引言

空調，是家庭必備的家電之一，而提起空調，就不得不提起國內的格力集團，長時間深耕國內市場，給消費者留下了很好的印象。但在最近幾年的空調市場上，格力的表現卻並不盡如人意。

格力讓位？美的成國產空調“新龍頭”，平均日營收過億，老闆為人低調——從去年的銷售情況來看，格力的銷售數據已經被國內的美的集團所超越，不再是國內銷售量最大的空調集團。國內的三大空調巨頭，分別是格力，美的以及海爾，這三家公司市場份額加在一起，能夠超過80%。也還是這三家公司，每一年都在爾虞我詐，都在互相手段，挖對方牆角，來提高自己的銷量。

在今年四月份，格力集團公開了上一年度的銷售情況，各個業務的總體營收達到了1878億，和前一年同期相比，提高的幅度為11.69%。將所有的營收扣下稅務以及各項成本後，純利潤為230億，和前年同期相比，提高的幅度為4.01%。

美的集團在格力集團公開銷售業績的同一天，也公佈了自己的銷售業績。營收額超越格力集團，並拉開了較大差距，達到了3412億，上升幅度為20%。美的集團所實現的利潤為286億，提高的幅度為5.0%。

除了格力集團和美的集團之外，海爾集團也公佈了自己的銷售業績，各項業務總體的營收也超過了格力集團，達到了2275億元，和前年相比，上漲了15.8%。海爾集團的利潤和格力集團有很大差距，僅僅只有130億，但上漲速度卻非常快，達到了驚人的47.1%。從這三家的銷售業績來看，格力集團的銷售額最低，銷售額上漲速度最慢。

從這一數據也可以看出，美的集團已經實現了格力集團的全方面超越，無論是其他的家電設備，還是格力最引以為傲的空調領域，目前已經被美的集團全方位碾壓。

格力的前身是一家地方的國資公司，後經過混合所有制改革之後，成了董明珠為董事長的股份制企業，完全化身為民營公司。董明珠在社會上的活躍度也非常高，長時間活躍在公眾面前。並且，她做事也非常高調，投資一個領域或做一個產品都會大張旗鼓地宣傳。

相比較於董明珠，美的集團的掌門人一直不願意在公眾面前露臉，何享健更願意踏踏實實的低調做事做人。當然，每一年媒體所發佈的富豪榜也會對他有一定提及，畢竟她的身價目前已經超過了2250億，資產的富裕程度能夠達到國內的前十名，今年年初排在了第六。美的集團也非常低調，拿到第一後，僅僅只是發了一個年報。

最近，外媒針對世界各個地區的家電品牌進行了排名，美的集團憑藉著自己優秀的產品實力，良好的口碑，品牌價值排在了全球的第七名。格力集團一直聲稱自己是家電行業的領頭人，榜單中卻沒有發現格力的身影。

其實，格力集團自身過於單一的經營模式，使得發展空間嚴重收縮。當前，很多家庭都在追求智能家居，都在強調設備之間的互聯，而格力集團卻一直以空調為主業，並沒有在其他業務拓展很大的市場。年報中，格力集團的空調業務所實現的營業額達到了集團營業額的七成以上，所產生的利潤也都來自空調業務，其他產品的業務利率非常低。

沒有其他產品與空調形成互聯互通，就無法達到居民所想要的智慧家居的情景，在智能家居領域發展中，也勢必會被淘汰。相反，美的集團的發展非常科學，各個領域都有涉及，即使空調領域的發展受挫，也不會導致整個美的集團的經營受困。並且，產品種類的繁多也讓美的集團在智能家居領域有了更好的發言權，能夠更早地涉獵。

結語

總而言之，格力集團長時間所形成的銷售模式，已經成為企業發展的困境，目前正在董明珠的帶領下積極的改革，但仍需時間。美的集團最近的發展態勢非常好，在其他家居領域的統治力更加強，是否能夠應對住格力集團在各個領域的衝擊，捍衛住自己空調老大的位置，還需要以觀後效。