葡萄牙人在球場上又度過了美好的一年，在Goal50上排名第四，但他的影響力可以說更加令人印象深刻。

當談到上週末對陣AC米蘭的比賽中C羅被替換下場時，維埃拉說：“在尤文圖斯，俱樂部才是真正的明星。”

只是，那不是真的，對嗎？羅納爾多比尤文圖斯更偉大。或者說，至少CR7這個品牌是這樣的。這就是斑馬軍團簽下他的原因。

這就是為什麼他在被保羅·迪巴拉換下後直接衝進球員通道後，俱樂部沒有處罰他的原因。

沒有制裁。也沒有道歉。羅納爾多在Instagram上的唯一回應是：“一場艱難的比賽，一場重要的勝利。”

對於尤文來說，他們更關心的是主教練薩里在賽後提到的膝蓋問題。畢竟，他們需要羅納爾多保持健康。他們需要他在任何時候都是可見的，無論是在場上還是場下。他們需要他來贏得比賽，吸引新的球迷。

事實上，基耶利尼對羅納爾多去年即將前往都靈的訊息的反應就很能說明問題。

“我們很興奮，”當這位前鋒從皇家馬德里轉會1.12億歐元(1.01億英鎊/ 1.3億美元)的訊息首次傳出時，俱樂部隊長興奮地說。

“我們都期待著與他合作；俱樂部的每個部分：球員、教練、董事、市場經理……”

作為一個擁有經濟學和商學學位，以及工商管理碩士學位的人，基耶利尼顯然立刻就意識到，這是一個不僅僅基於體育因素的轉會操作。

C羅可能是金球獎的衛冕者，但就連俱樂部主席安德里亞·阿涅利後來也承認，這筆交易是他的管理期間，首次因為潛在的經濟利益的考慮而簽下的球員。

畢竟，對於為一個已經33歲的前鋒提供3.4億歐元(合2.93億英鎊/ 3.75億美元)的整體方案(包括費用、工資和稅收)的決定，又作何解釋呢？

“羅納爾多效應”是決定性的。

“尤文圖斯正努力將自己定位在像皇家馬德里、巴塞羅那、曼聯這樣擁有全球吸引力和鉅額預算的俱樂部之列。”

“要與這些俱樂部競爭，你需要有一個強大的陣容，但同時也要有在社交媒體上擁有大量粉絲的重要球員。”

“實力與知名度相結合，能使俱樂部增加收入。”

“因此，羅納爾多是尤文實現這兩個目標的完美簽約。”

到目前為止，葡萄牙人在這兩個方面都沒有讓人失望。

在2月年滿34歲的C羅在他意甲的首秀賽季就被提名為意甲聯賽最有價值球員，在尤文奪得意甲冠軍的過程中攻入21球，此外而他也扛起斑馬軍團在對陣馬德里競技的冠軍聯賽四分之一決賽的第二回閤中上演了史詩般的帽子戲法。

儘管如此，這位五次金球獎得主和2019年Goal50排名中第四的球員在球場外的影響力可以說更大。

這當然更直接。

在他轉會到都靈的24小時內，也就是7月10日到11日之間，尤文的各個社交媒體賬戶被超過220萬名粉絲關注。

毫不奇怪，社交媒體在過去17個月裡仍在持續增長。

尤文在Instagram上的粉絲數量從980萬飆升至3350萬，而他們在YouTube上的粉絲數量增長了三倍多(73萬到233萬)。

老婦人在Facebook上的賬號增加了750萬粉絲，僅在其義大利推特賬戶上就增加了170萬粉絲。他們在去年9月開通了一個葡萄牙Twitter賬戶，這顯然也不是巧合。

