鴻星爾克又上熱搜了，這次還是因為捐款。

7月30日，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣佈了一項公益捐贈，根據其官方微博描述，鴻星爾克宣佈向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元的款物，用於幫助困難殘疾群體。

並且在該條信息中帶上了#鴻星爾克感恩成長日# 以及#鴻星爾克再捐1個億# 兩個話題，隨後#鴻星爾克再捐1個億# 登上熱搜，且閱讀也達到了1.2億次，討論超過了5000條。

也太正能量了，賺點錢都捐了；

好傢伙，又捐了；

你們的捐贈行為我是真的佩服，你們的活動策劃我也是真服；

踩了一年縫紉機，又都捐了嗎……

雖然鴻星爾克此次的捐贈還是充滿了正能量，但是網友的野性消費也正在迴歸，畢竟產品的迴歸產品，一家企業做得好，除了有社會責任還必須要有過硬的產品。

實際上，自去年7月之後，鴻星爾克就開始因為捐款而受到了大眾的廣泛關注。當時有不少網友認為鴻星爾克都已經快倒閉了，還默默地捐款，從而收穫了一大批粉絲。

根據相關數據顯示，自2021年7月15日之後，鴻星爾克在某直播平臺的每日觀看人數直接從1萬提升至200多萬。

隨後，鴻星爾克總裁吳榮照在直播間勸大家理性消費又上了熱搜。

不僅如此，一些消費者不僅不聽勸反而更加瘋狂，有些消費者甚至還幹出了“買500元付1000元拔腿就跑”的野性消費行為。

但隨著熱度的下降，鴻星爾克的產品質量問題也零散地出現。

幾個月之後，消費者對於鴻星爾克的野性消費沒有了，熱搜的內容也變成了“每天近萬人取關，門店人流量大幅減少”等話題。不僅如此，其設計以及質量也被詬病。

與2021年7月某平臺預估銷售1.1億元的盛況相比，到了8月鴻星爾克的預估銷售額就只剩下了3970萬元，隨後的幾個月，鴻星爾克的單月GMV更是沒有超過2000萬。

2021年11月，鴻星爾克在河南商丘成立了鴻星爾克（商丘）實業有限公司，註冊資本1億元，經營範圍除了服裝類的項目其中意外的出現了房地產開發經營；11月18日，鴻星爾克迴應增加該項是因為要在河南建廠。

此後，鴻星爾克的聲音就逐漸小了下來，甚至每場直播的觀看人數都徘徊在幾千至二十萬之間。對此，鴻星爾克總裁吳榮照也曾坦言，這是正常的迴歸。

儘管吳榮照言辭懇切，且鴻星爾克也推出了一系列品牌活動以及相關的動作，但是從反響來看，確實很難談得上成功。

綜合而言，我認為雖然鴻星爾克的捐款值得肯定，但是作為一家企業，其產品才是發展的根本，如果產品從設計到質量都沒能獲得消費者最終的認可，那麼在其以外的地方做加法都是徒勞的。

而且對於鴻星爾克來說，慈善固然很重要，但是口碑也是一把雙刃劍，鴻星爾克最終還是要回到產品上，用產品說話。