海量養生保健類直播視頻充斥各大短視頻平臺，頗受中老年群體的追捧。記者近日調查發現，養生直播和短視頻魚龍混雜，有的表面上講授養生知識，實際只為兜售保健品；不少視頻主播偽裝成大師、名醫賣課。專家特別提醒，沒有獲得相應資質的養生直播和短視頻不具備合法性，市民謹防上當受騙。

“名醫”主播模糊真實身份

養生類網絡直播的主播通常都以大師、名醫和權威專家自居，在直播平臺上，很多主播看似名頭很大，實際上其真實身份難以核查。模糊身份信息，不向觀眾公開寫清自己的供職單位、研究領域甚至姓名，是這類“名醫”主播的常用手段。在某直播平臺一個標榜“名醫”主播常駐、擁有百萬粉絲的養生類直播賬號中，每天準時開播、分享健康知識的“醫生”竟無一人註明自己的姓名、所在醫院和職務。

在該直播平臺上，一條號稱“養生推拿傳承人傳授獨門醫學神功”的短視頻流量頗高。視頻中，一位身穿馬褂的白髮老人乍一看像是位行醫多年的老中醫，演示著所謂的“百年推拿手法”。然而，視頻中並未標明這位老人的身份信息，更沒有展示其行醫資格證明。視頻左下方貼出的推拿課程鏈接旁，僅用一行小字提示這是廣告，不留神看很難發現。

“養生科普”為帶貨打掩護

打著養生知識科普的旗號，直播中大談如何養生保健，等到直播快結束時，開始推銷玉石床、膏藥、按摩儀，或祖傳的“靈丹妙藥”……直播平臺上，這種名為養生知識科普，實際上是在帶貨推銷的直播也屢見不鮮。這些“掛羊頭，賣狗肉”的直播往往先以免費的科普授課吸引熱愛養生的觀眾關注，讓一些觀眾“入坑”後，就開始賣力推銷擁有粉絲專享優惠的保健用品，使不明真相者上當受騙。

在某直播平臺中，一位號稱“中國高級保健師”的女主播在直播間講授如何使用艾灸進行養生保健，還不時與觀眾問答互動。臨近直播結束時，這位“保健師”突然話鋒一轉，拿出一些艾灸產品，宣稱該產品物美價廉、療效顯著，並催促觀眾趕緊下單。記者注意到，在之前“養生科普”的鋪墊下，不少觀眾毫不猶豫下單購買。

“標題黨”層出不窮

查看了不少養生直播、短視頻後，記者明顯感受到，誇大其詞、譁眾取寵的“標題黨”視頻在直播平臺層出不窮。視頻製作者熟練地使用著“萬能養生公式”“按摩一次等於年輕十歲”“只靠吃，七天瘦六斤”等標題，許多觀眾在這類話術的刺激下，經常出於好奇心點開視頻或觀看直播。在短視頻平臺，高點擊量意味著高變現能力，不少賬號以“標題黨”引流，之後或推銷產品，或植入廣告信息，賺走黑心錢。

某平臺上，一位瑜伽主播每天清晨都會進行3個小時的養生直播，帶領觀眾按摩面部、靜坐冥想。該主播宣稱，學會其獨創的“古法三通瑜伽”，可以使女性青春永駐，令男性身強力壯、家財萬貫。記者瀏覽了該主播以前發佈的直播短視頻，均是“價值百萬的磕齒吞津法”“健康的三大密鑰，專家不告訴您的秘密”這類聳人聽聞的標題，點開之後內容無非是在推廣“瑜伽”課程，或是告訴觀眾一些注重飲食、早睡早起等人盡皆知的健康常識。

專家釋法

醫療健康自媒體須獲得相應資質

朱巍提示觀眾，如果觀看養生直播視頻後購買了假冒偽劣保健品，一方面，可以向主播所在的網絡直播平臺投訴；另一方面，也可以向市場監督管理部門或當地的消費者協會舉報。