此前，有媒體報道，受疫情影響，茅臺酒一批價格下降200元左右。近日，又有白酒專家劉立清表示，茅臺跌破2000元是大概率事件。這樣的論斷，靠譜嗎？一起來看看。

1月20日開始，疫情突發而至，全國措手不及，緊接著各省宣佈突發公共衛生事件一級響應，封城、商業停擺，所有人在家“躺著做貢獻”，拒絕外出，只有商超、藥房以及與生活密切相關的行業在營業，其它基本關門歇業，社會基本停擺，大多數企業會“網上辦公”。疫情加速了“生鮮電商”與“網上辦公”板塊，釘釘一時出現了擁堵。

雖然各行業在進行保障安全前提下的陸續復工，但是，本次疫情對“大消費板塊”的影響很大，很深遠。估計至少持續到5月份，損失3個半月。

具體對於酒業而言，本次疫情對春節旺季的下半場銷售以及主要消化場景均有較大影響，甚至對於“後疫情時期”（5月份之後）市場的價格走勢、消費模式、年度業績表現均影響較大。

根據行業關心的以下問題，分析如下：

春節銷售旺季的特性：節前送禮、商務需求，節後走親訪友需求，以及大量的餐飲聚飲、家庭互訪實際消化。

本次疫情對春節旺季的影響，對於超高階（1500元以上）銷售以及後續影響：超高階以送禮需求為主，節前已完成80%以上銷售發貨，節後銷量本來就很小，對銷量影響很小；但是對於消費者（使用者）的消化、消耗，影響巨大，而且不可逆，增加了社會庫存，雖然近期價格只是小幅下跌，但是二季度經銷商承壓，預計價格會進一步下探，下滑程度要看“供需狀況”，實際是經銷商囤積壓力+投資商囤積壓力VS社會遊資熱錢規模+消費者購買慾望、實際需求。

超高階茅臺的價格邏輯：

茅臺的價格迴圈模式：靠量價平衡，價格有天花板，2/2.5定理（1938進入危險區，2422爆裂期），影響因素：消費需求+供需指數+投資指數。

茅臺是消費與投資屬性並存，茅臺的價格趨勢除了消費需求、供需指數其實還有投資指數，供應=投資+消費，價格與供應關係較弱，因為先投資，後消費，價差與消費供應成反比，茅臺的價格需要控制在一個合理的區間迴圈，超出後將會形成泡沫，這個危險區就是出廠價2/2.5倍法則，一旦進入廠價2倍以上區域，將會積聚風險，靠行政命令限價是不行的。

茅臺提出“自營”的營銷改革舉措在一定程度可以平衡渠道利潤差，增加了消費供給，降低了投資熱度，還能通過提升自營部分的出廠價提升利潤，但是這只是平抑價格的不得已而為之，不是最好的辦法。更好的辦法是提高出廠價，降低渠道價差，讓出廠價靠近消費水平以及消費慾望，就降低了投資屬性，投機需求量大減，因為只要利潤降低，就不會囤積居奇，這樣市場上的銷量才會真實反映供需關係，才是真正的需求量。

本來2020年上半年有望執行，但是突發的疫情讓提價落空了，二季度到中秋之前，茅臺價格是不穩定的，主要看已經上船的人與手持貨幣的遊資人的較量，雖然茅臺在2422元之上沒有出現劇烈的崩盤、斷崖式下跌，說明社會閒散資金比2013年要強大許多，但是，遊資看空的意願只要愈加強烈，並且一直看空（疫情加劇社會資金緊張），茅臺將有巨大的風險，目前看，跌破2000是大概率事件。

超高階全年銷量影響：因為全年供應的均衡性，影響春節期間銷量的20%，佔比全年銷量5%，但是消耗量預計影響全年的15%，造成庫存壓力，影響價格下滑。