得「幫全家還全年花唄」福利，同時，五福活動此次向合作伙伴開放，在掃福過程中還將獲得來自星巴克、可口可樂、歐萊雅等大品牌的拜年特效和「紅包」。

五年時間，支付寶「集五福」已經影響了 5 億使用者，共有 100 億個福字被掃，已經成為中國新年「福」文化的新標誌。過去五年，「集五福」活動從 AR 掃福、花花卡、螞蟻森林澆水贏取福卡再升級為今年的全家福卡，玩法一直在推陳出新、一直在變；而另一方面，「集五福」活動，承載家人情感連結、「傳福到家」的「福」文化傳播的初心始終未變。

福傳萬家 全家福才是真的福

幾天前，支付寶剛剛開啟年度賬單活動，人們在社交媒體踴躍晒出賬單同時，也沒忘了向支付寶官方賬戶喊話「今年的「集五福」活動什麼時候開始」——集五福早已經成為人們的新習慣。

沒有讓大家久等，支付BMW上就公佈了今年春節的活動細則。

1 月 9 日，支付寶五福專案組在新春釋出會上宣佈，今年的集五福下週一（1 月 13 日）正式開始。除了集齊五福得紅包以外，今年還推出了全新的「全家福卡」。去年五福一上線，有機會開出「幫還全年花唄」大獎的「花花卡」就成為最受歡迎的福卡。今年的「全家福卡」是在「花花卡」基礎上升級而來，寓意「福傳萬家」，中獎權益也加碼成了「幫全家還全年花唄」。

「我們發現，幫爸媽集福，成了越來越多年輕人早點回家的理由。和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動的新樂趣。所以我們決定，今年五福的主題，就叫全家福。」支付寶五福產品經理冠華說到。

不僅小家在集福傳福，央企大家庭也會加入今年的送福行列，「上天下海」為大家詮釋別樣的「全家福」。中國航天計劃發射富強福號火箭，寓意「福氣沖天」。蛟龍號、雪龍號及南極長城站的科考人員也將通過貼福、掃福、集福，來慶祝中國年。

國務院國資委新聞中心副主任閆永介紹說，今年大家還有可能掃到特殊的「敬業福」。包括中核集團華龍一號總設計師邢繼、中國石油「新鐵人」王啟民等在內的大國工匠代表將通過福卡視訊向大家拜年。「他們身上舍小家為大家的無私奉獻精神，就是新時代的敬業福。」

AR 掃福是「集五福」活動的一個最受喜愛的特色之一，今年同樣有了不同的玩法。秉承了阿里經濟體的「開放」理念，今年支付寶和可口可樂、歐萊雅、星巴克等多家品牌方合作，為「福卡」帶來了更多「福利」。活動期間，使用者掃描相應商品，可以看到不同品牌製作的特殊拜年特效，還能獲得不同的紅包或者福利。

「五福並不是支付寶獨有的 IP，未來五福將更加開放。」螞蟻金服首席市場官彭翼捷在釋出會現場表示，「未來支付寶希望攜手更多的福氣夥伴，為全球 5 億個家庭送福。」

數字經濟「新民俗」有愛的「福經濟」

「集五福和紅包是不一樣的，其實五福最後的紅包可能只有一兩塊錢，但是人們還是非常積極的參與，他們想要的並不是紅包大小，而是享受五福活動的那種其樂融融。「支付寶工作人員告訴極客公園（ID：geekpark）。我們會看到天貓雙 11 以及其他網際網路公司的促銷活動動輒上百億的補貼紅包，相比之下「集五福」活動的獎勵確實相當有限，真正讓 5 億使用者至少 100 億次舉起手機掃福的動力，其實來自活動一個始終未變的核心——「家」。

「集五福」活動的一個最受人歡迎的玩法，就是親朋之間可以互相交換福卡，極大促進了家庭成員之間的互動和溝通。隨著智慧手機的普及，不少父母都發現，自己的孩子即便在大年三十，也是坐在飯桌前盯著手機，甚少溝通。而有了「集五福」活動，子女會因為父母不太善用手機，而主動幫助父母收集並傳遞福卡。在這一掃一傳的簡單動作中，傳遞的其實是家人之間的愛心，促進了家人之間的溝通，小小的福卡成為了家庭成員感情的新紐帶。

據了解，不僅在國內，「集五福」還將福文化傳播到了世界各地。去年，全球有 4.5 億人在支付寶掃福集福今年，「福」來到了全球 56 個國家，還有 30 多萬個全球商戶張貼福字，號召大家一起集福。此外，今年五福專案組決定將這一份美好的祝福更「閃耀」——根據福卡傳遞的次數，支付寶和全球生態夥伴們會替「送福人們」依次點亮全球九大地標。

新春集五福這個全民參與的活動，彰顯的不僅是過年方式的變化，更是傳統文化的傳承。春節貼春聯、貼福字是傳統風俗，集五福將這種帶有美好寓意的風俗變得更加符合當下人們的生活及溝通方式。基於移動網際網路下的新風俗，集五福雖然變成了一種線上的祝福形式，同時也帶動了實體春聯、福字的銷售。淘寶資料顯示，去過 1 年，春聯、「福」字銷售量分別上漲 180%、105%。

在支付寶「集五福」活動的帶動下，來越多的網際網路企業加入弘揚傳統文化的潮流裡，集生肖、集福祿壽喜等多種玩法出現，「春節『福流量』」成為一種現象。

在「集五福」活動的背後，同樣離不開螞蟻金服的科技和平臺力量的加持。2019 年「集五福」活動中，螞蟻森林澆水贏福卡，幾天時間種下了 400 萬顆真樹，摺合種植面積達到約 3.6 萬畝，相當於大半個澳門的陸地面積。而在這個「數字世界影響現實世界」的標誌事件背後，是螞蟻金服技術團隊對海量資料的處理能力作為保障——每天早上數億使用者一起「澆水」，伺服器的壓力可想而知。

「春運「大幕早已開啟，歸心似箭的遊子們的心早已飛到了遙遠的家中，而從下週一開始，人們將不斷的舉起手機，掃描身邊的福字，並將這些「祝福」，發給我遠方的親人和朋友。這也是支付寶「集五福」活動五年來一直未變的核心和精神。