也許最重要的是，尤文圖斯在新浪微博(相當於中國的Facebook)上的粉絲從20萬增加到233萬。

這就是羅納爾多對尤文如此重要的原因——他的全球知名度。

他是世界上在Instagram上最受關注的人，這意味著他是世界上最有名的面孔。

這一點意義重大，因為上週末，洛根·保羅(Logan Paul)和KSI這兩位視訊博主在洛杉磯斯臺普斯中心(Staples Center)的一場職業拳擊比賽中碰面，爭奪YouTube的拳擊冠軍腰帶。

正如阿涅利在尤文2019年股東大會上所說，體育的定義正在改變。

“娛樂領域的新活動越來越多，比如電子競技，”斑馬軍團主席說。“這些都是需要考慮的事情。”

“數字化活動對我們來說是戰略性的——它是保持全球維度的基礎。千禧一代和Z一代對我們很重要，我們必須抓住市場機遇。”

很明顯，在這個有影響力的時代，尤文圖斯簽下了最有影響力的球員。

因此，羅納爾多轉會尤文圖斯為俱樂部打開了新的大門，同時也為俱樂部打開了新的市場。

當然，在羅納爾多到來之前，尤文圖斯一直在努力提升他們的品牌。

“尤文知道他們不能在義大利足球的舞臺上再有任何經濟上的增長。”貝里納佐解釋道。

“在冠軍聯賽中，一個能容納4萬人的體育場是非常小的，你也不可能再提高票價。甚至上個賽季的價格上漲也遭到了抗議。”

“電視轉播權是由意甲管理的，由於意甲聯賽在國際上不如西甲聯賽或英超聯賽有吸引力，因此很難提高。”

“利潤的分配也使得尤文無法像他們的英國對手一樣從轉播權上賺到那麼多錢。”

“所以，從各方面考慮，俱樂部只能在國際水平上進行商業發展。要做到這一點，你需要一個像克里斯蒂亞諾•羅納爾多這樣的全球偶像，他在北美和亞洲促成新交易方面非常有用。”

“當然，尤文已經採取了一些行動來吸引其他市場。

“他們改變了自己的標識，讓它更現代。這個賽季，他們也改變了從前傳統的黑白條紋，因為美國人把這樣的球衣與裁判和仲裁聯絡在一起。”

“這個賽季他們在下午3點踢了更多的比賽，這樣他們的比賽可以在亞洲合理的時間段中被觀看。”

“他們所做的一切都是為了給俱樂部帶來國際吸引力。”

它正在發生作用。尤文的品牌從未像現在這樣吸引投資者。

今年1月，斑馬軍團與他們的裝備製造商阿迪達斯簽署了一份新的、經過改進的7年贊助協議，價值3.57億歐元(3.08億英鎊/ 3.95億美元)，是之前協議的兩倍。

然後，就在上個月，俱樂部宣佈延長與球衣胸前贊助商Jeep的合作關係。

新協議價值4200萬歐元(3620萬英鎊/ 4640萬美元)；而之前舊的贊助合約價值“只有”1700萬歐元(1460萬英鎊/ 1880萬美元)。

尤文的新夥伴關係更讓人感興趣。以科樂美(Konami)為例。

當羅納爾多轉會到都靈的訊息傳出時，這家日本娛樂集團已經在與尤文進行談判，以獲得在他們的電子遊戲《實況足球》中獨家使用這傢俱樂部的權利。

“羅納爾多的加入給我們帶來了更多的曝光率和重要性。”

尤文顯然也從羅納爾多的加盟中受益良多。這並不是說斑馬軍團就沒有了其他問題。

貝利納佐透露：“羅納爾多每年要花費尤文8500萬歐元(7300萬英鎊/ 9400萬美元)的工資、稅收和攤銷費(俱樂部承諾在之後四年中每年支付這位前鋒合同中的轉會費)。”

“通過球衣銷售來為他自己買單的想法是無稽之談，但他已在銷售經營方面帶來了巨大的推動，並幫助他們將球衣贊助和供應商協議的價值提高了一倍。”

“門票銷售收入也增加到了7000萬歐元，這顯然要歸功於他的出現。”

