資料顯示，截至2020年12月，我國有6.17億網路直播使用者，其中電商直播使用者為3.88億，佔比超過了50%，60%使用者有過購物歷史。

但另外一個數據也顯示，和直播相關的投訴也在飛速增長中，2020年，12315共受理了2.55萬件投訴舉報，直播帶貨佔比超過了80%。質量不過關、極限宣傳、引導消費、退貨難這些問題非常突出。

許先生是商家和主播的中間人，他爆料道，自己參與的1000場短影片直播帶貨中，三分之一是知假售假，主播們自己也知情，甚至還形成了區域性套路。

許先生對接過一個球鞋賣家，售價是正品店的3到5折，對方也不避諱，直接說明就是假貨，混著賣，一線城市發真貨，二三線城市隨機發貨，真假均有，四五線城市直接發假貨。

很多小平臺對假貨態度曖昧不清，一些平臺每單要收取5%到6%的提成，為了利潤，選擇睜一隻眼閉一隻眼。

一線城市的客戶群體購買力更強，維權意識也更強，相對來說更為先進的法治體系、無處不在的媒體，也給一線城市的人提供了維權的便利，所以部分商家會給他們發真貨。而四五線城市在這方面稍微欠缺一點，農村等下沉市場尤其如此，只要有大logo穿著舒服就行了，不會細究是真是假，給了商家們操作空間。

就算知道主播們在掛羊頭賣狗肉，維權也不是那麼簡單的事情。比如說“嘎子哥”曾在直播間售賣過xo白蘭地，當時他說這款酒是高階原裝進口產品，掃碼價是1988元，經過他的一通討價還價，最終售價為88元兩瓶，還能附贈一個包裝盒。部分老鐵非常興奮，立馬下單，結果回家一看，在網上10塊錢就能買一瓶。

能說他賣假酒然後維權嗎？基本上不可能，因為該酒有生產許可證，沒有用工業酒精勾兌，那就不算假冒偽劣產品，而且牌子上寫的是小寫的“xo”，而不是大寫的“XO”人頭馬，1988元是掃碼價，也沒有說是原價，去法院起訴也未必能夠拿到賠償。

在這樣的環境下，消費者要有更為清醒的判斷力。直播帶貨，就是以前電視購物廣告的變種而已，換湯不換藥，只不過平臺換了，互動性更強了而已，這兩點，並不能給產品的質量提供保證，不合格的照樣不合格。

我們不能盲目聽信主播的說辭，為了所謂的優惠，去購買一些自己原本不需要的產品，這不是健康的消費觀，只能讓自己的經濟壓力越來越大。

不要貪便宜，有的時候，便宜的東西，需要我們付出的實際代價其實更大些。花10000塊錢買勞力士手錶，買到了假貨，對方要負責任，但用25塊錢買勞力士手錶，買到了假貨，從道德上來說，責任就是雙方的了。

在直播間買了東西以後，要保留好發票等證據，若是產品質量不合格，或者是發現對方售假，可以向12315舉報或起訴。

直播帶貨並不是毫無可取之處，央廣購物曾推出過《希望的田野》等節目，用直播帶貨的方式助力脫貧攻堅，陝西洛川的蘋果、青海的藏蜜、浦江的獼猴桃、貴州的火腿等透過網路途徑，走入了千家萬戶，為當地農民創造了收入，擴大了市場影響力，有助於當地打造文旅品牌。

但直播帶貨的門檻過低，在有的平臺，實名註冊之後就可以開播了，平臺對於主播的資質、誠信問題沒有任何的稽核，也不會核驗產品是真是假，埋下了隱患。

想要讓直播帶貨行業健康發展，需要相關部門出臺更為細緻化的管理模式，讓電商直播的好處真正被髮揮出來。同時，平臺也應該切實地承擔起社會責任，不要為了利益就忽視產品質量，要把消費者放在首位。