文|唐雪麗

歐洲盃在中國球迷的心中向來是個頗為特殊的存在。儘管不像世界盃、奧運會那樣輻射全民，但對於鐵桿球迷來說，法國、德國、英格蘭、西班牙等Continental豪強之間的激烈對抗，幾乎就是少了巴西、阿根廷的世界盃。全球最豪華的卡司陣容、極具懸念的比賽過程、長達一個月賽期中的資訊新聞、相關話題以及熱點事件討論更是可以成為品牌的營銷熱點。

也正是由於這樣的原因，眾多品牌、節目紛紛選擇先在歐洲盃進行“試水”。不僅如此，一旦能在頗為挑剔的球迷群體中取得良好口碑，向更廣泛的使用者群體繼續推廣也不成問題。在三年之前的歐洲盃賽場上，海信就扮演了這樣的角色。而在節目層面，由劉語熙出品的《熙遊記·女神歐洲盃》同樣成為了經典案例。

劉語熙和她的《熙遊記》

眾所周知，對於劉語熙來說，《NBA最前線》算是她體育生涯的起步，也是讓球迷開始認識她、記住她的地方。在那之前，劉語熙沒有從事過任何體育相關工作。憑藉著率真的個性和出色的學習能力，她與楊健、楊毅等主持人、嘉賓融洽地結合在一起，節目中也不乏出彩瞬間。而真正讓她廣為人知的是2014年夏天的那檔直播節目《我愛世界盃》，球衣毒奶的梗便是從此產生的。

有趣的是，當球迷、彩民來到她的微博評論區調侃幾句，或是節目中的嘉賓們談起毒奶梗時，她會帶著“自黑”的心態大方地聊起來，或是開玩笑般地迴應。無論是在銀幕前、社交媒體或是生活中，她都展現出一種積極樂觀的生活態度，觀眾們也因此喜愛上她。事實上，她透過螢幕展現出的東西其實也源自於她這幾年的經歷。

2016年歐洲盃期間，一檔叫做《熙遊記·女神歐洲盃》的主題體育真人秀節目開播。如你所知，每到體育圈的“大賽年”，依託賽事衍生的綜藝節目便層出不窮，但與其它更針對比賽本身的節目不同，《熙遊記》卻另闢蹊徑，將視角投向了比賽之外。

在節目中，劉語熙擔任主持人，並聯手萬合天團的白客、叫獸易小星等嘉賓，在歐洲盃期間深入各支參賽國家隊的大本營，不僅探祕當地美食美景，還邀請到諸如普約爾等一眾球星作為嘉賓出鏡，將旅行探索與體育賽事完美融合，演繹了一出歐洲盃主題真人秀。該節目一經推出便在眾多綜藝節目中殺出重圍，播放量突破1.36億次。

2017年，NBA全明星賽期間的第二季《熙遊記·洛杉磯任務》將這種“體育+旅遊”的組合模式升級。依舊跟大型賽事捆綁，依然延續1+x的模式，同樣是將視角放在比賽之外。劉語熙在節目中與慈世平一起打球、飆車，與球星們現場打麻將，不光把NBA文化通過這種充滿趣味性的內容給了中國觀眾，還將中美兩國不同的文化形式相融合。可以說，她的兩季節目接連在商業與口碑上都取得了初步成功。

《熙遊記》展現體育真人秀多種形式

說起中國的戶外綜藝元年，還要追溯到2000年廣東衛視的自制節目《生存大挑戰》。不過對許多中國觀眾來說，影響力最為深遠的還得是《智勇大沖關》。這種水上競賽型真人秀曾一度百花爭鳴，深受人民群眾喜愛，尤其給無數正處在荷爾蒙旺盛期卻又無處釋放的懵懂少男們留下了美好的青春回憶。

一直到2013年，隨著《爸爸去哪兒》的全國性爆紅，以及《奔跑吧兄弟》、《極速前進》、《極限挑戰》接連開播，正式開啟了中國戶外競技真人秀的“黃金時代”。與此同時，“花樣系列”的成功也開闢了戶外旅行類真人秀的巨大市場。然而，多年過去，當下綜藝節目內容同質化現象嚴重，如何在娛樂福斯與文化審美之間尋求平衡，是當下綜藝創新所面臨的重要課題。

