全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業資訊進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

10.賈馬爾-穆雷與新百倫簽下多年球鞋代言合同

12月26日，掘金後衛賈馬爾-穆雷與新百倫達成了一份多年的球鞋代言合同。穆雷和阿迪達斯的合同在今年10月初到期，之後新百倫積極給他提供多年合同報價。

目前新百倫在NBA有4位代言人：科懷-萊昂納德、賈馬爾-穆雷、德章泰-穆雷和貝茲利。

9.拜仁慕尼黑官宣與耳機品牌Beats延長合作

12月23日訊息，近日，德甲霸主拜仁慕尼黑俱樂部官方宣佈與耳機品牌Beats延長合作關係。耳機品牌Beats從2015年起成為拜仁慕尼黑的官方合作伙伴，合作之後，Beats為拜仁慕尼黑的球員們提供耳機，為俱樂部提供音響裝置。

除了和拜仁合作之外，Beats和一些其他的體育俱樂部也有合作，為俱樂部在場上和場下提供耳機裝備。

8.上海迪士尼度假區和斯凱奇達成數年戰略聯盟

12月22日，知名運動休閒品牌斯凱奇SKECHERS與上海迪士尼度假區共同宣佈雙方達成為期數年的戰略聯盟協議，斯凱奇將成為上海迪士尼度假區的官方合作伙伴。

據悉，在這全新聯盟下，斯凱奇將在上海迪士尼度假區的多個活動和地點享有品牌呈現，包括上海迪士尼樂園備受期待的擴建專案——“瘋狂動物城”主題園區。在“瘋狂動物城”開幕時，斯凱奇品牌將變身成為以動物為設計靈感的“獅凱奇”亮相於這一全新園區。

7.快手成為NFL中國官方短影片合作平臺

12月21日，快手與NFL職業橄欖球大聯盟正式宣佈雙方達成深度內容合作，快手成為NFL職業橄欖球大聯盟中國官方短影片平臺。據瞭解，在此次合作中，NFL將透過矩陣賬號的形式全面入駐快手平臺併發布賽事精彩瞬間、戰術解析、賽場周邊花絮等，向快手老鐵們呈現最全面的橄欖球精品內容。

此外，快手還將與NFL嘗試聯合孵化優質達人，結合雙方優勢及資源賦能橄欖球愛好者，透過短影片+直播的形式傳播橄欖球文化內容。同時，NFL還將透過自制橄欖球直播節目來全方位普及橄欖球相關專業知識和賽事文化，也給予更多橄欖球愛好者展示自身特長的機會。

6.二手車零售商CarMax與NBA合作 成為聯盟官方汽車零售商

12月23日訊息，近日，美國最大的二手車零售商宣佈與NBA、WNBA和特納體育建立新的合作關係。CarMax將成為NBA和WNBA的官方汽車零售商，同時是TNT的NBA Tip-Off節目的展示合作伙伴。

此次合作拓展了CarMax與NBA球隊的長期合作關係，此外，其贊助的球隊還包括快船、開拓者和勇士。

5.平安銀行冠名贊助BLG電子競技俱樂部

12月21日，嗶哩嗶哩電競旗下電競俱樂部BLG與平安銀行共同宣佈，平安銀行正式冠名BLG電子競技俱樂部。值得注意的是，BLG是LPL電競俱樂部中首家獲得冠名贊助的電競俱樂部。

有媒體人士指出，此次冠名合作既是英雄聯盟職業聯賽（LPL）電競俱樂部商業化的一個新里程碑，也是異業頭部品牌方對電競俱樂部在年輕使用者中的影響力和號召力的充分認可。

4.中國移動成為第十四屆全運會官方合作伙伴

12月23日，十四運會組委會與中國行動通訊集團陝西有限公司合作伙伴贊助協議簽約儀式在西安舉行。

據悉，中國移動陝西公司將協調調動中國移動優質資源和技術能力，依託集團多次支撐大型體育賽事的成功經驗，以5G、人工智慧、物聯網、雲計算、大資料等資訊化應用融合賦能，透過場景化創新打造高質量解決方案，鍛造“5G+智慧全會”金名片，以5G技術點亮十四運會。

3.瀾滄古茶成為中國女排官方供應商 女排各級別贊助商總數已達24家

12月21日訊息，瀾滄古茶正式與中國國家女子排球隊達成合作，成為中國國家女子排球隊官方茶品牌、中國國家女子排球隊官方供應商，以健康好茶助力中國女排全力衝擊賽場，致敬堅持向上的人生，開啟品牌發展新徵程。

2.百威定製644瓶啤酒 送給被梅西破門的160位門將 卡西1人17瓶

12月25日訊息，在巴薩3-0大勝巴拉多利德之戰中，梅西攻入俱樂部生涯第644球，他打破了貝利為桑托斯進643球的世界紀錄。作為梅西的贊助商，百威定製了644瓶帶編號的啤酒，送給了被梅西進球的160位門將。