“所以，羅納爾多效應是真實的。所有人都能看到。”

“尤文圖斯的問題是，在早期階段，你可以看到成本的增加，而不僅僅是收入。”

“很明顯，在羅納爾多加盟尤文的第一年結束時，他們經歷了4000萬歐元的損失，儘管俱樂部在轉會市場上獲得了超過1.5億歐元的資本收益。”

“這是與工資賬單相關的支出不平衡的跡象，而在冠軍聯賽四分之一決賽中被阿賈克斯淘汰更是加劇了這種不平衡，這讓俱樂部損失了2000萬至3000萬歐元。”

“因此，這強調了他們從簽下羅納爾多中獲得的所有商業收益中，在歐洲賽場上進入最後階段的重要性對尤文圖斯來說仍然是非常重要的，因為他們不能從義大利的比賽中獲得同樣的收益。”

“這就是為什麼阿涅利大力推動擴大歐洲賽事、建立超級聯賽、舉辦更多比賽、為頂級俱樂部創造更多收入的一體化賽事的原因。

“英國俱樂部不需要它，是因為他們背後有英超聯賽的力量，而巴塞羅那和皇家馬德里已經巨大的品牌，但尤文有點像拜仁慕尼黑，同樣都是不再能在他們各自的聯賽裡繼續增長。”

“因此，他們需要一個更強大、更富有的歐洲競爭對手。”

因此，羅納爾多對尤文來說只是一種手段。阿涅利的最終目標是超級聯賽。或者，至少從2024年開始，一個徹底改頭換面的錦標賽。

在那之前，尤文的戰略將是從商業和體育的角度最大限度地利用羅納爾多。

他的到來使都靈成為了一個對頂級球員更有吸引力的目的地，就像今夏炙手可熱的荷蘭後衛德里赫特的到來所強調的那樣。

正如阿涅利之前所說的，他們現在已經到達了一個新的位置——可以在25歲簽下下一個羅納爾多，而不是等到33歲。

貝利納佐說：“羅納爾多隻是尤文邁出了的第一步，他是一筆頂級簽約。以後還會有更多。”

“儘管尤文去年出現了財政赤字，但他們最近獲准了3億歐元的融資。”

這是阿涅利時代的第二次增資。之前一次是2011年，當時的數字超過了1.2億歐元。因此，對義大利市場而言，這3億歐元的最新融資數字令人難以置信。

“很明顯，這將為一個更激進的營銷策略提供資金，同時也會為一個更激進的轉會市場提供資金，這將帶來更多像羅納爾多這樣的重要冠軍球員。”

“然而，這樣的支出將會被一些球員的出售所抵消，正如我們在夏天所看到的，這說起來容易做起來難。”

“尤文在最近一個視窗中沒有賣出幾名頂級球員。因此，他們要處理5億歐元的球員工資並去攤銷的勞動力成本。”

“你無法承受這樣的成本。所以，尤文需要儘快賣掉一些高薪球員。”

羅納爾多最終可能成為被出售的球員之一。很明顯，現在還不會。起碼在實現他的目標冠軍聯賽之前並不會。

貝利納佐解釋說：“他們最終可能會讓他去中國這樣的地方，因為羅納爾多在那裡引起了很多興趣並且有很多球迷。這對每個人來說都是一個很好的轉會。”

“最重要的是，通過簽下羅納爾多，尤文已經走上了一條你不能輕易放棄的道路。這是一個你無法逆轉的過程。”

“尤文必須繼續成長，他們必須繼續贏球。兩者是相互聯絡的。羅納爾多現在是這兩傢俱樂部成功的關鍵。”

這筆轉會並不僅僅是尤文圖斯最終征服歐洲的浪漫夢想的一部分。這是佔領世界的精明營銷策略的一部分。

因此，你不需要一個工商管理碩士學位就能馬上意識到這一點。