《熙遊記》在各種不同型別的戶外真人秀中便算得上一股“清流”。今年，重新改版過後的《熙遊記》不僅登陸安徽衛視，同時還成為可口可樂首次冠名的綜藝節目。與以往兩季同樣沿用了“1+x”的組合模式，但卻不在依靠任何體育賽事，而是單純將視角投向了生活體驗。

總的來說，“深度遊覽”+“記錄分享”是新一季《熙遊記》最重要的兩個組成部分。整季節目以一種不約俗套的旅行為主題，不去逛那些千篇一律的景點，沒有真人秀式的走馬觀花，地標也不再只是遊戲PK的背景道具。

每期節目，劉語熙都會邀請自己的一位好朋友跟自己來一場說走就走的旅行，目的地也許是一座江南小鎮，也許是隱祕在城市角落的一間食肆，經過一整天的遊歷體驗之後，劉語熙再與好友彼此分享這一天的收穫以及一些當下的想法和觀點。不設定情節，沒用劇本，所有人的表現都是他們特定時刻最為真實的感受和客觀記錄，《熙遊記》用白描式的紀錄手法與vlog式的生活視角來探索“城市新社交”的風氣和浪潮。

事實上，這次轉型或者說嘗試並非空穴來風。早在2017年，劉語熙本人就完成了一次真正意義上的個人《熙遊記》。她環遊世界180天，精心策劃了旅行記錄短視訊。第三季可以說是將劉語熙旅行達人的基因進行了延續，倡導了一種戶外生活範本的同時，也告訴觀眾一個喜歡運動的人是如何練旅行的。

從第一季到第三季的變化可以看出，《熙遊記》與傳統綜藝的不同的是更加靈活，並沒有拘泥於“節目”，而是嘗試更多不同的呈現形式。其實早在第一季《熙遊記·女神歐洲盃》的錄製過程中，劉語熙和團隊就曾嘗試採用了現場直播的互動形式。在今年的環法大賽期間，劉語熙受邀出席後以vlog作為內容產出。這種不斷碎片化的內容產出使得《熙遊記》更加靈活，覆蓋面更廣，也更契合現在短視訊時代的開啟方式。

《熙遊記》的未來值得期待

資料上來看，《熙遊記》在登陸安徽衛視之後，在同天同時段的電視節目中穩居收視前十。從第一季的1.36億播放量，到第二季與汽車之家、海南航空和赫茲租車的合作，再到第三季登陸安徽衛視、得到可口可樂的官方冠名，《熙遊記》在內容與形式上的不斷進行創新的同時，也取得了商業與口碑上的“雙贏”。

作為一檔旅行生活節目，《熙遊記》的結構是簡單的，但在細節上卻能挖掘出不少亮點，比如品牌植入。他們沒有選擇簡單粗暴的植入方式，而是把總冠名商可口可樂用一種“場景式”的手法融入到了每一期節目當中，可能是朋友聚會時必不可少的佐餐飲品，也可能是好友之間打賭比賽時所用的道具，顯然內容製作團隊在這一方面花了不少巧思。

總的來說，《熙遊記》是一個用三年時間打造的“1+X”式個人標籤化戶外綜藝ip。“1”是劉語熙本人，“X”則是每期未知的旅行地和不確定的好友嘉賓。而從更深遠的層面來看，無論是體育賽事、戶外探索或是旅行體驗，“1+X”意味著無限種可能的組合方式和新鮮玩法。

2020年6月13日-7月13日，新一屆歐洲盃即將鳴鑼開戰。與往屆比賽不同，2020歐洲盃將在歐洲11個國家12個城市或地區的球場舉行，預計全球觀賽人群超過50億，這必將會為賽事帶來更高的市場關注度和營銷價值。

2020年歐洲盃將在11個國家的12座城市舉辦

另有資料顯示，2018年中國體育消費市場規模達到9105.3億元，預計2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。如果說2016年的《熙遊記》仍然是一個襁褓中的嬰兒，那麼經歷了過去三季的不斷嘗試，2020年的《熙遊記》，無疑將在歐洲盃與奧運會的雙重加成之下，綻放出更為耀眼的光彩。