這次粉紅行動的創意、主辦方——湖南電臺金鷹955再次受到行業和市場矚目。

創意怎麼來的？

初代打卡地標的網紅DNA！

長沙人第一次知道金鷹955，是從五一廣場的大眼睛開始的。

五一廣場亮睛儀式，2005

從此金鷹955在造地標、搞事情上一發不可收拾……

“城市上空飄落的詩歌”十萬首詩歌從天而降

2020年4月，馬欄山上大眼睛亮睛，城市生活研習所啟航

金鷹955策劃的活動創意百萬車主百日零違法挑戰賽，被全國200多個城市爭相學習；打造的“聽見什麼拿什麼”創意互動節目模式被全國電臺集體複製。

金鷹955有一套完整的IP和創意孵化和獎勵機制，自己培養了一批梯隊完整、各有所長的創意人才。

在金鷹955的2021年度品牌畫冊上充滿自信地寫道：“一次爆款也許是靠運氣，但是次次爆款靠的是實力。”

這次活動創意的“導火索”.

長沙《十四五規劃》中，在全國首次提出建設女性友好型城市。遊永江說：“我們想用更為直接、更有網感的方式將這個事情表達出來。結合三八婦女節時間節點，沿用愛心紅綠燈的創意經驗，套用金鷹955做事件傳播的黃金公式。

到這裡，我們就已經覺得這個事兒，基本算是成了。”

從打造地標，到打造城市超級IP，金鷹955和這座城市交融共生，永不停歇地為長沙的城市超級IP添磚加瓦。

而金鷹955自己，也由此成長為網紅長沙的城市IP、創意師、合夥人。

準備了多久？

粉紅斑馬線、粉紅地鐵、粉紅公交、粉紅計程車、粉紅燈光秀……這樣一個活動，需要策劃多長時間？小編好奇的問了幾個媒體、4A公司、活動策劃公司的同行和朋友讓他們猜猜這種活動要多久有的說，至少春節之前就開始籌備了。有的說，這種需要動用政府資源，應該是在去年12月之前就開始準備了……最短的也說，沒有一個月絕對搞不成……真實的答案是 4天！不到100小時 從3號下午向市委宣傳部彙報活動創意並協調各方執行 從7號中午粉紅斑馬線進場施工，活動正式啟動……“4天的長沙速度背後，是“吃得苦、霸的蠻、耐得煩”的長沙精神和“要麼做第一，要麼第一個做”的廣電湘軍精神在金鷹955身上最好的體現，更是長沙這個媒體藝術之都背後的創新力和文化軟實力。”遊永江說。

湖南廣電

圖：長沙發布

為什麼會爆？

活動在這麼短的時間內，從一個創意到落地執行，並達到“爆款”的傳播效果，要感謝超給力的合作伙伴。

長沙市新聞中心 長沙廣電 長沙市婦聯 長沙公安交警 長沙市交通運輸局 長沙城發集團 長沙晚報 龍驤集團 天聞地鐵傳媒 抖音 新浪湖南 長沙IFS 超級文和友

“這些可愛的小夥伴匯聚在一起，成就了“粉紅長沙”的霸屏盛況。為粉紅斑馬線施工付出最多的是了不起的長沙公安交警。”

3月8日粉紅斑馬線“出街”當天，粉紅斑馬線轄區增派警力，司門口現場延長站崗時間，從早7點至凌晨，保證市民過馬路和打卡拍照的安全。

在這些合作伙伴背後，金鷹955有一個強大的活動執行團隊在不分晝夜的運轉。 本次活動，金鷹955派出了活動精銳組成了超強的一線執行團隊，從策劃、統籌、執行、文案、記者，到宣發、短影片、直播、小編等一應俱全。金鷹955還派出了自有網紅KOL——護身符女孩和可欣駕道，他們都是金鷹955的全職員工，平時都是獨擋一面的精英骨幹。因為都是長期熟悉的合作伙伴，知道彼此擅長點，長期的合作讓團隊之間磨合得非常默契。

金鷹955主持人盧曉曼，抖音號：護身符女孩

作為主辦方，金鷹955在前線的工作人員掌握了大量第一手影片、圖片和文字資訊，按照媒體活動的“常規操作”，應該會大量體現主辦方。但這次所有的宣傳通稿、傳播物料上，金鷹955的主辦身份幾乎難尋蹤跡。對此，遊永江這樣解釋：“我們的很多條原創微信推送主動放棄申請原創、圖片和影片完全沒有加水印，全國很多其他媒體沒有標註來源於金鷹955，我們也並不在意。爆款出圈就是大家一起玩，在網際網路時代，媒體之間應該打破門戶的藩籬，我為人人就會是人人為我。”

至於很多同行關心的“955為什麼要做這個活動”？

“歸根結底，是金鷹955對這座城市的愛，心型代表金鷹955對長沙的一片赤誠之心。”就像艾青說的那樣，為什麼我的眼裡常含淚水，因為我對這土地愛得深沉。愛心紅綠燈、粉紅斑馬線、粉紅燈光秀都是圍繞一顆小心心。遊總深情地說：“粉紅斑馬線中間的“I ❤CS”也是金鷹955對長沙的深情表白。只有走心才能動心。”