日前，賓士在朋友圈裡投放了一條“碰瓷”NBA傳奇球星阿倫·艾弗森（（Allen Iverson/AI）的廣告——《標準，不止一個》。廣告影片中，梅賽德斯-賓士以一位籃球明星成功的案例作為開頭，展示了這位身高1米83的籃球運動員，最終成為當年的選秀狀元。影片還出現了這位“籃球明星”的身影，以及選秀大會上宣讀的場景。

在影片中，梅賽德斯-賓士稱，“1996年，1米83的漢普頓小夥，成為世人的‘答案’，身高並非籃球的唯一標準。排量，是發動機的唯一標準嗎？“後續，就是梅賽德斯-賓士宣傳自家的1.33T發動機了。將這位1米83個子籃球運動員的成功案例，用來襯托賓士1.33T發動機。

值得一提的是，賓士的這則廣告卻並沒有用真實的人物和場景展示這個籃球傳奇，而是使用了山寨的人物和場景。那個1米83的漢普頓小夥並不是我們熟悉的艾弗森，而是“Iversen”；另外，包括NBA選秀大會、NBA LOGO以及NBA總裁大衛·斯特恩也是假的替代人物。

作為96黃金一代的選秀狀元，NBA傳奇巨星艾弗森在NBA歷史上也是數得著的球星，憑藉驚人的速度和得分能力，艾弗森在國內外擁有大量的球迷。看到賓士這麼“欺負”自己的偶像，艾弗森的球迷自然炸了鍋，紛紛指責賓士品牌。

過後，艾弗森的中國獨家經紀管理人也做出迴應，並向北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司傳送了律師函。其認為，北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司的該廣告以歪曲、影射方式使用了艾弗森的姓名、肖像，並對艾弗森的體貌特徵進行貶損性評價。宣告指出，北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司已經構成了對艾弗森姓名權、肖像權的侵犯，並侵害了艾弗森的名譽權利。要求刪除廣告並向艾弗森作出公開道歉、賠償相關損失。

緊接著，理虧的賓士品牌透過微博向艾弗森及其中國授權團隊致歉，稱已立刻停止該影片傳播並深刻反思，且已得到艾弗森及其授權團隊的諒解。賓士方面還表示，尊敬艾弗森及其代表的“體育精神”四個字所蘊含的偉大力量，並虛心接受來自網友和球迷們的批評。

從賓士的道歉和艾弗森的表態來看，賓士品牌和艾弗森在未來達成廣告營銷方面的合作可能性並不低。只是“碰瓷”艾弗森無形中也會對賓士的品牌形象造成傷害，賓士這次的廣告營銷著實有些讓人摸不著頭腦，難道是無法擔負艾弗森的廣告費？

作為世界知名的豪華汽車品牌產製造商，賓士品牌的銷量一直居高不下。據乘聯會資料，北京賓士2020年1-11月累計銷量達到568416輛，同比增長9.2%，而根據北汽集團以往的“收入”情況看，北京賓士是絕對的利潤奶牛，賓士品牌也不可能沒錢支付艾弗森的廣告費。