細心的馬拉松愛好者應該已經注意到了，從2019年起中國馳名品牌烏江榨菜成為了中國田協的官方合作伙伴，為參加馬拉松的跑者們提供榨菜作為補給品，在10月27日開跑的成都馬拉松上，大家屆時也將看到烏江榨菜的身影，此前烏江榨菜參與了蘭州、哈爾濱、瀋陽等多站馬拉松。

實際上，烏江榨菜佈局體育營銷是大勢所趨，首先從產品的角度上，榨菜和馬拉松的結合可謂是天造地設，是不可多得的優質馬拉松補給品。使用者在跑馬時身體不僅會大量失水，還會流失電解質，特別是鈉離子。而榨菜所含有的營養成分正是身體所需要的，它可以迅速讓體內的電解質保持平衡，避免引發低鈉血癥，而且烏江榨菜便於攜帶還不傷腸胃。烏江榨菜的市場也和馬拉松跑者遙相呼應，擁有數十年發展歷史的烏江榨菜陪伴了幾代中國人成長，與此同時，對於來華參賽的外國運動員，烏江榨菜又是非常具有中國特色的標誌性佐餐，可以說從傳播的角度來講，贊助馬拉松一舉多得。

當然，並不是所有入局體育營銷的品牌都能收穫烏江榨菜的效果，此前也有一些食品商試圖佈局馬拉松賽事，但卻鎩羽而歸，其中有產品調性的問題，也有品牌價值觀的問題，總之失敗的營銷各有不同。

實際上，和其他品牌相比，烏江榨菜與馬拉松的結合是雙贏的，跑者們通過榨菜補充身體機能，而品牌也可以藉助此方式，轉化跑者對於品牌的偏好。要知道，光是2018年中國就有上千場800人以上規模的大型馬拉松賽事，根據田徑協會的官方資料，2018年全國馬拉松累計參賽人次突破了500萬人次，可想而知背後存在的巨大商業潛能。2019年是烏江榨菜入局馬拉松的元年，可以預見在未來，當更多跑者們逐漸接受了榨菜補鹽這種既時尚，又高效的方式後，烏江榨菜的品牌價值還將進一步提升。

第一年烏江榨菜主要以場景式營銷的方式與馬拉松結合，這樣做的目的順應了今天的營銷潮流。烏江榨菜找到目標使用者群並作出精準投放，如此一來可以把運動場景與日常生活完美整合。烏江依據產品的用途，擺放在使用者最需要的位置，隨時向用戶提供服務。品牌用唾手可得的展示方式讓消費者一目了然，有效激發使用者的購買慾望。

良好的開端是成功的一半，有了第一年的成功經驗，烏江榨菜今後在體育營銷的佈局還會繼續加大力度，如果說第一年還是以向外界展現產品和服務屬性的話，那將來烏江榨菜更多還將承擔價值觀的重任。在這裡烏江榨菜也呼籲更多的中國優質企業參與到體育營銷，與烏江榨菜一同肩負起打造健康體育產業，和支援體育賽事實現品牌價值的佇列中來。