按照被梅西進球的順序，每名門將都得到了相應編號的啤酒。巴西前國門迭戈-阿爾維斯19次被梅西破門，他拿到了19瓶啤酒，卡西利亞斯則有17瓶。

1.東京奧組委與68家國內贊助商延長一年合作

12月24日，東京奧運會和殘奧會組委會宣佈，鑑於新冠疫情導致奧運會延期一年，已與國內全部68家贊助商就延長合同至明年底達成基本協議。預計作為追加贊助費，可確保總計約220億日元（約合人民幣13.9億元）以上。與各家企業的合同原計劃到本月底結束。為根據基本協議簽署合同，今後將推進相關手續。

奧組委主席森喜朗在記者會上表示，“東京奧運會在奧運史上得到了合作伙伴企業的最大支援。得到的確可稱為全日本態勢的夥伴企業的合作，感到很受鼓舞。”此外考慮到受新冠疫情影響業績下滑的航空公司等，他強調，“（這些是）絕不能消失的企業，為使它們能在國際化潮流中繼續努力，也要使奧運獲得成功。”

國內體育營銷彙總

◆ 快手與切爾西合作 成為俱樂部官方影片合作平臺

12月21日訊息，切爾西宣佈與快手達成合作，成為全球首支在快速發展的中文短影片平臺快手上開通官方賬號的五大聯賽頂級豪門足球俱樂部。同時，快手正式成為切爾西足球俱樂部官方影片合作平臺。

切爾西俱樂部市場總監加里·特維特里表示：“在切爾西，我們很自豪能成為世界上最具創新精神的足球俱樂部之一。作為全球第一家足球俱樂部，這是我們持續的動力和意圖的宣言。中國是我們最重要的國際市場之一，我們很高興能夠在一個新的平臺上為我們在全中國各地的狂熱球迷提供服務。”

◆ 佳得樂攜手福建羽協 助力福建羽毛球運動事業發展

12月23日，福州百事可樂飲料有限公司與福建省羽毛球協會在福建體育職業技術學院隆重舉行年度戰略合作伙伴簽約儀式。

據協議，雙方將藉助平臺資源，互助共享，激發市場活力，攜手推動羽毛球運動的普及和發展，進一步推廣全民健身，引導群眾參與健身，快樂運動。

國際體育營銷彙總

◆ 西甲與遊戲開發商GreenPark達成合作

12月21日訊息，近日，西甲與手機遊戲和社交體驗發行商、開發商GreenPark Sports達成合作，並建立建立全球合作關係。GreenPark和西甲將在為期多年的協議中密切合作，在GreenPark面向體育和電子競技粉絲的虛擬世界中吸引下一代球迷。

雙方合作致力於吸引當地球迷社群和網路，合作伙伴關係允許球迷選擇西甲20支球隊中的任何一支，並使用遊戲中的球員來組隊。

◆ 起亞汽車成為DWG電競俱樂部冠名贊助商

12月22日訊息，韓國DWG電子競技俱樂部宣佈，將從2021年開始，與起亞汽車開展多年的冠名贊助合作。DWG將更名為「DWG KIA」，並將推出新的戰隊Logo、隊服等。

起亞汽車表示，將透過對DWG的冠名贊助，為戰隊提供穩定的支援，並積極向全世界的電競粉絲宣傳年輕且充滿活力的起亞品牌。雙方將透過多種多樣的國際化活動內容，擴大與最新一代之間的溝通。此外，起亞汽車已於2019年簽訂了與LEC的合作合同，並積極與拳頭遊戲公司開展合作。

◆ 車輛租賃巨頭Uber與德甲法蘭克福簽署短期贊助協議

法蘭克福銷售和市場總監Arnfried Lemmle表示，“我們很自豪能成為第一個與Uber合作的德甲俱樂部。”我們希望為更深入的合作奠定基礎，雙方都看到了合作的潛力和多樣化的接觸點，共同增長。”

◆ 城市足球集團與區塊鏈遊戲開發商Animoca Brands合作

12月25日訊息，近日，曼城母公司城市足球集團與區塊鏈遊戲開發商Animoca Brands建立了新的合作關係。根據該協議，Animoca Brands將基於曼城及其球員開發新遊戲和數字收藏品。

該協議還將延伸至城市足球集團的另一支球隊，即總部位於維多利亞的墨爾本城。這次合作意味著Animoca Brands將開發和釋出一系列基於區塊鏈技術的數字資產和收藏品、迷你遊戲和“獨特的遊戲體驗”，從而實現可能吸引球迷的基於社群的功能。